王國平

　　2019年，當影視寒冬席卷之時，一位平凡的四川農村姑娘李子柒卻意外地一鳴驚人，成為一騎絕塵、萬衆仰慕的中國最大網紅，她的一個視頻點擊量就超3億并上了熱搜，在全球她擁有超過3000萬粉絲，其中海外粉絲就占了747萬，其粉絲總數量遠勝于美國最大媒體CNN（792萬），她在YouTuBe上更擁有超過600萬的訂閱量，單月廣告收入近400萬，年收入過億。

　　李子柒的神奇爆紅，讓我們不得不關注和聚焦将她捧上天的短視頻，充滿魔力的短視頻，既能分享美食制作手藝，更能傳播中國傳統文化，還能創造網紅、創造流量、創造财富，短視頻成了無奇不有、無所不能的微時代奇葩。

　　其實，中國短視頻最早的發明者、探路者、先行者、引領者，是王國平！

　　今天的王國平，他既不是中國短視頻産業的領軍者，跟抖音無關；也不是中國短視頻市場的引路人，與快手無關；更不是中國短視頻平台技術的創新者，與今日頭條無關；絕對不是新媒體的網紅大咖，與YouTube也無關……但他卻是短視頻這種電視樣式和視頻形态的開路先鋒，因為他是首屈一指的中國電視樣式發明家王國平，他曾被人民日報《環球人物》評為“六十年新生活第一人·巨變時代探路者”，被中國文聯評為“中國百名優秀青年文藝家”，被中國視協評為首屆“中國百佳電視藝術工作者”。

　　開拓微影視·發明新樣式

　　從兒時起，王國平就立志長大要成為象瓦特、愛迪生一樣的發明家，小學時，他興趣廣泛，刻苦鑽研，動手能力強，學裝半導體收音機，繞線圈自裝日光燈，另會裝印照片的放大機，還能刻制塑料片裝宮燈等等，被同學們和弄堂大人們稱作“小發明家”。最令人稱奇的是，他異想天開地用彩色塑料糖紙頭做成幻燈片，再用自己土制的幻燈機放映，這個自創發明的“小電影”和“電影院”，就初顯了他與生俱來的發明家天才。

　　大學畢業後，他分配進上海電視台擔任文藝部編導，因為工作性質的關系，所以，他自然就将科技發明的天賦和才能轉化到藝術發明領域，開始對電視樣式進行開拓和創新，他每導演一部新片子，都要對傳統的電視樣式進行徹底的颠覆和革命，他在電視美學、電視結構、電視語言、電視風格、電視手法等諸多方面進行了一系列先鋒前衛的探索。

　　可以說，王國平的電視生涯就是一部王國平開拓全新電視樣式的發明史。當下幾乎所有最新流行的微影視樣式，都能在王國平早期的作品中找到源頭，如MV、快閃、短視頻、微電影等，其超前領先時間往往不是三、五年，而是十年、二十年，甚至三十年。

　　微影視是王國平定義的一個新概念，即除去電影故事片、電視連續劇、長篇紀錄片、電視欄目、電視晚會、電視選秀等之外的任何短小精悍、片長從數秒鐘至30分鐘、完全按照影視美學規律并使用攝影（像）和照相機或手機等數碼設備拍攝的具有一定創意和構思及主題的原創影視藝術作品，統稱為微影視。微影視樣式包括：廣告片、促銷片、公益片、宣傳片、專題片、教育片、MV、卡拉OK、音樂片、風光片、旅遊片、形象片、幽默片、搞笑片、包裝片、預告片、快閃、微電影等等。

　　1986年秋天，初生牛犢不怕虎的王國平，為突破創新上海電視台收視率第一的綜藝晚會《大世界》節目的固定格局和模式，在詩電影美學理論指導下，便以石破天驚的勇氣和魄力，在未受海外MV的任何影響下，以五首秋天歌曲為主題，以每首歌曲為獨立單元進行創意拍攝，推出的導演處女作《金色的旋律》就開創了中國MV先河，曾獲全國五大城市少兒電視節目評比一等獎第一名，他被中外媒體譽為“中國MV鼻祖”。

　　1987年，特立獨行的王國平又對電視特性進行全面的探索，創立發明了中國第一部青春藝術片《青春頌》，他通過将綜藝晚會、搖滾MV、人物紀錄片等有機地拼裝組合在以青春的名義之下，開拓挖掘了電視片的新聞性、宣傳性、藝術性、娛樂性等功能，該片的标新立異，曾開創了39%的上海電視台收視率最高紀錄。

　　1988年，離經叛道的王國平再對電視結構進行徹底的解構，他将歌舞片、心理片、政論片三種風馬牛不相及的電視樣式有機地銜接在一起，獨創了一種全新的三段式綜合結構，這就是中國第一部電視探索片《三色太陽》，該片在中央台、上海台播出後，好評如潮，轟動一時，《新民晚報》更是破天荒地連續二天發表争鳴評論。

