在黑五和網一到來的時刻，我們為賣家客戶提報各大Deal網站的deal的同時，再一次深深地感受到品牌的力量，無論是面對消費者還是合作方，品牌力的強大，一定可以增加談判籌碼和決策權。

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　　什麼是品牌力？

　　品牌力（Brand power）是知名度、美譽度和誠信度的有機統一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協同作用而成的。這涉及到思考如何創造一個值得擁有的産品或服務，以及使您的産品在擁擠的市場中比競争對手更有價值的力量。

　　品牌力在于一個品牌或企業本身的重要性，而不是對産品或服務的關注。好的品牌應該激發消費者購買産品的欲望，并選擇一個特定的公司，而不是專門推銷産品。

　　有效的品牌建設将你的公司形象淩駕于競争對手之上，以一種獨特的方式吸引人們關注你的品牌所能提供的東西，你的品牌在用戶心目中是與衆不同的。

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　　是什麼造就了實力品牌？

　　實力品牌是指高價值、熟悉度和可靠性，最強大的品牌被消費市場高度重視，往往僅僅是其名稱或标志就能激發人們的信任。

　　實力品牌通過使用營銷、包裝、廣告、整體服務和交付，把一個普通的産品，變得更加有價值，這使得它更多的是關于一個品牌的整個體驗，而不是産品本身。

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　　如何衡量品牌力？

　　在提升品牌力的過程中，了解如何衡量品牌力是十分必要的。通常，我們可以從以下這些方面來判斷品牌的現狀：

　　品牌意識品牌認知品牌偏愛品牌動力品牌競争品牌忠誠度 衡量品牌知名度，評估您的品牌在市場上的知名度是第一步。讓人們在沒有提示的情況下回答你的産品在消費者心中的排位，是第一、第二、第三還是幾乎沒有。比如現在讓你說出你能想到的手機品牌有哪些，那麼對應地來判斷，你的品牌的知名度。

　　評估品牌忠誠度，可以通過 購買可能性 和 推薦可能性 的問題來考察，可以通過詢問用戶對品牌的感受來獲得更直觀的看法，比如從 我甯願不買這個品牌，但我的公司需要它 或 我不喜歡這個品牌，不會買它 到 我愛這個品牌，不會買其他東西 的回答。另外，也可以觀察消費者們是否主動地、積極地或消極地與其他人談論過這個品牌。

　　品牌力不是靜止的，組織在變，市場在變，消費者/購買者的需求也在變。

　　市場認為你的品牌力是在上升、保持穩定還是在下降？你的品牌如何與市場上的其他品牌相适應？你在價格/價值方面處于什麼位置？？在一個商品化的市場中，你是否被認為是一個值得關注的品牌？等等都是品牌管理需要關注的問題。

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