“端木，他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道裡面那個女孩子是誰……”

《一起來看流星雨》中的“美特斯邦威梗”曾是不少80、90後的青春記憶。然而如今，“潮牌巨頭”卻追不上年輕人的腳步。

近日，“美特斯邦威被曝大量拖欠工資”登上微博熱搜，再度引起網友對這一“潮牌巨頭”的關注。

2年倒閉超1600家門店

“來南京路吃飯，看到這家最大的美特斯邦威摘牌了。”7月末，一位上海網友在社交平台上感慨。而在評論中，有來自杭州、南京、濟南等地的網友表示，自己所在城市最大的美特斯邦威門店已經倒閉。

網友評論截圖

另據媒體報道，近期，有多名網友在社交平台稱，美特斯邦威從3月開始拖欠員工工資，涉及上海、遼甯、天津等多地的分公司、子公司及關聯機構，并有網友向媒體出示了“延薪通知”。

對此，中新财經緻電美特斯邦威，截至發稿時未有回應。在投資者互動平台上，有投資者就欠薪一事詢問，但同樣未得到回應。

美特斯邦威7月披露的半年度業績報告預告顯示，截至2022年6月30日，美特斯邦威預計歸母淨利潤虧損6.2億元-6.8億元，比上年同期下降1646.86%-1492.73%。而在2020年-2021年兩年間，美特斯邦威已累計關閉門店1655家。

盡管美特斯邦威将閉店和虧損原因歸結為疫情影響。但财報顯示，從2015年開始，美特斯邦威便處于虧損狀态，僅于2018年短暫扭虧轉盈。

潮牌追不上“Z世代”

“我強打起精神，從睡夢中醒來，可醒來才知這個世界變化真叫快。”在官網的宣傳中，美特斯邦威以崔健的歌詞來形容零售行業的真實寫照。

曾經一代人的“青春記憶”，如今卻無法适應新一代消費者習慣的轉變；曾經引以為傲的“直營店 加盟店”深入布局營銷網絡優勢，如今則被私域流量、短視頻為代表的網絡渠道趕超。

被迫走出舒适圈的美特斯邦威，不得不開始追趕年輕人。

“從周傑倫到虛拟偶像的品牌嬗變”，成為美特斯邦威擁抱“Z世代”的宣言。在早年與花兒樂隊、郭富城、周傑倫、張韶涵、潘玮柏、林志玲合作之後，美特斯邦威又轉向了關曉彤、宋威龍、吳磊、黃明昊等年輕明星。2020年，美特斯邦威将品牌合作的目光投向了虛拟形象，與《全職高手》IP進行聯動，目标人群直指“Z世代”。

2020年，美特斯邦威聯名《全職高手》，瞄準“Z世代”。截圖自美特斯邦威官博。

在銷售渠道方面，美特斯邦威推出自己的線上電商渠道；同時，不斷關閉業績虧損的直營店，以求“斷臂求生”。

然而，對于美特斯邦威來說，年輕消費群體依然難以讨好。“正常随機逛感覺價格還OK，但一看是美特斯邦威這個牌子，就感覺貴了。”一名消費者表示，盡管美特斯邦威品牌定位青春潮流，但仍然抹不掉大衆平價的印象。

實際上，追不上年輕消費者的潮牌并非隻有“不走尋常路”的美特斯邦威。中新财經注意到，不少知名潮牌正面臨同樣的困境。

2018年，真維斯因業績不佳，在中國内地的零售業務被整體出售；森馬服飾2022年半年度業績預告顯示，報告期内，森馬預計實現歸母淨利潤較上年同期下降86.47%-80.46%……

如今，你的衣櫥裡，還有美特斯邦威嗎？

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