什麼是真正的設計?"大氣" 在設計界可謂是：揮之不去反複出現的一個關鍵詞通常來自于甲方創業者對于設計作品的"要求”或者“評價”，而究竟什麼是"大氣" ，一般甲方創業者自己也描述不清，設計師聽到這詞更是一頭霧水，搞不清頭緒，接下來我們就來聊聊關于什麼是真正的設計?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

什麼是真正的設計

"大氣" 在設計界可謂是：揮之不去反複出現的一個關鍵詞！通常來自于甲方創業者對于設計作品的"要求”或者“評價”，而究竟什麼是"大氣" ，一般甲方創業者自己也描述不清，設計師聽到這詞更是一頭霧水，搞不清頭緒。

那麼，我們今天特别的來分析分析，到底什麼才是"大氣"的設計？

百度百科說：

大氣，就是包圍地球的空氣。而天氣，從現象上來講，絕大部分是大氣中水分變化的結果。

按這樣的解釋，很明顯大氣就是水分多啊，也就是沒有标準答案！你的理解是這樣，他的理解是那樣！

本人從事品牌形象設計11年，"大氣" 一詞聽多了之後，近年來慢慢對于“大氣”有了一些自己的理解：

1，有寓意、有創意、不簡單；

2，LOGO字體大一些，顯眼些；

3，看起來高大上，大牌的感覺。

第一，“大氣”是有寓意、有創意、不簡單？

如果一個LOGO設計看起來過于簡單，甚至簡單到甲方以為他家小孩都能畫出來的話，很顯然他是不會同意的，自然不會說設計大氣。這也是為什麼我們經常看到很多征集類設計，看着LOGO不咋的，可是釋義解釋可謂大顯神通，講得頭頭是道，什麼一生二、二生三、三生萬物之類，寓意企業輝煌騰達等等，沒錯，感覺很多傳統企業家（特别是ZF類領導）最喜歡聽這些所謂的寓意解釋的，在他們看來，隻有這樣有内涵的設計才叫"大氣"。

我的建議：

寓意雖好，可不要貪多哦！對于品牌型LOGO識别設計來說，并非是寓意越多越好，重點還是要保證簡約直觀看好，有的時候寓意越多，最終導緻的結果就是複雜醜陋，那樣的話，消費者看不懂，也不可能有什麼好印象。真正好的設計根本不需要解釋，一看就明白是什麼意思。

第二，“大氣”是LOGO字體大一些，顯眼些？

這一點可以說也是創業者非常關注的，這也是為什麼我們在大街上看到的衆多招牌、廣告都是一個比一個字大，一個比一個内容多啦。所以很多老闆都是不大理解為什麼要留白了，他們覺得到處都是廣告曝光機會，怎麼能随便浪費呢。

我的建議：

有一句古話說過：不争，乃大争！當大家都争大的時候，你小一點反而就跳出來了，當大家的招牌都打滿大字的時候，你的招牌減少些文字，多一點留白，反而就突顯了。所謂留白，其實就是給受衆一種更好的感觀體驗，給人們接受信息時一點呼吸的空間。真正的大氣，其實就是有所舍去，有舍才會有得，一樣的道理。

第三，“大氣”是看起來高大上，大牌的感覺？

很多創業者在咨詢設計公司時，開始會說："我們小公司啦，剛起步啦，要求也不是很高啦，費用能否優惠些啦？" 可最終确定合作後，在審視設計方案時，依然還是想要做得高大上一些，甚至還會拿一些大牌進行對比，可能那樣會感覺花費和得到更值些麼？

我的建議：

其實對于中小成長型企業來說，品牌設計的核心，首先要考慮的是這個設計是否符号企業與産品的定位? 如果你一開始的定位就是高端人群，那麼設計要體現出這種高大上的感覺是沒錯；而如果隻是中端或者更低的受衆定位，那麼設計的重點應該是如何在圈内突顯差異化，如果塑造出自己專屬的符号識别印象，而不要為了追求高大上而忽視了做自己。

作為甲方企業家應該如果跟設計師溝通？

對于"大氣"一詞，每個人都會有自己不同的理解，因此，您在跟設計師溝通時，建議就不要隻是以“不夠大氣”這樣的語詞來反饋設計師，那樣他們會很無助的，或許您可以直接把具體的想法提出來，正如我上面提到的三點，是不夠有寓意呢？還是細條太細，色彩太深? 還是什麼具體的原因，或者找一些您認為"大氣"的作品發給設計師感覺下，這才是真正有效的設計融合溝通。

作為一個專業負責的設計師呢？

首先也應該多作引導，也不能太片面的去理解客戶的意思，或者沒想明白就去悶頭做新的方案，最好還是多跟客戶溝通，以明确具體的問題，以達到最終的共融。當然，很多時候設計師也需要站在客戶的企業角度，設身處地的為客戶考慮，說清楚原由，這樣說不定客戶也能更好的接受你的推薦方案了。

不論如何，我相信甲方和設計師都希望做出雙方都認為“大氣”的設計，其實沒有做不好的設計，隻有溝通不到位的問題！相互理解，坦誠溝通，就好！

我是伍小泉，五源品牌設計創始人&設計總監

信誠、真我、感恩

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