自從世界杯開賽以來，廣告質量就被大家瘋狂吐槽——

不知道是不是迫于輿論的壓力，馬蜂窩在昨晚突然換上了新廣告，“馬蜂窩廣告去旅遊了，明天回來”。

馬蜂窩到底想做出什麼改變還不得而知，但大家不太想讓它回來是真情實感的！（走了就不用回來了！）

而同樣被瘋狂吐槽的Boss直聘也有所動作。

自從世界杯打響以來，Boss直聘的廣告一直被罵，從未停過。為了讓大家消氣，Boss直聘官微真是費盡心機！

招數一：沒有什麼事情是送鴨脖不能解決的

因為和周黑鴨有合作，Boss直聘就理直氣壯地成為了一名鴨脖博主，什麼事情都用送鴨脖來解決。

某網友：

你們的廣告看得我想舉報！

Boss直聘：

抱抱，不氣不氣哈，吃個鴨脖嗎？

某網友：

你們能不能把營銷總監和宣傳總監先炒了……

Boss直聘：

廣告總監Alice拿出3000份鴨脖子謝罪啦~

除了讓網友消氣，Boss直聘還積極參與世界杯，哦不，是努力地送鴨脖。

“如果内馬爾進球，就抽五個人送鴨脖”

“被我翻牌子的博主送一份鴨脖”

“一句話證明你在看世界杯，抽好看的人送”

招數二：評論區和網友賣萌！

評論區的官微小編就更皮了，一副兵來将擋水來土掩的模樣，很佛系的表示：“風裡雨裡，廣告播出的時候我在這裡等你。”

面對網友的罵聲，Boss直聘小編也都一一回複：

面對廣告播放量的飙升，小編也難掩内心的小驕傲……

招數三：表情包自黑

社交平台是表情包傳播主要陣地，由于互動和分享的優勢，某些形象配上有趣的文字會激發出神奇的反應，因此變得更加深入人心。

很明顯，Boss直聘也在用這樣的方式來博得大家的好感。

比廣告更洗腦的竟然是這些表情包……但能不能博得大家的好感就不得而知了，畢竟這些畫面沖擊力太大。

有意策劃的整合營銷事件

還是迫于輿論壓力的無奈自嘲？

一波接一波的吐槽後，大衆對Boss直聘洗腦廣告的态度漸漸回複平靜（可能是罵累了）。

小組賽結束後，Boss直聘又推出世界杯廣告第二波《勵志篇》，不少網友也重新開始思考這件事：這不是“洗腦”，而是一場有意識的整合營銷事件！

第一支《加油篇》

投放時間：6.14（世界杯開幕）開始

投放渠道：CCTV

《加油篇》廣告中，15秒裡“找工作直接和老闆談”以及“找工作上Boss直聘”兩句Slogan重複出現兩遍。

求職者們拉着橫幅、喊着口号，面目猙獰，群情激奮，看起來宛如大型傳銷組織洗腦現場，也難怪遭網友瘋狂吐槽。

不過，吐槽歸吐槽，Boss直聘确實利用這支15秒的視頻在世界杯的流量池裡激起巨大水花。Boss直聘的品牌聲量在這一階段有明顯提升。

第二支廣告《勵志篇》

投放時間：6.29（淘汰賽）到7.15（決賽）

投放渠道：優酷、新浪微博、朋友圈廣告

《勵志篇》沒有反複出現的Slogan，甚至沒有一個人出鏡，隻有一片球場和大字文案，15秒視頻裡，一個低沉的男聲念了兩句話：

職場就是賽場，預選賽小組賽淘汰賽半決賽決賽，一路向前拼。

找工作，直接跟，老闆談。

相比《加油篇》，《勵志篇》節奏明顯緩和了很多，甚至還有了一絲創意點在裡面，投放渠道以視頻網站和社交媒體為主。

那麼，Boss直聘這支廣告的投放目的是什麼？顯然不是為了聲量，很有可能是沖着聲譽來的。擴大聲量後，Boss直聘或許希望用軟内容拉回一些好感度。

萬能大叔在談整合營銷時談到過一個觀點：

一次整合營銷，不管借助什麼媒介，必須要解決3個核心問題：聲量、聲譽和獲客。

以世界杯營銷為例，在央視五套投放硬廣，這是黃金時段，又貴又短，屬于轟炸機，火力得猛，得直接甚至粗暴，這是解決聲量問題。

而社交平台上投放廣告，有一個大前提：内容必須要軟，與用戶産生共鳴，完全不能以電視硬廣的思維去做社交内容，這是解決聲譽問題。

Boss直聘遵循的或許正是這樣一條思路，前期鋪聲量，後期做聲譽，具體效果還有待觀察。

隻不過，可能是前期傷害太深，網友們對現在的變化似乎并不買單——

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