本周，短視頻行業有哪些動态？

短視頻平台在直播上的動作依舊不減，抖音發布“抖in奇妙直播店”招募令；快手推出“快享計劃”，還招募優質品牌和品牌電商服務商......

其他平台方面，愛奇藝推出“随刻創作”短視頻制作工具；吉利推出短視頻産品“PO”，定位出行vlog平台。

榜單數據方面，時尚達人“時大漂亮”單周漲粉204萬，奪下快手漲粉冠軍；抖音方面，影視解說賬号“布衣偵探”漲粉216萬，成抖音漲粉冠軍。

播放量方面，快手最高播放量為1.36億，微視最高播放量達9151萬。

榜單數據

一

快手漲粉榜

本周快手粉絲增長第一是時尚達人“時大漂亮4.18首播大典”，單周漲粉204萬。

4月18日12點，快手“超級品牌日”暨首個國際美妝品牌狂歡節開啟，“時大漂亮”任快手品牌發現官在快手開啟首播。

據辛選官方數據，該場直播總觀看人數1000多萬，總銷售額超過5億元，總銷售量超345萬件。其中，美妝類銷售額超3.8億元，銷售量超165萬件；服飾、個護和其他品類銷售額分别超7400萬、3700萬和3100萬元。

排名第二的是“馬洪濤17号破全網記錄”，本周漲粉95.1萬。憑借獨特的娃娃音而得到衆多快手用戶的喜愛，上期排名榜首的遊戲主播“牧童 和平精英-童家堡”本周漲粉116萬，排名第三。

“蛋蛋小盆友”“劉二狗【PK主播】”“辛有志 辛巴 818”緊随其後，分别漲粉103.4萬、100.3萬和92萬。

二

抖音漲粉榜

本周抖音漲粉榜較上周增速有所下降，僅1名達人漲粉超過200萬。

排名第一的是影視類賬号“布衣偵探”，單周漲粉216.79萬。該賬号以影視作品剪輯為内容，每三個短視頻講述一個影視作品，其中大部分作品均為懸疑、解密類的電視劇或者電影，充分調動了用戶的好奇心。

上周，明星楊坤和MC六道關于抖音神曲《驚雷》的争論引來了衆多網友的關注。其中，“楊坤”單周漲粉175.72萬，排名榜單第二。明星“陳喬恩”緊随其後，漲粉160.31萬，排名第三。

此外，于上周公布戀情的美妝達人“溫精靈”和顔值達人“北方的烈陽”也迎來一波漲粉，分别增長106.92萬和128.68萬。

三

快手播放量榜

本周快手播放量榜，2個達人單周視頻播放量破億。

其中播放量最高的是正能量内容賬号“凡塵君”，上周發布了39個視頻，總播放量達到1.36億。

榜單第二是“張國偉_國家偉大”，上周發布了30個視頻，播放量1.27億。

榜單第三是“三支花”，該達人本周發布了11個視頻，播放量6195萬。近日，多名主播向“三支花”發起PK挑戰活動。

對着屏幕裡面無表情“三支花”許多連線發起PK的達人們各出奇招，種種搞怪的表情和動作卻在“三支花”的“死亡注視”下一一敗下陣來。

這種直播模式不僅引來了許多主播達人發起挑戰，同時也迎來了大批用戶的圍觀。

四

微視播放量榜

本周微視榜單兩個賬号播放量超過5千萬，榜單前三都是官媒号，分别為“央視新聞”、“新華社”、“我們視頻”。

達人“Hi走啦”本周播放量2184萬，排名榜單第四，王者榮耀人氣遊戲主播“張大仙”本周排名第五，發布的視頻總播放量2043萬。

此外，榜單常客“番茄小盆友”、“萌萌就是小萌萌啊”等人氣達人也均有上榜。

一周焦點回顧

1.愛奇藝推出“随刻創作”短視頻制作工具

4月13日消息，愛奇藝于近日推出短視頻制作App“随刻創作”。目前，“随刻創作”App主要分為三大模塊，一是制作頁面，二是短視頻内容的信息流展示，三則是個人主頁。

制作模塊支持用戶一鍵選擇自己喜歡的明星和音樂，迅速制作出短視頻内容，内容素材包括愛奇藝旗下的影視綜藝正片、花絮等。

2.“林晨同學”控訴MCN

4月13日，拍攝武漢vlog而走紅的“林晨同學”，因為一條控訴所在MCN的視頻引起行業關注。這條名為《親身經曆，曝光某些公司有多黑暗》的視頻于13日9點35分發布。

視頻中，林晨解釋了自己停更的原因，并詳細闡述了他與簽約機構之間的糾紛。

（詳情可見：太坑了！短視頻達人控訴MCN引發熱議，給行業帶來了哪些思考？）

3.B站成立戰略發展部與戰略投資部

4月14日消息，哔哩哔哩将企業發展部進行分拆，并分别成立了戰略發展部與戰略投資部。前者由家怡負責，後者由原B站版權負責人張聖晏調任。B站接下來還将進一步拓寬主站門類以及業務領域，其中音樂和教育都會是探索的方向。

