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boss直聘世界杯廣告創意分析

生活 更新时间:2024-12-10 01:49:55

自從世界杯開賽以來,廣告質量就被大家瘋狂吐槽——

boss直聘世界杯廣告創意分析(Boss直聘世界杯廣告畫風突變)1

不知道是不是迫于輿論的壓力,馬蜂窩在昨晚突然換上了新廣告,“馬蜂窩廣告去旅遊了,明天回來”。

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馬蜂窩到底想做出什麼改變還不得而知,但大家不太想讓它回來是真情實感的!(走了就不用回來了!)

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而同樣被瘋狂吐槽的Boss直聘也有所動作。

自從世界杯打響以來,Boss直聘的廣告一直被罵,從未停過。為了讓大家消氣,Boss直聘官微真是費盡心機!

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招數一:沒有什麼事情是送鴨脖不能解決的

因為和周黑鴨有合作,Boss直聘就理直氣壯地成為了一名鴨脖博主,什麼事情都用送鴨脖來解決。

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某網友:

你們的廣告看得我想舉報!

Boss直聘:

抱抱,不氣不氣哈,吃個鴨脖嗎?

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某網友:

你們能不能把營銷總監和宣傳總監先炒了……

Boss直聘:

廣告總監Alice拿出3000份鴨脖子謝罪啦~

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除了讓網友消氣,Boss直聘還積極參與世界杯,哦不,是努力地送鴨脖。

“如果内馬爾進球,就抽五個人送鴨脖”

“被我翻牌子的博主送一份鴨脖”

“一句話證明你在看世界杯,抽好看的人送”

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招數二:評論區和網友賣萌!

評論區的官微小編就更皮了,一副兵來将擋水來土掩的模樣,很佛系的表示:“風裡雨裡,廣告播出的時候我在這裡等你。”

面對網友的罵聲,Boss直聘小編也都一一回複:

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面對廣告播放量的飙升,小編也難掩内心的小驕傲……

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招數三:表情包自黑

社交平台是表情包傳播主要陣地,由于互動和分享的優勢,某些形象配上有趣的文字會激發出神奇的反應,因此變得更加深入人心。

很明顯,Boss直聘也在用這樣的方式來博得大家的好感。

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比廣告更洗腦的竟然是這些表情包……但能不能博得大家的好感就不得而知了,畢竟這些畫面沖擊力太大。

有意策劃的整合營銷事件

還是迫于輿論壓力的無奈自嘲?

一波接一波的吐槽後,大衆對Boss直聘洗腦廣告的态度漸漸回複平靜(可能是罵累了)。

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小組賽結束後,Boss直聘又推出世界杯廣告第二波《勵志篇》,不少網友也重新開始思考這件事:這不是“洗腦”,而是一場有意識的整合營銷事件!

第一支《加油篇》

投放時間:6.14(世界杯開幕)開始

投放渠道:CCTV

《加油篇》廣告中,15秒裡“找工作直接和老闆談”以及“找工作上Boss直聘”兩句Slogan重複出現兩遍。

求職者們拉着橫幅、喊着口号,面目猙獰,群情激奮,看起來宛如大型傳銷組織洗腦現場,也難怪遭網友瘋狂吐槽。

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不過,吐槽歸吐槽,Boss直聘确實利用這支15秒的視頻在世界杯的流量池裡激起巨大水花。Boss直聘的品牌聲量在這一階段有明顯提升。

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第二支廣告《勵志篇》

投放時間:6.29(淘汰賽)到7.15(決賽)

投放渠道:優酷、新浪微博、朋友圈廣告

《勵志篇》沒有反複出現的Slogan,甚至沒有一個人出鏡,隻有一片球場和大字文案,15秒視頻裡,一個低沉的男聲念了兩句話:

職場就是賽場,預選賽小組賽淘汰賽半決賽決賽,一路向前拼。

找工作,直接跟,老闆談。

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相比《加油篇》,《勵志篇》節奏明顯緩和了很多,甚至還有了一絲創意點在裡面,投放渠道以視頻網站和社交媒體為主。

那麼,Boss直聘這支廣告的投放目的是什麼?顯然不是為了聲量,很有可能是沖着聲譽來的。擴大聲量後,Boss直聘或許希望用軟内容拉回一些好感度。

萬能大叔在談整合營銷時談到過一個觀點:

一次整合營銷,不管借助什麼媒介,必須要解決3個核心問題:聲量、聲譽和獲客。

以世界杯營銷為例,在央視五套投放硬廣,這是黃金時段,又貴又短,屬于轟炸機,火力得猛,得直接甚至粗暴,這是解決聲量問題。

而社交平台上投放廣告,有一個大前提:内容必須要軟,與用戶産生共鳴,完全不能以電視硬廣的思維去做社交内容,這是解決聲譽問題。

Boss直聘遵循的或許正是這樣一條思路,前期鋪聲量,後期做聲譽,具體效果還有待觀察。

隻不過,可能是前期傷害太深,網友們對現在的變化似乎并不買單——

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