擁抱新文創的《QQ飛車》，已經找到了遊戲之外的更多意義。

　　《QQ飛車》手遊曾與敦煌研究院合作打造的“敦煌”賽道，将數千年的文化積澱與遊戲結合，以科技化手段助力複現石窟，讓玩家們在遊戲中體驗了一趟神秘的沙漠之旅。

　　不僅如此，《QQ飛車》手遊又把眼光放至海外，上線“暢遊英倫”、“雲遊德國”賽道，逐漸發展成為地方文化的傳播窗口。去年年底，《QQ飛車》手遊還聯合國家京劇院，打造了京劇系列賽車和服裝，将“國粹”京劇與遊戲深度融合，為廣大年輕用戶展示了京劇的别樣藝術魅力。

　　近年來，《QQ飛車》作為新文創戰略的踐行者，不斷嘗試走向文化領域，已經成長為一個以遊戲賽道為核心載體，助力不同地域文化傳承弘揚、創新發展的數字化平台。

　　此次牽手貴州，同樣是《QQ飛車》在新文創戰略下，以數字化形式展現特色文化、持續拓展遊戲多元價值的一次實踐。

　　地域文化的展示平台 9月24日，《QQ飛車》雙端同步上線與新華社共同打造的“飛躍華夏 一路向黔”賽道。作為全國脫貧攻堅的主戰場，貴州的地貌地标被一一裝進沉浸式的數字化世界，玩家在風馳電掣的競速中盡情感受壯麗山河，也見識到扶貧大省的舊貌換新顔。

　　“一路向黔”主題賽道包含科技風貌與人文景觀兩大賽道。其中，人文景觀賽道結合了氣勢磅礴的黃果樹大瀑布、别具風情的西江千戶苗寨等，同時融入了《QQ飛車》特色玩法高速入彎、斷層漂移、長加速帶，為玩家呈現貴州的秀麗山河與文化底蘊，将精準扶貧帶來的山鄉巨變盡收眼底。

　　科技賽道的起點設立在北盤江大橋之上，騰雲駕霧的橋面為起跑增添了幾分刺激感。駛出不久後，世界第一高橋“北盤江大橋”、碩大的“中國天眼”FAST映入眼簾，緊接着是飛檐四起的甲秀樓，再穿過木質支柱的長廊進入三線博物館。最後，通過梯田、櫻花林路段，便來到終點處著名的遵義會議舊址。遊戲中加入了三段軌道、連續三段飛躍台等玩法，讓玩家在飛馳中感受貴州發展的日新月異。

　　《QQ飛車》在地域文化的傳播和創新上具有獨特優勢。

　　一方面，以賽道為載體，可以串聯起不同的地理地貌和标志性景觀，并且有反複的組合空間；另一方面，通過賽車、服飾、虛拟偶像、音樂，以及電競等形式，可以充分展現地域文化中的人文精神，真正在遊戲中做到“形象兼備”。

　　如果說“形”是為了增強地域文化的辨識度和影響力，“神”則重在傳播地域文化中蘊含的思想觀念與人文精神，而這種獨具特色的價值傳統正是地域文化的核心。

　　短短幾分鐘的賽道，将經典地貌一一複刻，喚起年輕玩家對于地域記憶的情感共鳴。

　　從實際體驗來看，《QQ飛車》對地域文化元素與遊戲體驗的融入并不生硬，而是注重當地特色與遊戲風格的結合，讓玩家一邊疾馳一邊欣賞到貴州的壯美山川。同時，極具層次地展現貴州發展的日新月異。

　　玩家的熱情是最直觀的反饋。根據《QQ飛車》披露的數據，貴州主題版本首周跑圖人次突破3.1億次，同比提升89%。在遊戲社區，“家鄉自豪感”、“記憶共鳴”是玩家對這套主題最普遍的評價。

　　從遊戲到産業 《QQ飛車》上線貴州主題賽道，隻是《QQ飛車》與貴州合作的一部分。

　　在9月23日舉辦的第十五屆貴州旅遊産業發展大會上，騰訊作為重要合作企業與貴州省文化與旅遊廳簽訂戰略合作協議。雙方将立足民族文化，文旅路線，整合端手遊及賽事資源，攜手貴州各界共同推動貴州省文旅及電競産業高質量發展。

　　系列合作之下，十月金秋的《QQ飛車》也成為了地域文化愛好者的狂歡之所。在“貴州主題賽道”推出的同時，取材于當地特色文化元素的貴州專屬定制道具也統一上線。

　　每個道具的背後都有一段文化故事。合作款賽車設計獨特。印刻了貴州特有的苗繡和蠟染的傳統幾何紋；合作款人物服飾獨具風格，主要依據苗族“巴拉河支系”的經典款式設計而成。此外，還有黔菜酸湯魚為原型的寵物皮膚、少數民族樂器蘆笙形狀的手持道具等，讓玩家在其中近距離感受到地域文化的魅力。

