“端木,他帶我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在鏡子前,我都不知道裡面那個女孩子是誰……”
《一起來看流星雨》中的“美特斯邦威梗”曾是不少80、90後的青春記憶。然而如今,“潮牌巨頭”卻追不上年輕人的腳步。
近日,“美特斯邦威被曝大量拖欠工資”登上微博熱搜,再度引起網友對這一“潮牌巨頭”的關注。
2年倒閉超1600家門店
“來南京路吃飯,看到這家最大的美特斯邦威摘牌了。”7月末,一位上海網友在社交平台上感慨。而在評論中,有來自杭州、南京、濟南等地的網友表示,自己所在城市最大的美特斯邦威門店已經倒閉。
網友評論截圖
另據媒體報道,近期,有多名網友在社交平台稱,美特斯邦威從3月開始拖欠員工工資,涉及上海、遼甯、天津等多地的分公司、子公司及關聯機構,并有網友向媒體出示了“延薪通知”。
對此,中新财經緻電美特斯邦威,截至發稿時未有回應。在投資者互動平台上,有投資者就欠薪一事詢問,但同樣未得到回應。
美特斯邦威7月披露的半年度業績報告預告顯示,截至2022年6月30日,美特斯邦威預計歸母淨利潤虧損6.2億元-6.8億元,比上年同期下降1646.86%-1492.73%。而在2020年-2021年兩年間,美特斯邦威已累計關閉門店1655家。
盡管美特斯邦威将閉店和虧損原因歸結為疫情影響。但财報顯示,從2015年開始,美特斯邦威便處于虧損狀态,僅于2018年短暫扭虧轉盈。
潮牌追不上“Z世代”
“我強打起精神,從睡夢中醒來,可醒來才知這個世界變化真叫快。”在官網的宣傳中,美特斯邦威以崔健的歌詞來形容零售行業的真實寫照。
曾經一代人的“青春記憶”,如今卻無法适應新一代消費者習慣的轉變;曾經引以為傲的“直營店 加盟店”深入布局營銷網絡優勢,如今則被私域流量、短視頻為代表的網絡渠道趕超。
被迫走出舒适圈的美特斯邦威,不得不開始追趕年輕人。
“從周傑倫到虛拟偶像的品牌嬗變”,成為美特斯邦威擁抱“Z世代”的宣言。在早年與花兒樂隊、郭富城、周傑倫、張韶涵、潘玮柏、林志玲合作之後,美特斯邦威又轉向了關曉彤、宋威龍、吳磊、黃明昊等年輕明星。2020年,美特斯邦威将品牌合作的目光投向了虛拟形象,與《全職高手》IP進行聯動,目标人群直指“Z世代”。
2020年,美特斯邦威聯名《全職高手》,瞄準“Z世代”。截圖自美特斯邦威官博。
在銷售渠道方面,美特斯邦威推出自己的線上電商渠道;同時,不斷關閉業績虧損的直營店,以求“斷臂求生”。
然而,對于美特斯邦威來說,年輕消費群體依然難以讨好。“正常随機逛感覺價格還OK,但一看是美特斯邦威這個牌子,就感覺貴了。”一名消費者表示,盡管美特斯邦威品牌定位青春潮流,但仍然抹不掉大衆平價的印象。
實際上,追不上年輕消費者的潮牌并非隻有“不走尋常路”的美特斯邦威。中新财經注意到,不少知名潮牌正面臨同樣的困境。
2018年,真維斯因業績不佳,在中國内地的零售業務被整體出售;森馬服飾2022年半年度業績預告顯示,報告期内,森馬預計實現歸母淨利潤較上年同期下降86.47%-80.46%……
如今,你的衣櫥裡,還有美特斯邦威嗎?
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