「數字人」—元宇宙的入口

“将可感知的一切「數字化」，并在其中創造新事物”是元宇宙的目标與暢想，如今元宇宙的大門已經被敲開，正處于一個年輕化、建設化的階段，将世間萬物“數字化”的過程中。

其中，最簡單也最複雜的便是創造“數字人”。

當我們對元宇宙浩瀚的星空感到高不可攀時，數字人的出現無疑是讓我們感受到了元宇宙最初始、最生動的模樣，拉近了我們與元宇宙的距離。如今大量的虛拟數字人正是未來我們每個人數字孿生的雛形，我們今天跟虛拟數字人的對話就是我們未來跟“真實數字人”對話的基礎。

正因為有了數字人的存在，讓我們對元宇宙不再陌生。

數字人的存在不僅僅是帶來了人們對于元宇宙世界的想象，更帶來了驚人的市場經濟價值，從2022年起至今，虛拟數字人領域已經有22起投融資事件，投資數量、涉及金額均超過2021年全年。相關行研報告顯示，2021年中國虛拟人核心市場規模為62.2億元，預計到2030年，我國虛拟人整體市場規模将達到2700億元。

「數字人」也有“頂流代表”

作為兩次登上央視舞台；數次光臨地方春晚的虛拟數字人“洛天依”如今在全網已經擁有超過1000萬的粉絲，其中絕大多數都是以“互聯網原住民”自稱的Z世代。

洛天依憑借着15歲花季少女的青春形象與天然呆萌、溫柔、細緻的人物設定和曆經挫折絕不放棄的故事背景讓衆多“同齡”人感受到了來自虛拟數字偶像的溫暖與力量，也成為其擁有大量粉絲的基礎。

洛天依的成功向我們展示了虛拟數字人的流量基礎與造星氛圍，也讓我們看到了在元宇宙中該如何成功打造一個“虛拟數字明星”。

「魚龍混雜」的數字人市場

伴随着十四五的數字經濟發展綱要的推出，許多企業都嗅到了“元宇宙 虛實結合 AI”的風口，都紛紛推出符合品牌形象的虛拟數字人，這也讓整個數字人市場開始變得活躍繁榮。

2021年－2022年，僅一年時間上線并活躍的數字人就達200個以上，雖然數量繁多，但在探索數字人成為數字IP道路上成功者卻不多，究其原因大緻分為3點。

1.數字人空殼化嚴重，隻有數字形象卻沒有文化内核。

2.樹立過高的數字人人物設定，脫離用戶想象。

3.制作簡陋，面部、肢體動作僵硬，無法獲取用戶好感。

如何通過打造數字人來形成品牌數字IP？

針對以上的缺點，我們就來分析一下如何将虛拟數字人來打造成品牌所需要的數字IP。

首先我們引入一個社會學概念，即：“肉身”、“具身”、“社身”，它們分别強調了人類的軀體屬性、功能價值屬性和社會屬性。

作為以人類模型為載體，與現實生活相互交融的數字人也同樣适用這三個屬性，我們将其引入到樹立數字人的思維中，便可以更好地分析數字人成長為數字IP的方法。

優化肉身

作為一個合格的數字IP，擁有符合品牌需求、媒體傳播力和大衆審美的形象肯定必不可少的，不僅要有優秀的人物整體形象模塊，與其匹配的動作模拟、語音生成模塊也都是缺一不可。

在應用場景中，良好的數字人形象可以有效地提升用戶的好感度，增加用戶與數字人互動的興趣，通過交互形成記憶點，來增加用戶将數字人與品牌相關聯的程度。

完善具身

戀愛時，人們常說“始于顔值、敬于才華、合于性格、終于人品”，對于數字人來說，在過了顔值這一關後，擁有豐富适合的人物設定才是拉近用戶與數字人距離、讓用戶産生好感的關鍵。

首先便是樹立起與品牌文化正相關的價值觀，引起用戶共鳴的認同，加深對品牌的認知與好感。接着就是對數字人世界觀的打造，讓其形象包含了“真善美”等美好事物的向往，讓用戶感知品牌溫度、品牌社會責任感。進而就要給數字人嵌入相應的人物故事，讓數字人不像是剛剛“破殼而出”的新生兒，而更像是真真實實的人物，更能激發起用戶對于數字人的好奇與興趣，保持了解與探索欲。

追求社身

當品牌擁有獨立的數字人形象後，要想發揮出最大的效能，就應該讓數字人接管品牌的大部分推廣工作，包括TVC/短視頻/直播/線上發布會等，讓數字人頻繁地出現在品牌相關的各種曝光中，讓數字人形象代替品牌LOGO、标語等傳統二維元素來成為企業新的标志，讓用戶一想到品牌就聯想到數字人，一想到數字人就想到品牌。

至此，一個合格的數字IP才算是成功誕生。

多場景應用；數字IP絕不浪費！

當我們擁有了一個合格的數字人或者數字IP，那應該如何“物盡其用”地去發揮其最大的價值呢？凡拓數創在經過系統市場調查，梳理一些行業的痛點後提出了四大應用場景，他們分别是虛拟主播、品牌代言、數字員工、數字分身。

