茅台冰淇淋哪幾個城市有?每經記者：謝振宇 每經編輯：梁枭,孫志成,蓋源源，今天小編就來聊一聊關于茅台冰淇淋哪幾個城市有?接下來我們就一起去研究一下吧!

茅台冰淇淋哪幾個城市有

每經記者：謝振宇 每經編輯：梁枭,孫志成,蓋源源

5月29日，茅台冰淇淋第二家店在貴陽正式開業，同時上市經典原味、青梅煮酒味、香草口味三款冰淇淋（預包裝）。據悉，茅台冰淇淋還開通線上銷售，通過“i茅台”APP等平台進行購買（貴陽首發）。

茅台官方曾表示，推出冰淇淋是公司向年輕消費群體靠近的首次突破。但《每日經濟新聞》記者注意到，上述三款冰淇淋售價均在60元/杯左右。作為“跨界”産品，這一定價在冰淇淋市場相對較高，茅台冰淇淋也曾被網友吐槽“比哈根達斯還貴”，那麼年輕人是否會願意為茅台冰淇淋“買單”？茅台冰淇淋前景究竟如何？

茅台冰淇淋第二家店開業

繼5月19日茅台官宣全國首家冰淇淋旗艦店開張營業後，今日茅台冰淇淋第二家店在貴陽正式開業，茅台集團董事長丁雄軍、茅台集團總經理李靜仁現身開業現場。

在茅台宣布跨界冰淇淋之後，引起市場的廣泛熱議。“吃完能開車嗎？”“吃完會不會醉？”等話題一度沖上熱搜。

當前國内市場主流消費需求體現出年輕化、線上化、個性化、健康化等趨勢特點，給傳統消費品行業帶來挑戰。而白酒産品在消費者心裡長期存在傳統、商務的刻闆印象，在業内看來，茅台跨界是利用其IP向年輕消費群體靠近的舉措。

茅台官方表示，這是公司向年輕消費群體靠近的首次突破。

記者了解到，29日上新的三款口味在包裝、價格等方面均與此前上市的産品不同。三款預包裝口味分别為經典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）。以上三款口味均為茅台、蒙牛聯名推出的全乳脂冰淇淋，三款産品茅台酒含量比例分别為2%、1.6%、2%。

除線下門店銷售外，“i茅台”APP于5月29日17時開放了線上購買通道。記者進入“i茅台”冰淇淋購買通道看到，線上購買分為“順豐冷鍊配送專區”（次日達）和“3小時即時達專區”。目前，線上銷售僅限貴陽市部分區域。

圖片來源：“i茅台”APP截圖

比哈根達斯還貴？

記者注意到，早有酒企嘗試推進年輕化。

2019年，鐘薛高就與泸州老窖聯名，首次推出“斷片”系列。2020年又與馬爹利合作，推出了“度數”白蘭地雪糕。

但上述酒企“跨界”始終雷聲大、雨點小，此次茅台冰淇淋又能否幫助茅台實現品牌年輕化？

對此，白酒專家肖竹青5月29日通過微信告訴《每日經濟新聞》記者：“醬香白酒與冰淇淋産品的創新結合，有望帶來一款令消費者耳目一新的經典産品。冰淇淋作為時尚快消品，茅台IP的加持，賦予了其特殊的屬性。同時，這也是貴州茅台董事長丁雄軍推動市場化、尊重消費者、尊重供銷關系的消費場景，讓更多年輕人通過茅台冰淇淋感受到茅台的品牌、文化、風味。”

值得注意的是，茅台冰淇淋60元的定價也被網友吐槽比“哈根達斯還貴”。京東哈根達斯旗艦店顯示，100ml哈根達斯冰淇淋售價43元。推出茅台冰淇淋是茅台向年輕消費者抛出橄榄枝，但年輕人會“買單”嗎？

記者了解到，盡管茅台冰淇淋價格被吐槽，但也有不少購買到的消費者認為可以接受。評論稱：“雖然說茅台冰淇淋有點小貴，但是可以接受”“價格有點小貴，但是無所謂，好吃就行”。

此外，業内人士也對茅台冰淇淋現有經銷模式的問題提出相關看法。

肖竹青向記者說道：“聽說茅台冰淇淋專賣店目前招商加盟隻針對茅台現有代理商中的‘茅二代’，這種類似‘近親繁殖’。茅台冰淇淋需要市場培育、需要消費者教育，需要組織消費者口碑分享和圈層引領互動推動産品流行，需要經營者做大量細緻的市場引導和市場培育工作。”

中國食品産業分析師朱丹蓬亦表示，茅台冰淇淋的渠道如何落地是關鍵。因為以前的經銷商都賣酒，現在的經銷商賣快消品，所以（不同）渠道之間還是有區隔。

肖竹青進一步表示，賣茅台酒與賣茅台冰淇淋是兩種風格，建議茅台酒廠管理層相信“術業有專攻”，放開茅台冰淇淋經營權選拔，引進公平競争推動茅台集團市場化機制改革，選拔茅台冰淇淋代理商和茅台冰淇淋專賣店經營者。

記者|謝振宇 熊嘉楠（實習）

編輯|梁枭 孫志成 蓋源源

校對|程鵬

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