此外， B站還在開發一款類似于剪映與快影的視頻編輯類工具。同一時間，B站技術部門正在招攬一支做視覺效果的團隊。

4.羅永浩正策劃一款采訪類脫口秀節目

4月15日消息，羅永浩在與網友互動時透露，以後會做一個采訪類的脫口秀節目，計劃每周一播，正在跟平台溝通合作。

目前，羅永浩第一期采訪類脫口秀節目已上線，被采訪人是一加創始人兼首席執行官劉作虎，本次訪談的主要内容是聊一聊一加手機的曆程。

5.快手推出“快享計劃”

4月14日消息，快手官方發布針對創作者的“快享計劃”，1萬粉絲以上達人可申請開通。

開通後，廣告将以便利貼形式在作品播放頁某些位置進行展示，達人将根據廣告小火鍋獲得相應權益。

6.抖音發布“抖in奇妙直播店”招募令

4月17日，為扶持線下實體商戶，抖音本地生活行業攜重磅資源推出系列扶持活動與政策，面向本地服務衆多行業開啟招商。

此次抖音将提供流量資源、培訓服務、工具開放等扶持，助力線下商戶快速開啟抖音線上運營。

7.TikTok添加“家長控制”功能

4月17日消息，據外媒報道，TikTok近日将在全球推出“家庭配對”功能，這是一套家長控制功能，13歲及以上青少年用戶的父母可以将自己的賬戶與孩子的賬戶連接，管理孩子使用應用的時間、信息發送和看到的内容類型。

此外，從4月30日起，TikTok将開始禁用16歲以下用戶的直接信息發送功能。

8.徐大sao發視頻回應詐捐質疑

4月17日下午，對于有網友懷疑B站UP主徐大sao詐捐一事，徐大sao在B站發視頻澄清，展示了B站激勵計劃收益。

今年2月，徐大sao以紀念李醫生的名義發了個雞腿視頻，視頻裡徐大sao聲稱将捐出“全網收益”。

4月13日晚，徐大sao發微博表示已通過支付寶渠道捐贈，并公布了各平台收益明細：一共捐出12萬元，其中包括來自B站千萬播放量雞腿視頻的4855.31元收益，以及2月B站累計所有收益79519.92元。

9.快手招募優質品牌和品牌電商服務商

4月18日，快手正式面向全球公開招募優質品牌主和專業的品牌電商服務商。

據介紹，食品、美妝、鞋服、家居、家電等行業優先，有意願開拓線上營銷渠道的品牌主優先。入駐品牌将獲得官方各類扶持權益，包括流量、官方運營指導等。

本周觀察：汽車品牌入局短視頻

汽車行業正在加快與短視頻平台的連接。

近日，吉利推出短視頻産品“PO”。通過App Store搜索“PO”短視頻可以看到，該軟件開發者為浙江地動科技有限公司。

據天眼查數據顯示，吉利邁捷投資有限公司持有地動科技70%的股份，邁捷投資則由吉利科技集團有限公司和杭州吉行科技有限公司持股，共投資企業有29家，涵蓋領域包括有新能源科技、衛星通信以及航空飛行器等。

此前，“PO”曾定位為“汽車生活短視頻平台”和“汽車短視頻VLOG平台”，目前已正式更新為“短視頻出行VLOG平台”，并将自身定義為出行vlog社區、短視頻平台和視頻剪輯與拍攝工具。

由于該平台上目前正處在起步階段，受衆群體圈層主要聚集在有車、愛車用戶上，平台的短視頻内容也以車主外出遊覽風景、汽車的外觀和内景展示等為主。

同時在短視頻頁面上，還推出了#女神的出行Vlog，#曬曬你的家用車等标簽話題，增加對用戶發布内容的吸引力。

以汽車品牌效應為載體，定位于汽車垂類領域的“PO”從UGC内容創作分享入手，為小衆群體提供了一個輕社交聚居地，逐步實現從内容分享平台到垂類社區的轉型。

根據中國汽車工業協會發布的最新數據，2019年國内乘用車年度銷量同比下降9.6%。又受疫情影響，實體産業紛紛歇業停工，在這樣的情形下，汽車行業正式邁入短視頻、直播行業，積極尋找線上流量，成為了衆多汽車品牌的第一選擇。

4月10日，懂車帝聯合中國汽車流通協會發起的“懂車帝買車直播季——經銷商主播挑戰賽雲頒獎”在線上舉辦，發布了《2020汽車直播生态報告》。

據報告數據顯示，用戶對汽車類直播内容的需求正在不斷攀升。僅2020年前三個月，汽車的直播單日最高看播人數達500萬，看播用戶增長6.1倍。

此外，汽車直播的用戶黏性也在增強。據統計，今年前兩個月，汽車直播互動用戶數提升5倍。

可以看到，伴随汽車産業同直播和短視頻内容的逐步融合，汽車用戶的規模和黏性也在不斷增加。

在短視頻裡聽垂類達人的解析，緊盯直播搶下心愛的車型優惠券，汽車用戶對直播短視頻的内容需求在不斷提升。

随着用戶體量進一步擴大，此番吉利率先搶占汽車短視頻賽道，是否能給汽車内容帶來一陣東風，值得期待。

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