2022 年 9 月 23 日，百度萬象大會在珠海舉行。 刺猬公社也來到大會現場，見證了百度一年來的成就與發展。

　　在此次大會上，除了人工智能進化、移動生态發展等熱門概念之外，百度旗下的好看視頻再度吸引了刺猬公社的注意。

　　作為百度在短視頻領域的核心業務平台，好看視頻的發展穩中有進。根據官方數據，好看視頻已覆蓋超過8億用戶，人均使用時長高達80分鐘，呈現出了相對穩健的發展态勢，在早已紅海一片的短視頻領域裡，差異化運營的好看視頻顯得尤為獨特。

　　好看視頻為何能實現如此發展？在這個日趨“内卷”的行業裡，其又能講出什麼樣的新故事？帶着疑問，刺猬公社與百度短視頻生态平台總經理、好看視頻業務負責人宋健展開一場對話，希望能在交流中找尋到好看視頻的“發展密碼”。

　　好看視頻，泛知識時代“先行者”

　　在好看視頻上，知名軍事評論員、軍事專家劉曉非已經成為了平台的 “頂流”之一。

　　距離他入駐好看視頻已經過去了700餘天。作為央視、鳳凰衛視等主流平台軍事節目的常駐嘉賓之一，憑借過硬的知識儲備與理性客觀的分析，“劉曉非說”在好看視頻上已經收獲超過110萬粉絲，也是整個平台軍事垂類内容裡頭部的KOL。

　　在好看視頻上，他已經發布上千條視頻，并憑借紮實專業的内容吸引了全網軍事政治愛好者的廣泛關注。

　　劉曉非的成功并非個例，類似他這樣的知識KOL以及專業理性的知識内容，正在成為好看視頻的主流。

　　“從2020年開始，好看視頻就已經在向泛知識領域轉型了。”宋健向刺猬公社介紹。他認為，内容知識化、精品化，是整個行業發展的必然趨勢。

　　“目前整個行業發展的時間并不算長，但已經面臨着一些問題，一方面平台方目前需要尋求更直觀的商業化模式，因此會引導着短視頻内容的進一步向娛樂化的方向發展，但從用戶角度來看，受衆們卻急需深度的、有營養的内容。”

　　“行業雖然看起來是‘紅海’，但事實上還有許多内容品類的潛力未被挖掘，這個行業還足夠大。”他也對好看視頻自身平台内容的優勢進行了闡釋，“好看視頻的内容往往是二到五分鐘的，這個時長剛好可以把事情講明白，又并不冗長，适合知識類視頻的生産與傳播。”

　　事實證明，好看視頻的知識化路線已卓有成效。現如今在好看視頻上，泛知識内容已經成為平台100多個垂類中的優勢内容，軍事、文史、科技内容的強勢發展尤為明顯。在軍事領域，好看視頻吸引了全網頭部軍事内容MCN的入駐，在全網軍迷眼中，其正在成為最大的軍事内容讨論場之一。

　　在好看視頻裡，文史科學内容也有着明顯的優勢。在站内，9月16日開啟的“文史投稿王”詞條總播放量已經超過一億五千萬，在各大品類中擁有更強的流量優勢。

　　好看視頻的“泛知識戰略”成了，在一衆短視頻平台中，其正憑借知識化内容在行業中建立起獨特的競争力。與此同時，問題也在同步産生，泛知識的道路或許是正确的，但好看視頻又将如何把握好這一内容優勢？

　　洞察、聚焦、掘金

　　對于好看視頻來說， 确定了泛知識的發展路線 ，一個正确且成熟的發展戰略就顯得至關重要。

　　在這次的萬象大會上，好看視頻進一步明确了自己的未來發展方向。首先進一步明确了平台定位：短視頻知識互動社區，也進一步确定了平台聚焦的核心用戶群體：30歲 中青年男性群體。

　　之所以會将自身定位為“短視頻知識互動社區”，仍舊是行業大趨勢的影響。正如前文所說，目前整個行業正處在向知識化内容發展的轉型階段，而好看視頻不僅在盡早确定了泛知識化的發展路線，還進一步洞察了行業的發展趨勢，認識到了現階段用戶的互動社交需求。

　　短視頻領域正在進入知識互動時代，而好看視頻的轉型正是順應時代發展的選擇。

　　從更宏觀的角度來看，好看視頻是百度知識内容體系中的重要組成部分，這也意味着好看視頻必将向知識化、互動化發展，為整個百度内容生态體系提供新的活力。

　　也正是出于這樣的平台發展考量，從2022年開始，好看視頻明确了自身該聚焦的受衆人群：30歲 中青年男性。

　　“為何會關注到這一群體？首先要明确的是，這并不是刻意為之。”好看視頻會将自己的目标用戶确定在這一群體身上，最重要的原因就是平台自身的沉澱。在好看視頻近年來的發展中，他們注意到了這一群體的高活躍度，在确立了泛知識化發展戰略後，30歲 中青年男性也成為了平台最主流的受衆人群。

