日食經濟熱 背後的内需饑渴:看次日食要花多少錢

　　衆多商家對今年日全食的熱切期盼不亞于地道的天文愛好者。對很多旅行社、賓館來說，“日食經濟熱”在一定程度上沖淡了金融危機的生意陰霾。透過這股熱潮，能感受到商家一種強烈的“促銷饑渴”。而這次短暫的消費熱帶來的啟示還在于，欲拉動内需，需“創新供給”。

　　看一次日食要花多少錢？

　　20日，上海錦江旅遊有限公司在機場接來了340名日本的“追日”遊客。他們分别在上海佘山觀測點、上海豫園海天梨園露天酒吧、上海外灘3号屋頂酒吧、上海恒N半島酒店屋頂老船長酒吧等景點，選擇最佳觀測點。據介紹，在上海此行的三四天内，這批日本遊客都入住上海的四五星級酒店。人均總費用約1萬元人民币，該價格是平時旅遊價的4倍左右。

　　記者從上海市旅遊局獲悉，截至21日，自國内各地組團來上海的“日全食遊客”超過1000人。

　　面對久違的貴客，上海一些景點、酒店可謂絞盡腦汁。比如，上海香格裡拉酒店推出了“日全食套餐”，原來豪華套房的價格由每晚2000元漲至每晚3600元。上海金山區的城市沙灘為吸引海内外“追日族”在金山逗留，引進“大型沙灘嘉年華”，推出“看日全食、遊浪漫海濱、采新鮮瓜果”等活動。

　　“日食經濟熱”攪動了整個長三角。記者從各大旅行社了解到，19日至21日，前來長三角地區觀測日全食的日本遊客将超過2.5萬人次，歐美方面的遊客将有5000人次。

　　在一度被炒為“最佳觀測點”的浙江安吉縣，去年起就有來自全球各地的專家、天文發燒友、普通遊客在當地預訂客房。在安吉縣城，要找到日全食期間的便宜客房已不容易。7月22日前後，當地三星級以上的酒店客房幾乎滿員，而客房價格普遍上漲。

　　在難得一現的天象奇觀和浩浩蕩蕩的“觀日食大軍”面前，精明的商家覓得了寶貴的商機。

　　“内需”有待拉動，“日食經濟熱”凸現“含金量”

　　對衆多商家來說，這次“日食經濟熱”頗有些“解渴”的味道。

　　上海錦江旅遊有限公司的一位負責人說，受金融危機等因素的影響，去年以來旅行社的業務量減少了30%左右。這類情況在旅行社中很具代表性。

　　酒店方面也有同感。仲量聯行新發布的報告顯示，2008年上海五星級酒店的日平均房價和入住率同比分别下降了3.9%和10.4%。上海市相關部門發布的信息顯示，自2008年8月以來，上海酒店入住率出現了20年來的首次下滑。

　　商家于是更看重“日全食”這一“500年一遇”的機會。上海中國青年旅行社的一位經理鐘欣說，日全食這幾天忙得不可開交，訂酒店、赴觀測點踩點、支帳篷……幾乎是通宵達旦，但“畢竟生意好了，心裡很暢快”。另一家大型旅行社一位“觀日團”導遊說，很久沒有這樣忙碌過了。

　　饒有意味的是，日全食前幾天，還出現了“最佳觀測點”之争。不過，這些所謂的“最佳觀察點”顯得十分“可疑”：有些恰好是在某旅遊區，有些正好落在某度假村。乃至天文學專家出來澄清“不存在這樣的最佳觀測點”，人們才知道這類争論其實是一場“誤會”。

　　商家的這種“躁動”既出于市場意識的本能，也反映了國内市場内需不足情況下的一種“饑渴”。上海市社科院研究員權衡說：“‘日食經濟熱’提供了相當大的旅遊空間和消費機會，這種機會在金融危機的背景下更顯‘含金量’”。

　　“日食經濟熱”的啟示：“拉動内需”還需“創新供給”

　　記者采訪發現，面對日食經濟熱，不少旅行社興奮之餘也有沮喪：畢竟這隻是昙花一現的機會，怎樣找到更多的機會？

　　客觀上講，兩三個小時的日食，能夠讓人不辭千萬裡而追逐，并花費不菲，一方面是人們内心對科學奧妙的興趣推動，另一方面更多的是商家主動策劃、引導的結果。

　　權衡說，“日食經濟熱”帶來了一個重要啟示，内需不足既有人們消費能力欠缺或消費意願不高的原因，也有“供給不足”的因素，即為消費者提供受歡迎的産品還不夠。“比如日食遊，就是一種創意旅遊，這種特殊、新穎的消費産品自然很受歡迎”。

　　近年來，國内在旅遊營銷方面的手段主要是低價位競争，市場赢利空間被過分壓縮，服務品質大幅下降，旅遊的供給于是陷入困境。而此次“日食遊”，在旅遊方面有深入開掘，不斷營造出能夠吸引遊客的主題，創造新的供給。

　　國外的經驗值得借鑒。上海錦江旅遊有限公司日本入境旅遊中心副總監張琦說，日本的旅行社早在三年前就開始策劃此次來華觀看日食的活動，一年前就和我們聯系确定了觀測地點，“他們的策劃能力強，營銷水平高，值得借鑒”。

　　作者：葉鋒王蔚編輯：陳文坤

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