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　　為了讓玩家在遊戲中更有代入感，《QQ飛車》還邀請貴州籍歌手龔琳娜創作了歌曲《拐彎》，以“魔性”的“沒有彎路過不去”和貴州方言中的語氣助詞作為歌曲記憶點，将遊戲内核和貴州精神相結合。同時融入了當地侗族大歌的唱法，傳達着貴州人機敏、頑強的精神風貌。

　　不僅是在遊戲中，《QQ飛車》在遊戲外同樣關注對貴州文旅産業的助力。在貴州，雙方共同開發了首條遊戲電競IP主題旅遊路線，并在“一碼遊貴州”小程序平台上架發售。

　　此外，《QQ飛車》的人氣IP形象———小橘子，這個性格率真、專一，勇于追逐夢想的少女形象，通過線下景區落地、線上導覽植入的方式，幫助貴州旅遊文化在全世界“出圈”。

　　為了扶持當地電競産業發展，《QQ飛車》還把大型線下賽事搬到了貴州。《QQ飛車》手遊全國車隊公開賽S2總決賽在11月落地貴州貴陽。

　　賽事主辦方與最具貴州苗族特色的西江千戶苗寨合作，聯動貴州省資源，為賽車手們打造了一場别開生面的“出征儀式”；而在賽事内容層面，《QQ飛車》則從選手生活、景區特色、山地體育運動等維度，挖掘電競選手豐富多彩的貴州之旅。

　　這是一場極具趣味性的碰撞。過去兩年，《QQ飛車》通過S聯賽、亞洲杯等賽事的舉辦，聚集了一大批職業聯賽車手與愛好者，成為名副其實的“中國賽車電競品類的開拓者”。《QQ飛車》的電競賽事精神“趁年輕 勇敢去赢”，與“彎道取直，後發趕超”的貴州精神不謀而合。

　　在新文創戰略指引下，《QQ飛車》探索出了一條持“電競 體育”發展的新路徑。借助“電競賽事落地 文旅路線打造”的方式，貴州當地旅遊資源被盤活，貴州“山地體育”品牌文化也被注入了賽車電競基因。

　　根據《QQ飛車》披露的數據，其打造的“首條貴州遊戲電競IP主題旅遊路線”，上線首周銷售收入即超過100萬。遊客認可、市場買單，是對新文創理念最具說服力的認證。

　　新文創的多元價值 新文創戰略之下，騰訊遊戲已經進行過多次跨界探索：經典IP《王者榮耀》“三分之地”版本融入三國文化内核，再現魏晉曆史風貌；《QQ炫舞》“瞳雀”主題版本，在遊戲中傳播民族舞蹈文化。

　　由于核心玩法不同，不同遊戲對文化的承載和展現方式亦有不同。但每一款遊戲，設計團隊都能找到傳統文化與遊戲特色的結合點。恰如《QQ炫舞》是傳統舞步的絕佳展現渠道，更重要的是，遊戲道具所帶來的商業收益，也能對傳統文化保護帶來助益。

　　對地域文化的創新傳承與演繹，不僅豐富每個經典IP的内涵，也讓其自身的價值得到提升。正如《QQ飛車》的曆次實踐，從敦煌遺風到國粹京劇，從德國到英國，在為地域文化展示與傳播提供舞台的同時，也為玩家創造了更具趣味性的數字文化體驗。

　　新文創戰略的獨特之處，是不僅提升遊戲本身價值，更注重與産業結合帶來的協同增效。在貴州這個全國脫貧攻堅的主戰場，當地特色地理風貌和人文風情通過小小的遊戲窗口被傳播到全國乃至世界各地。通過賽道展示與系列電競活動的舉辦，更多人向往貴州、來到貴州，當地産業得到增收，新文創的生态價值也得到淋漓盡緻的體現。

　　某種程度上，這正是商業價值與文化價值的良性循環。

　　獨特的地域文化不僅能夠感染中國玩家，也深得海外用戶欣賞。一個鮮明的例子是，敦煌文化一直為日本人所推崇。正因如此，《QQ飛車》也有意将敦煌石窟和絲竹樂聲搬到遊戲中，讓更多海外用戶了解、喜愛中國地域文化。

　　以遊戲IP為地方文旅融合賦能、以電競賽事帶動地方體育産業發展，線上場景創新傳承傳統文化，線下場景釋放地方産業新動能，“《QQ飛車》的新文創模式”已逐步成型。《QQ飛車》正不斷向外界傳遞一種聲音——這裡不僅是遊戲，也是新文創戰略落地、釋放本體價值、生态價值以及文明價值的創意平台。

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