營銷人最大的樂子，除了看到喜歡的品牌出有趣新品之外，就是發現競品之間在相互陰陽怪氣了。

最近，奧迪又開啟了嘲諷模式，一句話把奔馳寶馬都内涵了進去。

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在前不久的英雄聯盟 S12 公布小組賽賽程，奧迪發了一條蹭熱度的微博：“B是一種選擇，A是一種信仰。”

配圖裡，鍵盤不僅着重标注出了字母A，還搭配“A到底，扛得起”“别BB，就是A”的文案。

喜歡玩遊戲的人都知道，A是攻擊鍵，B是回城鍵，BB的意思則不用解釋了吧？

這則海報，表面上看似隻在說《英雄聯盟》的遊戲，“回城隻是一種戰術選擇，進攻才是遊戲的信仰”，以及“說再多話都沒有意義，不如直接攻擊開幹”。

但誰不知道在汽車圈裡，BBA分别代表着奔馳、寶馬和奧迪啊！

我們結合“BBA”來理解，其實就是奧迪在暗搓搓表示：奔馳寶馬都隻是選擇，奧迪才是最終的信仰；别選奔馳寶馬，隻要奧迪！

内涵意味如此明顯了，看得網友們都激動了起來，在評論區紛紛@寶馬中國和梅賽德斯奔馳，希望三者可以趕緊“打起來打起來”。

可惜的是，這次寶馬和奔馳都無動于衷，并不理會奧迪的挑釁。

02

其實，對于看慣了汽車圈刀光劍影的人來講，這次隻是個小場面，奧迪做了個“開胃小甜品”而已。

真正的大場面，還得數當初的“過五關，斬六将”。

2016年，奔馳為即将上市的E級車發布了一張海報，圖上是關羽身騎赤兔馬，手提青龍偃月刀，文案是一句經典劇情“過5關，斬6将”。懂行的人，一看這圖就知不得了，因為當時也正好是寶馬5系、奧迪A6的流行時期。

寶馬和奧迪一看，這誰忍得了？

雙方都是同樣一張圖丢回來，隻是文案和logo一改。隻看寶馬寫道：“大E失荊州，失E走麥城。無寶馬，不英雄。”奧迪的反擊則略弱：“群雄逐鹿，‘奧’視天下，豈可輕‘迪’。”

BBA大佬三“國”混戰，不僅引來了網友們的吃瓜，其他車企也紛紛加入戰局，将這一池子水攪得更混。

雷克薩斯：所謂英雄，E路貨色。“混”戰時代，絕不“雷”同。

林肯：騎赤兔，失E走麥城，“奧悔”不已，不如行林肯之道。

東風英菲尼迪：論“英”雄“菲”我莫屬。

寶沃：“寶”刀不老，唯“沃”獨尊。

沃爾沃：E路過關斬将，然勝券在“沃”。

這一場混戰下來，差不多有20個汽車品牌參與其中，又怼又撩，刀光劍影裡藏着眉來眼去，像極了江湖中的恩怨兒女，不僅沒有引起大衆的反感，反而引來無數人拍手叫好。

03

當然，德系BBA大佬之間的互撕與糾纏遠不止于此。

比如奔馳迎來135周歲生日時，寶馬中國發微博表示要給其做蛋糕，“嘿老夥計，知道你已經不習慣别的口味了。第135個生日，許個願吧！”奔馳則回應道，“謝謝老夥計，生日願望這種事說出來就不靈了。你的135歲，我們也一起過。”奧迪來湊熱鬧說，“許完願了沒，可以開燈了吧。下個一百年，奧迪純電動家族，繼續照亮你的願望。”奧迪不愧是燈廠，哈哈哈。

還有當初奔馳為了宣傳C級車，文案說了句“不會選的時候一定要選C”；寶馬馬上挂出自己的3系，稱“選C前一定要3思”；奧迪則來總結，“如果真的3思就不會選C了，答案是A”。

當然，這些嘴炮打來打去也就是抖機靈秀技法，最有看點的還是奔馳和寶馬不帶奧迪玩的那次——原梅賽德斯-奔馳CEO蔡澈退休時，寶馬拍了一支緻敬短片，大意是老爺子從奔馳公司告别離開，結果在車庫裡開出一輛寶馬i8，旁白文案是“奔馳一生，寶馬相伴”。奔馳當然不能忍，将文案順序一颠倒，改成了“寶馬相伴，奔馳一生”，把調侃化為了老爺子人生的總結。兩個相愛相殺百年的品牌，既接受宿敵的命運，又有英雄惜英雄的微妙感情。

如今，車企新勢力入場，嘴炮滿天飛，你說我是騙子，我說你是傻子，最有技術含量的仗也不過是參數、銷量和功能的比拼。

數來數去，poppy還是最喜歡BBA的互動，多是彰顯品牌和産品良好形象的互撩，有時是極限拉扯，有時是見招拆招，你來我往間盡顯品牌格局，是有分寸的挑釁，而非不體面的罵街。這樣的内涵互動，還可以多一點。

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