　　大破大立的王國平自“青春三部曲”一鳴驚人後，更是一發不可收，一鼓作氣地又開創了中國電視史上的許多“第一”。

　　1987年和1988年，具有發散性思維的王國平首創中國電視辯論賽，連續舉辦了二屆“霞飛杯”上海市中學生電視辯論賽，這是中國第一檔辯論賽電視節目，其辯論流程、比賽規則、評分标準等都是自主原創研發，根本沒有、也無機會和可能借鑒或模仿新加坡亞洲大專電視辯論賽。

　　1988年，敢為人先的王國平又總策劃、總導演了全國第一檔跨省市綜藝選秀比賽活動——“卡西歐杯”上海睦鄰城市家庭演唱邀請賽，涵蓋了上海、南京、無錫、杭州、甯波五大城市，曾在當年的長三角掀起一陣全民K歌的狂潮，而三十年後，東方衛視才舉辦了類似相同的“長三角演唱大獎賽”。

　　在電視形态上，MV與卡拉OK大同小異，創意無限的王國平除了發明了中國本土MV之外，他還發明制作了中國大陸第一盒卡拉OK錄像帶（VHS）。上世紀八十年代末，他與上影音像公司合作，拍攝了《我是一隻小小鳥》、《驿動的心》等近百首港台流行歌曲，他還與後期制作技術人員共同研發了畫面唱詞字幕根據音樂節奏移動塗抹顔色的技術，這一系列卡拉OK家庭錄像帶成為當年音像市場的熱銷搶手貨。

　　上世紀八十年代末，當城市形象宣傳仍未萌發、國人旅遊意識尚未覺醒之時，王國平就開創了中國第一部城市宣傳片《梅蘭芳的故鄉——泰州》和中國第一部旅遊風光片《如臯水繪園》。

　　1991年，異想天開的王國平首創獨一無二、絕無先例的電視哲學劇《現代人》，該片破天荒地用具象視覺符号去探讨人生意義這一終極抽象哲學命題，全片一小時畫面都在上海電視台演播廳内景拍攝完成，但所展現出來的确是海闊天空的超凡影像，堪稱神奇，該片受邀參加捷克第三十六屆金色布拉格電視節展映，曾引起轟動。

　　1992年，天馬行空的王國平獨創環保音樂風光片《青春夢旅》，用八位旅遊者的情感經曆和生活心态，演繹對照出地球的環境保護和自然生态，堪稱巧妙，此片獲上海電視台當周收視率第一名，力超當時轟動全國的墨西哥電視連續劇《卞卡》，還被時任總理李鵬攜至巴西召開的世界環保大會上播放而大受贊譽。

　　1993年，愛走極端的王國平原創MV劇《風情石庫門》，用音樂和視覺語言生動展現海派文化，全劇50分鐘無一句對白和旁白，堪稱奇特，該片在中央台、上海台播出後，引起強烈反響，它曾囊括中國音樂電視大會串特别獎、金獎、導演獎、攝像獎四項大獎，轟動全國，他還受瑞士金玫瑰電視節特邀參加為其破例召開的國際研讨會，名揚中外電視界。

　　2019年，為慶祝新中國70華誕，全國各地紛紛在大街小巷唱響《我和我的祖國》快閃。而早在20年前的1999年，奇思妙想的王國平在導演《财富》論壇世界五百強會議上海獻禮MV《跨世紀的對話》時，就運用布雕交響樂團的手法，發明了快閃這一新奇樣式。之後十幾年，王國平連續不斷又開創性地将快閃與MV、形象片、宣傳片等樣式相嫁接，從而創立了中國特色快閃和開拓了城市形象宣傳片的新模式、新空間、新視覺、新形态，他被媒體稱為“中國快閃第一人”。

　　1999年，王國平與超藝多媒體合作，受教育部委托，拍攝制作了中國第一部全三維動畫背景的教育片《我的名字叫中國》，片長60分鐘，耗時一年多并動用近一百人動畫技師共同制作完成。當時三維動畫技術還不太成熟，三維動畫最多用于電視欄目的片頭或廣告片片尾的企業品牌，最長也幾十秒，而長達幾十分鐘的全三維動畫片根本沒有，該片除了男女小孩是真人在攝影棚内扣像拍攝而成，主人公背景所有畫面都是虛拟的專門設計的精心制作的三維動畫，王國平又開創了中國長篇三維動畫片的先河。

