近年來，随着抖音、新浪微博、網絡直播平台等各種新型傳播方式的逐漸走俏，線上平台開始成為衆多消費者購物的首選平台。越來越多的商品一齊湧入線上市場，擴大了消費視角的同時，也為消費者選擇合适的産品埋下了隐患。為了解決消費者選品難的問題，淘寶開始“造物”，天貓開始“造風”，開始有了線上平台與消費者一起，發現好物。然後，作為細分市場的一大代表産品，化妝品冰箱脫穎而出。

　　借“風力”脫穎而出

　　我們知道，任何事物的出現都不是空虛來風，對于化妝品冰箱這一細分品類而言，更是如此。2018年，天貓後台不斷增長的數據需求觸動了細分品類代表品牌小吉。也是從那時開始，一場由數據驅動研發的實驗拉開了序幕。小吉有關負責人告訴《電器》記者，正是這樣勇敢的嘗試，讓小吉成為了母嬰冰箱和化妝品冰箱的品類開創者，也讓化妝品冰箱正式脫穎而出，一舉進入“全民種草”産品之列。

　　現階段，化妝品冰箱這一細分品類正逐漸地深入人心。據天貓官方數據顯示，從2018年11月天貓聯合相關企業正式推廣細分市場的冰箱産品開始，到2019年3月，化妝品冰箱的新客占比已高達99.26%，該品類在天貓平台的搜索量也以翻了三倍的速度不斷突破着人們先前的預估值。

　　擁有一顆強大的“心髒”

　　被認可與關注的喜悅還未散盡，挑戰就已降臨眼前。做解決用戶痛點的好産品，隻靠顔值明顯不夠，産品的内核是好産品必須練好的内功 ，這就離不開一顆強大的“心髒”。而一顆強大的心髒，不但要用來低于外界環境的諸多挑戰，還要讓自身擁有更強的力量。對于冰箱而言，壓縮機就是它的心髒，有了好的心髒、好的内力，才能保障好的産品使用體驗。

　　奧維雲網白電事業部研究副總監裴東敏告訴《電器》記者，就目前冰箱細分市場的産品情況看，大多數化妝品冰箱産品采用的仍是半導體制冷，相比壓縮機制冷效果稍差。小吉有關負責人也對不同的壓縮機制冷方式做了詳細地分析。他說：“相比壓縮機制冷，半導體産品更易受環境溫度影響，從而影響冰箱的制冷效果。尤其是對于一些對儲存溫度要求較高的化妝品而言，半導體冰箱溫度穩定性低，溫差過大都将影響産品的使用效果，而采用壓縮機制冷的冰箱，通過内部溫控器實時測算監控，可将溫差精準控制在2℃~3℃。因此，為了保證産品的專業性，小吉的化妝品冰箱全部采用壓縮機制冷。”

　　不局限于“複古”

　　将舊時代的元素重新融合賦予新時代意義，讓複古的東西變得更加精緻。相比純複古範，小吉的另辟蹊徑，不局限于複古，讓一款簡單的複古冰箱有了更多可能。除化妝品冰箱外，與其形似神不同的母嬰冰箱和青春款複古冰箱也各具韻味。《電器》記者從小吉化妝品冰箱有關負責人處了解到，目前小吉複古冰箱這一大品類下還有很多細分品類，這些品類的外觀出入并不大，但實際功能卻相差許多。以青春款複古冰箱、母嬰冰箱和化妝品冰箱為例，該負責人告訴《電器》記者，與其他兩個細分産品相比，母嬰冰箱的控制面闆一般僅設置冷凍和冷藏兩個選項，對于寶媽們來講，這樣的控制方式更加方便高效。

　　對于化妝品冰箱而言，由于不同化妝品的溫度需求差異較大，因此區分出更多溫區并借助精準控溫的方式是達到更好儲存效果的前提。同時，化妝品冰箱還會加入口紅格等母嬰和青春款冰箱沒有的分儲元素，精緻定位用戶的存儲需求。對于青春款複古冰箱而言，除了溫度與控制面闆設計，還額外添加了冷凍室模塊，讓小冰箱也可以和傳統的家用冰箱一樣有煙火氣。

　　在小吉有關負責人看來，任何事物的發展都是建立在市場需求的基礎上的，對于化妝品冰箱而言，受消費發展趨勢以及消費偏向性影響，未來，區分度更高、外觀、容量更加細分、更加智能或将成為化妝品冰箱升級之路的幾個重要方向。

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