随着疫情在全球蔓延，時尚産業被迫停擺，這個時候正是談論“慢時尚”的好時機。

中國上海——購物搜索平台Lyst公布了其2020年可持續發展時尚報告，為不知道該如何面對當今消費者的時尚品牌提了一個醒——該慢下來了。

這份報告通過時尚評估機構Good on You以及谷歌調研了2019年2月至2020年2月期間1億名消費者的購物數據，對諸多可持續發展品牌及産品、改變當下消費行為的關鍵詞進行研究。平台稱報告旨在告訴人們“設計、創造和穿着服裝時，應該保護我們的星球和人類的未來”，深刻思考其他物種的生存權利，同時提出“慢時尚”逐漸成為時尚消費者關注的熱點。

随着消費者日益刁鑽、線上購物模式不斷升級，時裝品牌盡管“嘴上不願快，但身體很誠實”，一年兩季不夠上新，度假系列、聯名系列、特别系列的出現眼看要趕超快時尚的速度。自今年年初以來，搜索可持續性的相關詞條搜索增長了37% ，這倒和新冠疫情下停擺的時尚産業很應景。所以當時裝産業讨論可持續發展時，我們到底在讨論什麼？Lyst 這份報告中或許能提供一些答案。

1.時尚運動與可持續發展

即使現在大家主要在家裡運動，但運動時尚的熱度不減，也增加了可持續時尚與運動時尚的接觸。報告顯示可持續運動鞋是最大增長指數之一，漲幅近142% 。

在運動鞋搜索排行榜上位居榜首的是法國品牌Veja，與去年同期相比增長了115%的搜索量。2005年創立的Veja，一直希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商，生産“世界上最環保”的運動鞋。2018年時Lyst就将它評為Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。

而高價位的選擇則是英國可持續時尚品牌Stella McCartney，去年Adidas與該品牌推出100%可循環面料連帽衫和生物纖維網球裙。100%可循環面料連帽衫是舊衣回收技術 NuCycl的首次商業化應用，其本質是把舊衣物變成新的高質量原材料，通過提取原始纖維的分子結構塊，重複創造出新的纖維，從而延長紡織材料的生命周期。這也讓生命周期較短的運動服飾打開了新的大門。

2.純素皮革比人造皮革更具吸引力

尋找動物皮革替代品成為諸多時尚消費者的下一個目标，而“純素”皮革(Vegan leather)就成為了好選擇。“純素”意味着零動物足迹純植物生産，Lyst提到“純素産品”越來越受歡迎，包括“純素Dr Martens馬丁靴”、“純素Veja運動鞋”、“純素人造皮革褲”在内的詞條搜索都創造了新高。“純素皮革”的搜索量同比增長了69% ，平均每月在線搜索量為3.31萬次，而“人造皮革”的搜索量則保持不變。Lyst認為消費者對“純素皮革”這個關鍵詞的反應比“人造皮革”更積極，以聚氯乙烯(PVC)、聚氨(PU)、紡織複合纖維制成且污染環境的“人造皮革”正在被“純素皮革”替代。

3.再利用的魅力

報告發現，去年春季Prada的再生尼龍系列引起了很大的反響。“再生塑料”的搜索量有所上升，而許多品牌都在做同樣的努力。例如Adidas對回收塑料運動鞋的需求增加了305%;海恩斯莫裡斯集團集團(H&M Group)希望到2030年，100%使用再生或其他可持續來源——除了找到環保透明的供應商之外，舊衣回收也将為此提供支持，集團設立了到2020年舊衣回收要達到每年25000噸的目标。而Taylor Swift為英國版《Vogue》1月刊拍攝封面時穿着的Chanel古着夾克也引起英國消費者對古着和二手衣的搜索。

Taylor Swift為英國版《Vogue》1月刊拍攝封面時穿着的Chanel古着夾克 | 圖片來源：品牌

4.環保隻是歐洲人的狂歡？

即便新冠疫情肆虐，丹麥與澳大利亞對可持續時尚的興趣不減。作為哥本哈根時裝峰會(Copenhagen Fashion Summit)和Knowledge Cotton Apparel、 By Signe等可持續服裝品牌的總部，丹麥對可持續時裝的搜索量同比增長最大，增幅達到114%，并且對“可持續牛仔布”和“有機棉”情有獨鐘。

其次是搜索量增長達到110%的澳大利亞，積極的生活方式、泳裝和運動裝是澳大利亞可持續時尚中表現最好的類别，而這裡熱愛大自然的消費者更喜歡用“道德時尚”代替“可持續時尚”的說法。

Lyst發布可持續報告的時間不算長，直到在2018年熱點榜單中發現“道德品牌”、“生态棉”、“有機棉”和“可持續發展牛仔”等關鍵詞檢索量為品牌方帶來了超187%的訪問增長，颠覆了其原有些消費主義的評判标準，促使平台開始着手研究這一熱門垂直領域。

這些搜索趨勢對時尚産業意味着什麼？僅僅是慢下來這麼簡單嗎？正如報告中Good on You的發言人所說，時裝産業應該認識到：“目前時裝産業中的文化在本質上是不可持續的，這個才是需要改變的。” 這也Lyst發布可持續發展時尚報告的目的。

來源：bof

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