　　這也為好看視頻核心内容的建構提供了答案：文史軍科正是30歲 男性群體最為關注的知識内容。從某種角度來講，好看視頻對核心人群的聚焦事實上是一種“雙向選擇”。

　　同時這種選擇也是經過多重論證的結果，除了平台的沉澱外，30歲 男性本身也存在着諸多潛力。相對于現如今諸多互聯網平台所關注的女性及Z世代等群體，30歲 男性往往是被“忽略”的。在萬象大會上，好看視頻用一系列數據論證了這一群體的重要性：現如今我國互聯網男性月活用戶接近6億，30歲至60歲之間的男性，是網民群體裡實實在在的“中堅力量”。

　　從平台商業化的角度出發，好看視頻認為，這一群體或許蘊藏着更強的商業潛力。許多平台更注重女性群體及Z世代的年輕人們的商業潛力，認為中青年男性群體的消費能力較弱。

　　好看視頻用事實論證了這一認識存在的錯誤，在萬象大會分論壇上，宋健着重提到了30歲 男性群體的商業消費能力，自2022年3月以來，相比其他年齡段，30歲至50歲男性網民的消費能力上升明顯。

　　“按傳統的觀念來會覺得這一人群的價值不大，但我們看到的是，對于平台來說這一群體的平均收益很高。從廣告變現的角度來看，能夠發現其電商價值非常大。”高淨值、消費力強、客單價高，伴随着網絡消費環境的進一步成熟，這個經常被忽視的群體的商業價值正在攀升。

　　據悉，目前在好看視頻端内，汽車、家電、酒品等品類的消費廣告效果較好，并在商業服務、to B端企業服務等領域展現出了不錯的商業潛力。

　　好看視頻的發展戰略是非常明确的：

　　基于平台内容優勢，服務好30 中堅力量人群，進一步挖掘平台深層次商業潛力，讓好看視頻的“進化”能夠更有的放矢，而短視頻知識互動社區的定位則能讓好看視頻走得更遠。優質内容資源 滿足社交互動，在兩者的深度結合下為平台提供長效發展力。

　　讓創作更具創造力

　　歸根結底，想要實現平台的長效發展，最重要的仍是内容與創作者。對于好看視頻來說，在确 定了核心發展戰略 的情況下， 更 重要的是 如何 進一步助力平台創作者， 為知識互動社區打好内容基礎 , 更是堅固平台 核心優勢的需要 。

　　在這一次的百度萬象大會上，好看視頻也進一步确定了自己未來内容建設的發展戰略。在一系列措施中，“好看優創聯盟計劃”的發布值得注意。

　　“好看優創聯盟計劃”事實上是平台對于内容共創新模式的一次探索。基于知識互動社區的産品定位，優創聯盟計劃将從軍事垂類、泛生活以及行業專家等核心強勢領域等強勢内容領域入手，遴選吸納全網優質内容創作者加入創作聯盟，并在流量分發、創作指導等内容生産流程展開扶持，更深度全面的賦能創作者。

　　現如今，好看優創聯盟面向全領域的優質創作者進行運營邀請并開放自主申請通道，還會給予優質創作者資源支持，聯盟成員也能獲得穩定的助推流量，并給予全方位的政策支持，例如每天的首篇加權推薦，視頻優先審核。線下活動邀約，為創作者全面賦能。

　　百度生态體系對于好看視頻的加持也至關重要，“我們希望能進一步将百度生态的資源利用起來，無論是百度強大的用戶基礎與搜索品牌，還是百家号等矩陣端口，都能進一步為好看視頻提供幫助”。從創作角度出發，好看視頻也會利用百度内容資源的優勢為創作者提供精細化指導，并利用度咔剪輯等内容創作工具，以及百度AI、搜索引擎等技術為創作者提供便利。

　　現如今已經有114位創作者加入優創聯盟，前面提到的軍事專家劉曉非、羅富強、包明，以及資深政治評論家黃智賢、CGHK智庫主席邱震海等都赫然在列，在與這些專家的合作下，好看視頻也推出了《好看觀連線》等精品内容IP，通過直播連線等方式進一步推動創作的多元化。

　　除了“好看優創聯盟計劃”外，好看視頻還推出了諸如知識講說人、好看CLUB、知識脫口秀、好看嘉年華等特色創作者運營項目，通過多元的激勵活動進一步推動内容創作，進一步提升平台影響力，此前好看CLUB在濟南等城市推出的“創作之城”活動的成功，更從側面論證了好看視頻強大的創作者運營能力。

　　“擁抱被忽視的人群”，現如今，好看視頻正在一條獨特的道路上飛速奔跑。正如宋健所言：“我們需要看到這個行業裡的一些新力量”，刺猬公社也期待，好看視頻能夠繼續給我們帶來驚喜，為行業譜寫新的故事。

　　本文源自刺猬公社

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