　　2006 年，語不驚人誓不休的王國平開創了中國第一部旅遊系列微電影《八仙南通尋根記》，每集 15 分鐘，共八集，這部微電影幾乎糅合了所有微電影的元素和手法，巧妙地将景點融于故事情節之中，通過穿越時空來演繹人文曆史并對話現代與前朝，其風格更是集上海滑稽戲的幽默、美國肥皂劇的荒誕、香港電影“無厘頭”式的搞笑于一身，堪稱中國旅遊微電影的開山之作，這八集旅遊微電影曾在上海東方電影頻道、蘇州台、甯波台、杭州台、南京台、湖州台等城市播出，轟動長三角，王國平早于中國微電影元年之前就已發明創立了微電影新樣式，而中國微電影直到2010年筷子兄弟的《老男孩》走紅網絡視頻，才算真正興起。

　　2007年，特立獨行的王國平再開創中國第一部城市微電影《上海色彩》，該片曾榮獲上海電視節“SONY 杯”高清電視大賽城市宣傳片一等獎和中國廣播電視協會“百家獎”一等獎，由北京電影學院院長張會軍等專家和領導組成的評委給予了很高評語：“《上海色彩》以獨到的視角、新穎的構思，換一個角度看城市，全片以一條故事線貫穿始終，全片色彩控制獨特，包括夜間光影繁複變化，令《上海色彩》脫穎而出”。《上海色彩》以令人目眩的影像和層出不窮的創意引領了城市微電影的創作路徑，它的橫空出世和登峰造極，代表了一種難以企及的最新标杆，這對于多年來上海影視界盲目崇外和本土原創優秀作品的缺失不啻是一個福音，它既喚醒了許多有關城市的文化記憶，更催生了許多有關城市的創意靈感，它還顯示了上海本土導演卓爾不群的重新崛起。

　　上海及全國許多媒體紛紛發表整版王國平的專訪報道，《新民晚報》稱王國平是“中國微電影領軍人”，《江南遊報》、《天天新報》稱王國平是“中國微電影之父”。

　　微時代下網絡視頻、移動互聯網的迅猛發展催生了短視頻和微電影的橫空出世，并帶動了其他微影視樣式的迅猛發展，而碎片化時間的充分利用及自媒體、微信等的意外崛起使微影視制作和傳播如井噴一樣一發不可收。微影視已成為一門方興未艾的新産業，微影視是電影美學返樸歸真的一種回歸，是對大制作電影的一種挑戰，是對傳統影視拍攝觀念和手法及工種的一種颠覆，是對以往電影和電視的技術及設備泾渭分明的一種超越，它亟待我們去研究、探索、試驗……

　　王國平從不滿足于僅僅做一名優秀而傑出的導演，而是要做一個鶴立雞群、一飛沖天的電視樣式發明家，他鐘情微影視，專注短視頻，三十幾年來，他開拓耕耘，創新不斷，至今共發明了MV、卡拉OK、快閃、微電影等電視新樣式20多種，已拍攝2000多部微影視作品，獲中外大獎200多項，可以說是中國微影視和短視頻領域發明最多、作品最多、獲獎最多的導演。

　　王國平是當之無愧的“中國微影視第一人”和“中國短視頻第一人”，王國平一直是中國電視樣式的開創者和定義者。

　　探索短視頻·創立新美學

　　與微影視相近相似的短視頻概念則更廣義，它又稱微視頻或小視頻，它是指凡是在網絡視頻或移動互聯網上發布傳播的任何一段短小視頻，短視頻有時是随意用照相機或手機拍攝的一段路邊新聞事件或是生活片段的随意記錄或是随意篡改盜用他人作品而惡搞的視頻，短視頻片長一般比微影視許多樣式時間更短，幾秒或幾十秒，抑或一、二分鐘，幾乎千奇百怪，無所不包，即時即拍，無所不能，它更具有草根性、随意性，或搞怪，或搞笑，有些又具有新聞性或藝術性，非常龐雜，包羅萬象，具有不确定性。

　　短視頻這一新概念是随着互聯網的不斷發展才确立并興起的，如同微電影一樣，它們都是網絡時代的産物，而抖音、快手等新媒體及自媒體的橫空出世，更将短視頻推到了風口浪尖，而網民通過手機客戶終端并利用碎片化時間随時觀看短視頻已成為一種新的視頻閱讀方式，短視頻由此成為萬衆矚目、争相追逐的新樣式。

　　随着移動互聯網技術發展和自媒體時代的到來，視頻拍攝制作的門檻下降，催生了短視頻的迅猛發展。短視頻有以下幾個特征：第一，時間在于短，一個視頻也就幾秒；第二，内容豐富多彩，無所不包；第三，形式多種多樣、千奇百怪；第四，視頻内容接地氣，與生活零距離；第五，短視頻與微電影不同，它無完整小故事，不以人物為主題；第六，與電視欄目節目相比，它一般很少有旁白；第七，在美學特征上，它更具有原創性和草根性；第八，它是自媒體、互聯網的視頻産物，以抓眼球、增流量、吸粉絲為目的；第九，短視頻可以全民參與，無論是草根還是專業高手，都可以進行制作發布；第十，短視頻已然成為一個新産業，既能吸收廣告投放，還能促銷網購商品。