虛拟主播

根據研究數據顯示，截止到2022年2月，抖音、快手直播用戶占比分别達到86.8%、86.0%。月度線上消費能力超2000元的用戶占比達到28.8%，遠超此前行業普遍預期。可見在後疫情時代中，直播帶貨依然是互聯網的“流量密碼”。

可想要搭建一個完整的“直播班子”卻非易事，一個基礎的直播團隊就需要3-4人，人員的工資成本往往一個月都要達到5-10W萬之間，同時還要面臨直播行業人員流動性大，人員變動所帶來的邊際成本問題。還有一個問題是，直播的流量黃金檔基本都在9點-12點之間，整個團隊直播至這時已經會出現身心疲憊的情況，不能帶來最佳的直播效果。

而利用虛拟主播，就可以打造7*24小時的“日不落”直播間，讓觀衆什麼時候進來都能獲得新奇的觀看體驗。虛拟主播也不會産生人事變動問題，還可以根據程序、AI智能開發、CG動畫來獲得不同的“特殊技能”展示産品、直播帶貨、互動問答、才藝表演……形式更多樣，專業更全能。

品牌代言

通過數字IP來進行品牌代言的案例已不在少數，曾經作為我們少年回憶的“M&M豆”就用多彩的巧克力豆IP形象和那一句“快到碗裡來”獲得了出色的廣告效果。

同時區别于真人品牌代言的高代言費 / 低匹配度 / 不穩定的明星形象，數字IP能夠帶來更加專屬化 / 多樣化 / 新奇化的品牌推廣方案，将數字IP打造成品牌符号，搶占用戶心智，從而為品牌IP買單。

數字員工

目前，通過利用數字人/IP來充當品牌的所需要的工作角色是已經成熟的認知，我們所熟悉的AI銀行客服、智能管家、AI金融經理等都是采用此類方案。

數字員工可以有效地提升用戶交流的興趣程度，同時還可以降低因人為因素帶來的不确定性，比如導購員、新聞主持人、旅遊向導等，隻需要事前輸入好所需介紹、播報的文案，數字人就可以按部就班地去完成相關工作，還可以保證0失誤。

數字分身

顧名思義就是利用人物采樣、3D建模等技術給明星大V、知名企業家等所需要的人開發“數字孿生人”，在互聯網世界中打造一個1:1的數字分身。

可廣泛應用于虛拟直播、短視頻、泛娛樂、融媒體、教育培訓等等領域，代替真人同時參加各種線上發布會、線上峰會、虛拟直播，大大節省時間，提高效率。

下面，我們以凡拓與國家博物館聯合制作的首個“數智人”艾雯雯為例，看如何用數字人來打造一款數字IP。

精緻的“博物館女孩”

在艾雯雯成為國博的“一員”後，其姣好的面容、乖巧的微笑、活力四射的肢體動作以及可以變化成古代美女，身着素雅襦裙，紅色丹脂點唇，随時舞蹈的俏影深受廣大逛館觀衆們的喜愛；也獲得了不少媒體的報道。

艾雯雯精緻可愛的背後離不開凡拓數創的技術支持，艾雯雯的動态活化和場景融合，依托于凡拓數創的數字孿生技術，通過骨骼綁定、動作捕捉、布料毛發解算等技術，賦予艾雯雯生動表情與靈活動作，讓靜态的數字模型真正“活”起來，變成一位顧盼生輝的鮮活少女。

擁有穿越魔法的神奇少女

在“具身”的打造上，凡拓為艾雯雯設定了一套貼合現實、貼合觀衆又别具心裁的設定。設定中，艾雯雯是一名出生于2000年5月4日的女孩，秉承五四精神的新時代青年。擁有168裡面的身高，愛好讀書、書法、唱歌、古筝、羽毛球的“陽光少女”。同時也是一名剛剛大學畢業的應屆生，在收到國博錄用通知後也會興奮地手舞足蹈，在面對衆多稀有展品時也會表現出驚訝、好奇的表情。

同時艾雯雯還有着可以與國博内珍寶聯動的能力，随時穿越化身成古代美女，所碰之處的文物都擁有“活起來”。正是這樣虛實結合的人物設定，才讓觀衆即對這位少女感到親切，又對其“超能力”感到好奇，對艾雯雯産生持久濃厚的興趣。

流量拉滿的元氣少女

在“社身”的建設上，凡拓數創通過與國博官方渠道一起對艾雯雯進行了大力的包裝宣傳，利用凡拓多矩陣全平台的媒體宣發渠道；良好的全平台運維能力，常态化的首頁推薦，帶給艾雯雯充足的曝光機會。讓艾雯雯賬号矩陣達到了現象級，火出圈。全國總曝光3點多億、觀看人數2000萬 ，新華社等國家級媒體都進行了重磅報道，在文化類ip建設中留下濃墨重彩的一筆。

數字人

作為深耕3D可視化以及數字多媒體技術20多年的凡拓數創，擁有豐富的場景、模型、素材庫以及高效的AI算法，同時擁有先進的動捕設備與頂尖CG藝術設計和人物預設庫，不僅滿足一對一定制創作，還可在角色庫一對一選購及授權，高效匹配不同應用需求。

同時，凡拓數創還會為每一個項目配備專項團隊，以滿足項目創作的節點和熱點需求。擁有定制化培訓、系統同步升級、日常運營核查、數據回檢分析、24小時及時響應，為企業提供一站式數字IP解決方案。

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