#羽絨服漲價 中高端産品斷貨斷碼#據央視财經的報道，今年，羽絨服價格持續上漲，但記者發現，消費者對羽絨服的購買熱情卻絲毫不減，一些中高端産品更是一度賣斷貨。據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業内人士表示，随着疫情好轉，以及羽絨服标準、工藝、技術的創新，消費者對産品的訴求不再停留在價格。

記者了解到，羽絨服的成本當中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國标90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限産限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

随後，記者來到位于北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店面裡羽絨服的價位基本都在千元以上，主推的風衣羽絨，平均價位在4000-6000元。而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服标價為14900元，相比去年1.0版本，提價将近百分之三十。

說實在看到羽絨服價格的快速上漲，很多人都會很詫異，羽絨服為什麼會漲價？漲成這麼厲害，我們到底該怎麼看當前羽絨服的漲價趨勢呢？

首先，從整個市場發展的角度來看，當前羽絨服出現大規模的價格上漲，實際上也是很正常的一個現象，最核心的原因還是原材料的整體成本價格上漲我們看到前文已經說的非常明白了，當前白鴨絨和灰鴨絨的價格都有不同程度的上漲，在整個生産成本特别是供應鍊成本上漲的情況之下，羽絨服的漲價也就顯得順理成章了，最核心的原因依然還是成本的上漲，所以從供給需求的角度出發，在需求相對剛性的情況之下，羽絨服的生産廠商完全有動力将自己成本漲價所面臨的壓力轉嫁到消費者端上去，這就是當前羽絨服漲價最核心的原因所在。

其次，我們再來看這些年羽絨服市場的快速發展，我們看到了類似于加拿大鵝這樣的羽絨服品牌，開始在中國全面走紅，而波司登等傳統羽絨服巨頭也開始逐漸發力高端，在這樣的大背景之下，羽絨服的價格開始呈現出了瘋狂上漲的趨勢。對于當前的市場來說，之所以羽絨服能夠漲價，是因為消費者教育已經到了一個階段，這個階段讓越來越多的生産廠商都開始意識知道我們當前的中國消費者願意接受高價的羽絨服。這也給羽絨服的價格上漲提供了基礎，也形成了一定的市場價格趨勢。

第三，從整個羽絨服市場的角度來看，雖然羽絨服漲價變得很明顯，但是對于整個消費者來說，消費者認同的依然還是相對比較高質量的羽絨服。之前那種傻大黑粗隻具備保暖功能的羽絨服想要漲價，其實消費者是不買單的，消費者之所以願意買單還是願意給一些真正有品質的高價羽絨服買的。隻有羽絨服的設計和整體的技術水平得到了有效提升，消費者才會真正心甘情願的為漲價付出真金白銀。

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