　　其實，追根溯源，早在上世紀八十年代末、九十年代初，王國平就已創立發明了短視頻這一電視樣式，當然，當時的互聯網也未誕生，短視頻産業市場并未形成，但這并不妨礙王國平對短視頻新樣式的探索。

　　上世紀八、九十年代，電視樣式的時間長短是嚴格受到電視台播出規範的控制和約束的，當年根本沒有短視頻的概念，時間最短的廣告片15秒或30秒，新聞片一、二分鐘左右，MV三、五分鐘左右，除去這三種最短小的電視樣式，電視欄目和專題節目一般都是20分鐘或30分鐘，不論是社教類，還是少兒類，或是文化類、體育類等都是如此，一檔綜藝晚會和一集電視劇稍長至50到60分鐘，春晚、元旦、七一等節慶文藝晚會時間會長至二、三個小時，甚至更長。所以，所有導演都是循規蹈矩并嚴格按照電視台播出的規定時間長度來拍攝電視節目，絕不敢越雷池一步。

　　上世紀九十年代初，王國平與上海永樂音像出版公司合作，将30首中外散文詩名篇拍成短視頻，制作成鐳射光影碟出版發行，最短的隻有幾十秒，長的有3-4分鐘，有朱自清的《荷塘月色》、舒婷的《緻橡樹》、雨果的《新的生命》、戴望舒的《雨巷》、徐志摩的《再别康橋》、高爾基《海燕》、普希金《假如生活欺騙了你》、泰戈爾《我的情人》等等，朗誦者是上海著名朗誦家陳醇、方舟、張名煜、董思奇。用電視畫面演繹散文和詩歌的主題，将詩歌朗誦與視覺形象完美結合，這是王國平的首創、獨創、原創，這種視聽組合的拍攝手法源自MV，但因無人唱歌，朗誦者也不出境，所以又不是MV，其實這就是短視頻。王國平最早在短視頻制作中，追求唯美、優美、完美的電視美學，摒棄粗制濫造，開拓了一種小而精、優而美的短視頻新美學。

　　享譽全球的美國兒童電視節目《芝麻街》曾向幾十個國家輸出版權，1997年，美國CTW電視機構授權上海電視台，聯合制作中國版《芝麻街》，共130集，每集30分鐘，其中有在演播廳内拍攝的以大鳥為主的情景劇、MV、動畫片、外景片等。

　　王國平受邀擔任外景片總導演，繼在發明短視頻、開拓短視頻的欣賞性之後，他又探索了短視頻的知識性和教育性，共為《芝麻街》導演拍攝了100集短視頻，每集短視頻片長最短到幾十秒，稍短至一、二分鐘，每個短視頻都傳達一個知識點，主題不同，但卻獨立成章，互不關聯。如以美食為主題的《做蛋糕》等；以中國傳統文化和民間工藝為主題的《京劇》等；還有以藝術為主題的《雕塑》等。可謂包羅萬象，洋洋大觀，其100集短視頻的内容廣度和數量之多，遠遠大于當下李子柒的短視頻。

　　2019年，李子柒的中國古風美食和中國傳統文化的短視頻火爆蹿紅，按照大衆傳播學理論，其成功之處就是将草根性、實用性、符号性、理想性、審美性集于一身，因而才能在浩如煙海的短視頻中脫穎而出，獨樹一幟。

　　草根性表現在李子柒作為底層農村和殘缺家庭及不幸命運的特殊境遇，首先博得了網民的同情，她具備草根逆襲、勵志成功的典型性，如前一陣網紅流浪大師沈巍也如此。李子柒自身的不幸家庭和坎坷命運的天然條件，恰巧符合能打動人心并引起共鳴的人設，這與許多選秀節目中的選秀人設如出一轍。

　　實用性反映在李子柒短視頻以美食作為切入口，這樣對通過在網上學習烹饪技術和喜歡中國傳統美食的網民來說，她的短視頻就具有教科書的示範作用。

　　符号性是說明李子柒短視頻已成為傳播中國傳統文化的一個載體，她本人已上升為一個東方美食和傳統工藝的符号，她既是一個真實的四川農村女孩，但又是傳播中國文化的演出者和代言人，她是真實和虛構的結合，李子柒更多短視頻，她确實是在表演，但她這是在傳播文化，傳授技藝。

　　理想性主要反映在李子柒視頻向我們展現了一個中國人心中人人向往的世外桃源的景象，李子柒本人被仙化，她無所不能，樣樣精通，她就是中國人理想中超凡脫俗的“仙女”或“田螺姑娘”，能上得廳堂，下得廚房，她的身上寄托了人們對理想女性的想往，所以，現在流行“找妻就找李子柒”。

