為全面展現各主流家電品牌在山東的網絡傳播效果和全網熱度，齊魯晚報壹點智庫聯合山東省家用電器行業協會彙總梳理了冰箱、彩電、空調、洗衣機、廚衛電器、生活小家電六大品類的家電品牌在9月份的公開數據，監測其信息傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度等維度，并綜合品牌在線上線下市場份額及銷售數據得出市場活躍度，輔以黑貓投訴等平台數據為基礎的“商品差評值”指标，統計并加權計算得出INC指數（即網絡傳播影響力指數）并推出《山東家電品牌熱力榜》。

9月熱力榜—冰箱

INC指數顯示，9月份冰箱品類整體較上月略有上升，其中，海爾、海信、容聲表現較好，位列前三，海爾冰箱在各維度表現突出，得分均為第一。根據線上線下數據，海爾冰箱在市場的展現度和銷量均名列前茅，受到消費者的廣泛歡迎，有着較強的市場競争力。

9月熱力榜—彩電

延續了上月勢頭，海信、創維、TCL依然占據彩電榜單前三，其中，海信在傳播廣度、傳播熱度、市場活躍度、網絡關注度三個維度得分均為第一，根據熱力數據，海信在山東青島打造的首個全4K沉浸式光影大展“光立方”、海信落地卡塔爾首家旗艦店在全網收獲了較多關注，提升了品牌的傳播廣度和熱度。

9月熱力榜—空調

相較上月，空調品類INC指數相對平穩，格力領跑空調品類，位列第一，海爾、海信分列空調榜單第二、第三位。INC數據顯示，格力空調在傳播廣度、傳播熱度、市場活躍度和網絡關注度四個維度得分均進入前三，表明其品牌信息覆蓋面較廣、有着較高傳播熱度，并且品牌知名度較高，消費者願意主動搜索相關信息。據悉，格力在9月份啟動“禮獻國慶 盛惠齊魯”活動，多款經典機型推出優惠價格帶動了線下銷量。

值得注意的是，上月在空調品類裡排名第一的美的9月份的傳播廣度和網絡關注度均有所下降，總體INC指數在本月排名第四。

9月熱力榜—洗衣機

9月洗衣機榜單顯示，海爾、小天鵝、海信位列前三。根據INC指數，海爾洗衣機在傳播廣度和市場活躍度得分分别為2.60和4.37，均為第一。據悉，海爾洗衣機憑借搭建行業首個“5G 無源物聯網RFID數字孿生平台”入選IDC優秀案例，提升了品牌的傳播廣度。

9月熱力榜—廚衛電器

目前廚電市場蒸烤獨立集成竈、淨水器、洗碗機等新興品類和懶人家電受到更多年輕人的關注，起到拉動消費的作用。根據INC指數，海爾、美的、方太在廚衛品類中有着較好的表現，排名前三。據悉，海爾智家9月在重慶投産了洗碗機互聯工廠，是全球洗碗機行業首家智能 5G互聯工廠，相關新聞有着較好的傳播效果。

9月熱力榜—生活小家電

随着消費者生活方式的不斷變化，技術創新、叠代速度較快的生活小家電也不斷出現新功能、新場景。與上月相比，生活小家電整體INC指數明顯上升，其中，松下、美的、小熊表現較好，位列前三。 據悉，松下天貓首個全品類官方旗艦店在9月上線，讓消費者一站購齊全品類産品，在全網有着較好的關注度和傳播度，有效提升了品牌聲量。

➣智庫策略

研究發現，INC指數與品牌策劃水平、品牌内容質量以及商品在電商平台的呈現情況有着密切關系。

家電品牌可加強策劃，打造爆款活動/爆款内容形成傳播熱點，增強公衆對品牌的持續性關注；提高傳播内容的質量和互動性，吸引網友進行自發互動；并增加品牌在電商實體平台的商品數量及銷量，提升品牌市場份額；加強品牌品質及服務，提升品牌口碑和網絡關注度；同時借助主流媒體平台提升全網影響力……從而多維度提高INC指數、擴大全網聲量，赢得客流和口碑。

每月一榜，“數”說網絡時代競争力。10月《家電品牌熱力榜》将在11月中下旬發布，敬請期待！

部分數據來源：齊魯晚報壹點智庫Brand-C品牌競争力數字實驗室INC指數、奧維雲網

報告：崔京良 路澤坤

制圖：夏楊

撰文：許昱洲

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