繼環球影城後，知嘛健康再度刷新消費場景，落子北京中糧祥雲小鎮，除了熬最深的夜，知嘛健康的潮流大旗還可以揮得更先鋒。

　　知嘛健康祥雲小鎮店動工前

　　溫榆河東側，與中央别墅區互為依托的中糧祥雲小鎮自建成以來便以其當代、融合的運營模式構建起具有代表性的年輕生活商圈，WUUX無象空間王永這一次向時間的更遠處回溯，用知嘛健康的新消費場景碰撞社群歸屬感和區域文化，也為知嘛健康全新的業務闆塊奠定了空間基礎。

　　#01

　　概念·空間想象

　　找到公共性和情緒點

　　古羅馬建築

　　彼時，古希臘鄉村人口衆多，除孤立的鄉村神廟外，舉足輕重的公共建築大多集中在城市中心，它們象征是對神和城市的贊歌。人民穿過拱門進入城市和劇院，觀看者首先要找到對應自己位置的拱門，方才能沿着樓梯抵達對應區域——公共建築以總和的形式記載着城市和人們的生活。

　　時間進入當代，以國際化街區建築和開放式規劃理念為依托的北京祥雲小鎮，正在踐行“微度假”目的地和國際化生活方式體驗地，知嘛健康恰好完成一次跨越時間和地域的空間回應。

　　設計師從這一久遠的建築構造裡抽取“拱”和“柱”的元素，将它所記載的公共性和情感的聯結重新解構重組，在新消費場景裡重新演繹，建築構型和體塊如同玻璃盒子裡精心組織搭接的積木，人們依各自的路徑穿行其中，又在數個微型廣場和空間碰頭，無論是消費行為還是情感互聯，都因為更輕快有趣的空間設定變得簡單。

　　#02

　　解題·不規則空間

　　大健康遊園會

　　首層空間分析

　　首層場景分析

　　首層動線分析

　　新店場景要在一個異形空間裡展開，設計師将随型體塊嵌套在空間内部，打開7扇拱門，定義也非完全定義進入者的動線。兩組U型吧台和一組一字型吧台構成一層最重要的三個零售場景。從進入到走出空間，顧客将被引領着走完一條迂回蜿蜒充滿律動的路線，三個社交場景依次在拱門後打開，然後又消失在進入下一扇拱門後。

　　經過設計變形，空間内的拱尺度極大，定義牆體的同時也将視野極盡延展，眼睛觸達的場景和空間變得更為豐富，當顧客長時間停留在一個場景内時，仍然能夠看到平行空間中的燈光和互動，與“新鄰居”或“新朋友”的距離剛巧在安全感與親切感的微妙交接處。

　　二層空間分析

　　白金色空間内，弧形燈帶與金屬、玻璃等現代材料也勾勒出整個小雲小鎮街區當代、藝術、先鋒的社區生活方式，“節氣養生食補”的标簽時髦閃耀。

　　轉入二層後，功能主題轉換為“古法新生自然抗衰”，空間由打開的體塊變為閉合體塊，為問診、理療、抓藥等專業服務創造更為獨立、私密、安靜的空間。同時，開放空間随時能夠舉辦小型沙龍和社區聚會。

　　看似被設計納入程序的“遊園”之旅又因為其開放和包容性而變得富于驚喜和可能，對大衆而言，從藥到食的大健康生活方式也在空間的助推下變得更為友好，而進入社區商圈的知嘛健康也首次在健康飲品的基礎上增設了健康小吃和健康廚房，以及更适合年輕群體的自然抗衰等全新業務闆塊。

　　大家進店嘗試健康飲品和小食并打卡社交平台 / 圖源網絡

　　#03

　　場景·消費思考

　　重視社區的力量

　　代表同仁堂百年老字号的藥櫃在被燈光洗亮的金色櫃台後泛出沉沉黛色，細讀小字才能見百草——醋柴胡、炙黃芪、首烏藤、鹿角霜、石菖蒲......

　　向前看，知嘛健康已經在當代消費需求下推演出極富商業價值的模式與多個消費場景，向回看，象食養醫的本源與傳承百年為人的品牌理念根深地下，永遠為年輕的品牌面貌注入古老血液。盡管不是每個人都能在同一個空間中找到價值或産生消費，但設計始終可以引導體驗。在社區，這種體驗的積累将有機會成長為文化凝聚力，而“大健康生活方式”這顆種子将以空間形式植入街區和社群，滋養并鼓舞這裡的人們，而年輕人不斷追随的所謂潮流，或許也會從這裡産生。

　　項目信息

　　項目地點：中國，北京

　　業主信息：北京同仁堂健康藥業股份有限公司

　　室内設計：WUUX無象空間

　　項目類型：商業空間

　　設計團隊：王永、朱晨旭、滕樹俊、譚維、姜福岡、賈志勇、劉玉田、于躍、張桂影

　　項目攝影：史雲峰

　　項目策劃：楽品牌策略機構

　　文案策劃：NARJEELING那幾嶺

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