　　審美性是李子柒短視頻技高一籌和吸引眼球的主要原因，李子柒短視頻，所呈現出的視覺影像是環境優美，畫面唯美，意境完美，滲透到每個細節、每個道具，看李子柒短視頻如同欣賞唐詩宋詞，其中國古風的美學元素可謂美輪美奂，如詩如畫，确實迷倒了無數中外網民。

　　向前倒推22年的1997年，王國平導演的《芝麻街》短視頻，都具備了李子柒短視頻的所有藝術特性，也是别出心裁，不乏佳作，隻是那時短視頻的傳播載體是電視台，客戶終端是電視機，而非今天的互聯網和手機。如《小天鵝舞》将公園内小學生跳四小天鵝的腳尖動作與嬰兒車内嬰兒蹒跚學步的嫩腳相互交叉，既表現了腿腳的靈活和作用，又不乏幽默和樂趣，令人啞然失笑；《江南人家》則用詩化的鏡頭語言展現了古樸甯靜的小橋流水人家的周莊古鎮意境；《形狀和色彩》沒有一句旁白，但卻叙述了大自然千變萬化的神奇奧秘；《風》、《魚兒戲水》同樣也無旁白，但卻内涵豐富，意猶未盡，前者簡明扼要地表述了中國字的演變，後者則隐喻了生命和空間的關系；《扇子》、《學做小籃子》等則拍攝了制作扇子和籃子的全過程，展現了民間藝人的心靈手巧；《小蔥拌豆腐》、《蘭州拉面》、《桂花糖藕》教你怎麼制作這道菜。

　　以上這些選題似曾相識，确實與李子柒的短視頻大同小異或異曲同工，但王國平卻整整領先了二十幾年，也就是說，當李子柒尚在丫丫學語時，王國平早已率先創立了短視頻，王國平導演的《芝麻街》短視頻與李子柒出演的短視頻從内容到形式都幾乎一緻。而之後王國平開創的詩歌短視頻則更具唯美性和欣賞性及藝術性，唯一區别就是傳播平台不同而已，王國平短視頻是在電視台播放的，其最早載體和媒介或是VHS錄像帶，或是鐳射激光影碟，之後也有DVD。而李子柒短視頻則是在互聯網新媒體供人點擊觀看。

　　王國平繼開拓了短視頻的欣賞性、知識性、教育性之外，又進一步探索了短視頻的唯美性和藝術性。

　　2008年，王國平以原創24首詩歌為主題，以松江24個旅遊景點為元素，再次導演拍攝了24首短視頻《詩韻松江》，王國平根據每首詩歌的不同主題、不同意境、不同景點，進行不同的創意，二十四景，也即24個短視頻，無一重複，精彩紛呈，美不勝收，《詩韻松江》将短視頻推到了登峰造極的高度。

　　王國平開創的小而精、優而美的短視頻新美學在《詩韻松江》中發揮到極緻，第一，王國平将中國詩歌意境融彙到短視頻電視拍攝中，達到了詩中有畫、畫中有詩的藝術境界。在《斜塔初雪》短視頻中，王國平利用人工造雪的方法再現了這一絕妙美景，與頭戴寬檐草帽的劍客在塔前舞劍的場景相互映襯，皚皚的白雪與劍上閃爍的寒氣交相輝映，加之畫面色彩的黑白對比，從而營造一種蒼涼凄美的氛圍，該畫面引領人們進入了金庸、古龍的武俠世界。

　　第二，王國平将藝術想象、虛實結合的手法運用到短視頻的拍攝中，使短視頻升華到一種跨越時空、如夢如幻的超凡境界。在《唐幢流雲》短視頻中，通過設置一位老者與一個小女孩一邊觀賞唐幢一邊對話的場景，又運用了“無中生有”的表現手法，“憑空”想象出在唐經幢前顯現反彈琵琶的“敦煌飛天”和一位打坐的和尚，從而象征了唐代璀璨的佛教文化和唐幢悠久的曆史，使人們更生動具體地了解唐幢的來龍去脈。

　　放眼近日，李子柒短視頻從國内火到了國外，李子柒的視頻，沒有對中國文化進行直接介紹和誇贊，甚至連台詞都很少，但作品卻散發着濃濃的煙火味道和田園氣息。李子柒短視頻的共性是散發着一種原生态的美，不經意地将“天人合一”、“道法自然”等中國人自古以來所追求的理想境界自然巧妙融彙在畫面中，令人心馳神往

　　李子柒短視頻的看似意外成功，實則付出了如“十年磨一劍”般的艱辛努力，李子柒的短視頻具有引領示範作用，她既體現了自強不息、自給自足的奮鬥精神，又營造了一個天人合一、如詩如畫的仙境，這也是社會主義新農村發展的新方向，而對傳統美食的精雕細琢和對傳統農活的精耕細作，既接地氣，有實用性，又有如詩如畫的藝術性和審美養眼的欣賞性，還弘揚和傳播了中國傳統文化，更體現了文化自信，這就是短視頻産業發展的正能量。

