雪糕仿佛一個刺客?□丁家發進入夏天，不少人喜歡吃雪糕解暑降溫不過，很多人注意到，現在雪糕的價格是越來越高近日，“雪糕刺客”一詞頻頻沖上熱搜，這是網友們形容那些躲在商店冰櫃裡，看起來不起眼，等拿到手去付錢的時候，讓大家大吃一驚的雪糕不少消費者表示，這些雪糕就像藏在冰櫃裡的“刺客”，付錢的時候就會“刺你一刀”（7月3日《西安晚報》），下面我們就來聊聊關于雪糕仿佛一個刺客?接下來我們就一起去了解一下吧!

雪糕仿佛一個刺客

□丁家發

進入夏天，不少人喜歡吃雪糕解暑降溫。不過，很多人注意到，現在雪糕的價格是越來越高。近日，“雪糕刺客”一詞頻頻沖上熱搜，這是網友們形容那些躲在商店冰櫃裡，看起來不起眼，等拿到手去付錢的時候，讓大家大吃一驚的雪糕。不少消費者表示，這些雪糕就像藏在冰櫃裡的“刺客”，付錢的時候就會“刺你一刀”。（7月3日《西安晚報》）

夏日炎炎，雪糕是人們喜歡的消暑食品。然而，一些高價雪糕，在商店冰櫃裡玩“潛伏”，看上去和其他雪糕差不多，但在結賬時動辄十幾塊、數十塊錢，給了消費者“溫柔一刀”，讓人如鲠在喉。筆者認為，7月1日起正式施行的《明碼标價和禁止價格欺詐規定》，應當成為阻擊“雪糕刺客”的利器，“揪出”冰櫃裡“潛伏”的“雪糕刺客”，讓消費者能夠明明白白消費，不至于被暗算而“受傷”。

實際上，“雪糕刺客”和消費者玩的是心理戰術。一些高價雪糕在商店的冰櫃裡，和普通雪糕混雜一起，包裝上并不起眼，當消費者從中順便拿一支去結賬，沒想到價格竟然那麼貴。此時，雖然可以選擇不要，但不少消費者已經處在收銀台前了，他們礙于面子不好意思再放回去，隻能忍痛付款。其實，很多“雪糕刺客”的性價比，超出了消費者的預期，而商家正是利用了不少消費者怕丢面子、不好意思退貨的心理來賺錢，給了消費者“溫柔一刀”。可以說，“雪糕刺客”能夠得逞，與未明碼标價有着直接的關系，如果消費者在購買之前知曉“雪糕刺客”不菲的價格，一般也不會“挨宰”。可以說，此現象侵犯了消費者的知情權。

國家市場監督管理總局發布的《明碼标價和禁止價格欺詐規定》，于7月1日起正式施行。新規明确了經營者不得不标示或者顯著弱化标示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。該新規明确規定了明碼标價的主體、内容、形式等；規定了經營者在标價時應當真實準确、貨簽對位、标識醒目。也就是說，根據價格新規，“雪糕刺客”在冰櫃裡“潛伏”，已屬于價格違法行為。因此，商家對冰櫃裡的各種雪糕，都應當明碼标價，讓消費者在選擇商品時一目了然。這樣，消費者就很容易“揪出”冰櫃裡的“雪糕刺客”，也避免了付款時的尴尬局面。

現實生活中，冰櫃裡雪糕的品牌和品種繁多，如果一一明碼标價，或許滿冰櫃都是價格标簽，這确實增加了商家的負擔。對此，商家可以在冰櫃裡做一個價格分區，比如明确标注哪一個區域為5元以下，哪一個區域為5元-10元，哪一個區域為10元以上。或者，雪糕生産商也可以把在當地的“建議零售價”，直接印在雪糕包裝的顯著位置上。這樣，消費者選購的時候，在心裡能對雪糕有個大緻的價格範圍認知，或者其能直接從包裝上看到“零售價”，真正做到心中有數，從而避免在結賬時被雪糕“行刺”的意外情況。

筆者認為，價格新規必須嚴格落實，市場監管部門應當加大執法力度，要求商家按規定給雪糕等商品明碼标價，對故意不明碼标價或隐瞞價格來套路消費者的違法行為，予以嚴厲的罰款等行政處罰，讓商家付出應有的代價。同時，面對“雪糕刺客”，消費者也要勇于擋住“溫柔一刀”，該退貨的堅決退貨，沒必要為了面子違背自己的意願而買單，還可以向市場監管部門投訴和舉報。總之，要用好價格新規這把利器，讓“雪糕刺客”無處遁形，以維護正常的市場秩序，還消費者的“雪糕自由”。

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