　　與之相比，王國平創意導演的24首短視頻《詩韻松江》對詩歌意境的營造更有韻味，對傳統符号的挖掘更加細膩，對中國文化的傳達更加唯美。《詩韻松江》一景一詩，可分可合，共同組成了一幅傳統與時尚相輔相成的松江旅遊畫卷，它綜合了MV、電影、廣告、小品、舞蹈、情景再現等多種藝術的表現手法，開創了一種全新的電視樣式——原創詩歌短視頻。它還将電視、詩歌、朗誦、音樂、繪畫、書法、篆刻、裝幀等現代與傳統藝術溶為一爐，開創了一種旅遊宣傳和營銷的全新模式，堪稱一部用電視手段包裝傳統文化元素和推廣旅遊景點的短視頻創新之作，更是一部創意與畫面完美結合、視覺和聽覺交相輝映的短視頻巅峰之作。

　　進軍互聯網，打造新媒體

　　毋庸置疑，目前，短視頻在新媒體和自媒體的瘋狂推動下，已呈井噴式的膨脹發展，無奇不有、雷人搞怪的短視頻已成為刷爆眼球、吸引粉絲、遞增流量的利器，許多以短視頻為主的自媒體，通過接地氣的短視頻已吸納了衆多廣告商的投放并還帶貨，極大擠壓了電視台的生存空間，曾經高大上的電視台不惜放下身段，與草根的短視頻和屌絲的自媒體肉搏血刃，做殊死一搏。短視頻如同野草或小花一樣，擁有驚人的生命力，可謂野火燒不盡，春風吹又生。

　　借助移動互聯網的平台，短視頻已絕對征服當下青年網民，并一枝獨秀地狂野怒放，短視頻形成的巨大市場已陡生出一片深不可測的汪洋大海，似乎隐藏着取之不盡、用之不竭的巨大财富。

　　如何在短視頻市場挖到第一桶金？短視頻産業發展的風向标何在？李子柒短視頻為何一夜爆紅？

　　僅憑一時沖動和一擲千金的投機冒險行為，也許能靈光一閃，但終究成不了IP，也不能形成産業鍊，隻有充分研究短視頻的市場，洞悉當下青年人的心态和思想，把握時代的流行趨勢，才能打造出與網民産生心靈共鳴的短視頻，才能創造出引人入勝、百看不厭的短視頻。

　　短視頻的火爆，是互聯網技術不斷發展和完善的産物；李子柒的走紅，是新媒體傳播精心包裝和營銷的成功。

　　如今線上短視頻以及直播帶貨行業之火燒紅了半邊天，網紅經濟蓬勃發展，令人望塵莫及，薇娅和李佳琪作為最強帶貨網紅，兩人的年銷售量總額，一個打敗了上海頂級商場，一個PK掉全國60%的上市公司。随着李子柒品牌的食品開始銷售，其幕後團隊及包裝公司和資本運作也水落石出，其通過短視頻曲線帶貨的商業野心也昭然若揭。

　　意識超前、具有先見之明的王國平早就發現了互聯網的傳播潛力、威力和爆發力，他早就預料到互聯網新媒體傳播視頻必将取代傳統電視媒體。早在上世紀九十年代，當互聯網發韌之初，他就一馬當先地奮戰在互聯網前沿，開拓性地探索互聯網傳播短視頻的可能性。

　　1996年，還是互聯網剛剛起步尚未普及的時候，王國平就與美亞合作，創立了全國第一個MV視頻網站，上線内容是精選王國平導演的50部MV，但當時因為帶寬技術受到限制，所以，網民不可能随心所欲地點擊觀看流暢的視頻，MV視頻網站也不可能火爆。

　　2008年，王國平和團隊集二十多年MV制作和音樂傳播之經驗，又獨家創辦第一MV網，旨在建立一個最專業的中國歌星發布網絡平台，為網民提供一個欣賞性和藝術性完美統一、娛樂性和互動性自由結合的MV視頻網。

　　所以說，用互聯網平台傳播短視頻，王國平也可以稱是中國第一人，隻是因為王國平的觀念太超前及創意太領先，所以沒有一炮走紅，因為當年互聯網技術尚屬初創階段，網民在上世紀九十年代，根本不可能快速便捷地點擊觀看到流暢的網絡視頻，因此，無論是與美亞合作的MV網站，還是獨立原創的第一MV網，不久便無功而返，最終都沒有引爆市場。

　　任何一項新發明，必須要具備天時地利人和的合力因素，即水到渠成，瓜熟蒂落。由于當年技術條件尚欠火候，發展時機尚未成熟，王國平過早的創新探索，隻能铩羽而歸。但王國平并不氣餒，他仍锲而不舍，在互聯網和新媒體領域奮力求索，尋求突破。與今日之抖音如出一轍的歌唱短視頻，王國平早在2008年就萌發了創意，其初衷和目的與抖音完全一緻。

　　作為中國MV鼻祖的王國平，早在1986年就發明了中國特色MV。上世紀九十年代，他曾為韋唯、毛阿敏、董文華、宋祖英、張也、李雙江、劉歡、楊洪基、蔡國慶、解曉東、羅中旭、周冰倩、周豔泓等中國一百多位著名歌星拍攝了三百多部MV，曾蟬聯四屆中國音樂電視大賽六個金獎，創造了獲獎奇迹，被媒體譽為“王國平現象”。

　　當時由于MV拍攝制作成本較為昂貴，少則5萬10萬，多則幾十萬，是一項非常奢侈的電視樣式，隻有大明星找贊助才拍得起MV，無名小輩隻能望洋興歎，而平民百姓更是隻能癡心妄想。

　　進入二十一世紀，王國平就在反複思考，如何通過拍攝技術的革新，将制作成本大大降低到最少、甚至零成本，由此讓普通百姓也能擁有自己的MV，讓自己的歌星夢，立竿見影，夢想成真。這無疑就是今日抖音的功能和效果，王國平的超前創意令人膛目結舌。

　　于是，在2008年，王國平就策劃舉辦了“首屆全球MV星秀網絡大賽”，号召網民用最簡單的DV機拍攝成本最低的MV，一石激起千重浪，這一新奇的創意吸引了全國各地的網民掀起了一場草根MV的拍攝熱潮，許多網民八仙過海，各顯神通，一批與明星MV截然不同的草根MV橫空出世。最終，王國平又邀請十位獲獎歌手來他的工作室，讓他們在綠幕前演唱，再通過後期摳像合成相應的畫面背景，由此，當時全世界成本最低的面向普通百姓的草根MV正式誕生。王國平通過摳像技術并極大降低拍攝成本，發明創造了草根MV拍攝制作新手法。

　　大獲成功的王國平不久受浦東某公司邀請，商讨如何研發将草根MV摳像拍攝技術推向市場，王國平向該公司負責人張偉建議，可與錢櫃卡拉OK合作，将錢櫃每間包房一堵牆刷成綠色，再配上簡易燈光和DV小攝像機，當顧客站在綠背景前K歌時，即同時錄像錄音并同步摳像合成畫面背景。于是，一部草根MV在唱卡拉OK的同時即拍攝而成，當顧客唱畢離開錢櫃時，即可獲得自己現場版MV的光盤DVD。該公司在王國平的指導下，經多次試驗，确立了即興演唱卡拉OK加摳像拍MV的新模式。但之後，可能錢櫃對這一新生事物不可置否，王國平的這項發明終究沒有成功推向市場。

　　當今日之抖音熱火朝天、備受青睐之時，王國平的許多朋友開玩笑地說，王國平應該成為抖音的鼻祖才合乎情理，王國平淡然一笑回答：“沒什麼遺憾的，因為當時手機拍攝視頻的技術還未誕生，移動互聯網的平台也沒産生。”

　　又是生不逢時，又是陰差陽錯，僅有新創意，而無創新發明、領先一步的新技術、新媒體的支撐，再新的創意發明也不能引爆市場，産生價值，隻能是閉門造車，或是昙花一現。

　　作為中國MV第一人的王國平，同時也是中國旅遊傳播第一人，繼在互聯網 MV多年開拓之外，他又在互聯網 旅遊視頻領域開始探索。

　　2008年，在奧運會開幕前夕，王國平創辦了全球第一家最專業的旅遊視頻網站——全球旅遊視頻網（uuutour），旨在利用互聯網傳播技術與平台，進一步把旅遊短視頻發揚光大，打造旅遊視頻搜索引擎的百度和谷歌。該網站與攜程等旅遊網站不同，它并不是旅遊在線商務網站，而是倡導用旅遊視頻代替以往旅行者出發前看旅遊指南書籍的功能，這一在旅遊前看視頻做功課的新做法目前已基本流行，但在當時卻是非常的具有前瞻性。此外，全球旅遊視頻網與優酷網、土豆網不同，該平台是以播放旅遊風光片和城市形象片為主的專業視頻網站，它集欣賞性和藝術性為一體，熔實用性和服務性為一爐，旨在打造一個永不落幕的旅交會，網站上大而全和優而美的旅遊視頻幾乎就是旅遊的百科全書，它還可為城市、景區、景點提供永久免費的視頻播放平台，為提升旅遊品牌價值和知名度及影響力服務。

　　以全球旅遊視頻網為依托，從2014年至2018年，王國平又聯合上海市旅遊行業協會景點分會，策劃并已連續舉辦了三屆全球旅遊視頻大賽，吸引了全球各國許多旅遊機構參賽，在中外旅遊界産生了極大反響，全國及上海許多媒體都予以大篇幅報道，稱贊大賽是“旅遊界奧斯卡”。大賽的開放性、包容性、颠覆性、服務性、公益性、學術性旨在鼓勵和倡導旅遊單位在碎片化的微時代多多用短視頻和新媒體來推廣營銷景區景點，正如擔任評委會主席的王國平所說：“旅遊與影視的嫁接必将産生美麗無比的震撼，景點與視頻的結合并将制造心曠神怡的愉悅。今天，我們已從跟着唐詩宋詞去旅遊的大時代，跨入了跟着4G或5G智能手機看網絡視頻去旅遊的微時代。移動互聯網視頻時代已經來臨，正迅速地取代傳統的電視時代，網絡視頻已徹底颠覆我們收看電視的傳統方式，必将帶來一場視覺消費和視頻産業的新革命。”

　　當帶寬技術還不能支撐網絡視頻流暢點擊欣賞的互聯網萌芽初創階段，當手機還不具備攝像功能、智能手機仍未成熟的草創階段，當移動互聯網仍停留在2G的起步階段，作為“創意天王”的王國平就孤軍奮戰地創建了領風氣之先的第一MV網和全球旅遊視頻網，大張旗鼓地舉辦了“全球MV星秀網絡大賽”和三屆“全球旅遊視頻大賽”，其勇氣可歎可贊。而今日之互聯網發展已天翻地覆，日新月異，憑借着短視頻産品的碎片化、個性化、高傳播、低門檻特征，随着移動終端普及和網絡提速，短平快的大流量的短視頻内容逐漸獲得各大平台、粉絲和資本的青睐，2020年，中國短視頻用戶規模将超6億人，中國短視頻市場規模将達357.4億元。

　　面對如此大的市場誘惑，王國平非常淡定，他說他僅憑一己之力開拓創業在互聯網和新媒體領域，他的創意一直超前領先，永遠獨一無二，但他從未盲目一味去尋找資本的介入和支持，資本和風投也從未曾眷顧過他，一切順其自然。但他從不遺憾，因為他的每項發明、每次創意都是發自内心和本能的，他甯願做一個純粹的電視樣式發明家，盡管他早于李子柒發明的短視頻沒有市場化，沒有規模化，沒有資本化，沒有産生經濟價值，沒有将創意兌換成财富。但他孤芳自賞，樂此不疲。他認為藝術發明與科技發明有所不同，藝術發明有自己的特殊性，科技發明往往容易産業化，一旦與資本結合，就會收獲巨大的利益回報，但藝術發明卻很難認證和量化，因此，藝術專利發明也是很難申請專利的，因為藝術有其模糊性和變化性。

　　我們不能以一時成敗論英雄，獨步天下的王國平雖然沒有在短視頻市場象李子柒一樣大紅大紫，沒有像李子柒一樣擁有微博粉絲2153萬，抖音粉絲3244.9萬，每支短視頻播放量都基本穩定在500萬以上，全國視頻播放量目前已超過30億。但衡量一個人的真正價值，并不是唯商品價值和市場價值及資本價值之上，王國平發明電視新樣式是舉世無雙的，他的追求價值、探索價值、開拓價值、藝術價值、實踐價值、理論價值、學術價值、精神價值是無法比拟的。而成功的定義也是多元化的，成為網紅或成為爆款，無疑是成功的标志，将創意市場化、将發明轉化為财富，當然更是令人向往和羨慕的，然而，堅持不懈、锲而不舍、奮鬥不息、追求不止、創意不斷、發明不停的王國平也是一種成功！

　　王國平導演的頭銜很多，如“中國MV鼻祖”、“中國形象傳播大師”、“中國微電影之父”、“中國快閃第一人”、“中國形象片第一人”、“中國微影視第一人”、“中國短視頻探路者”……而他自己最中意的卻是“中國電視樣式發明家”這個稱号，他常牛氣沖天地說：“張藝謀雖然将中國電影推向了世界，但總不能說中國電影是他發明的，而我則可以說是中國電視樣式發明家，我發明了MV、快閃、微電影、短視頻等，從這個角度上說，我永遠是第一，我永遠是唯一。”

　　碎片化時間的争分奪秒，手機移動客戶端的目不轉睛，5G時代的瞬間傳達效應，傳播平台的更替裂變，正迅疾地影響和改變着視頻内容和視頻長度及視頻手法，短視頻産業和市場發展前景的無法估量，短視頻的内容和形式創新更是無法想象……

　　今日移動網絡視頻之新時代，電影與電視的壁壘已被打破，專業與業餘的鴻溝已被填平，人人都是導演，各個都是攝影，跨界高手層出不窮，草根平民逆襲翻身。在短視頻瘋狂的微時代，必将迎來一場更震撼驚喜的、自娛自樂的、互動直播的、瞬息萬變的、無奇不有的、目不暇接的、美不勝收的全民影像超級大狂歡。

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