2015年1月末，微信首次上線了朋友圈廣告，寶馬、vivo、可口可樂的廣告作為第一批投放的信息流廣告出現了部分微信用戶的朋友圈裡，引發了不小的轟動，彼時微信方面給出解釋稱：廣告，是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變。而用戶對朋友圈廣告的态度也從一開始的吐槽轉變為如今的完全适應。前不久，微信團隊還在朋友圈廣告下增加了“有X個好友可能看到”的提示，以此誘導大家點擊觀看。現在微信朋友圈廣告又有了新的動作。

日前，微信廣告團隊發布公告，即日起，朋友圈廣告 @好友評論互動能力全量開放。廣告主無須操作，所有朋友圈廣告默認具備 @好友評論互動的能力。據公告内容，用戶收到朋友圈廣告後，除了以往的點贊、評論外，還可以在廣告的評論區 @好友與其進行互動。

用戶@好友互動體驗示意圖

操作很簡單，在收到朋友圈廣告後，用戶在評論區點擊評論框左側的“@”符号，即可@微信通訊錄裡的好友，與好友實時互動。

當用戶發出 @ 好友的評論後，被 @ 的好友會在朋友圈消息提醒收到提示，并且看到的提示與普通朋友圈評論相同，從消息列表點擊評論會進入廣告詳情頁，觀看廣告并回應好友互動。

被@好友體驗示意圖

微信方面把這項功能定義為“朋友圈廣告的又一“社交’能力”，并宣稱“為用戶提供新互動玩法的同時，也為廣告主再添社交傳播價值。”同時還能通過目标人群的主動分享，也能讓好的廣告創意更容易被更多人看見。

微信還特意舉了幾個朋友圈廣告@好友、提高傳播效果的例子：

譬如，騰訊“我是創益人大賽”獲獎作品“一個人的球隊”項目，觸動人心的故事讓更多人關注、了解和參與器官捐獻。外層文案引導用戶@好友參與簽名支持，衆多用戶積極參與表達善意，最終整個項目幫助器官捐獻志願登記率提升49%。

從微信列舉的幾個案例來看，該項功能的确大大提升了好友之間的互動，廣告下方的評論率、點贊率均高于行業水平數倍。

該消息出來後在微博上引起廣泛議論，網友調侃稱，這一功能或将開啟廣告評論區大型“瘋狂暗示”現場，這是想要誰買就@誰的新操作麼？有網友則表示：廣告我都會屏蔽，你還指望我艾特好友？甚至有網友直呼：反人類的設計，逼我關朋友圈？同時，也有人提出質疑，對于微信這樣一個相對私密的社交平台，這樣的改變是否降低了用戶體驗？

對互聯網公司而言，網絡廣告是總收入的重要組成部分，作為社交之王的騰訊也不例外。一直以來，網絡遊戲和網絡廣告兩大業務都是騰訊最重要的營收來源。不過，受版号限制的持續影響，其遊戲收入正在放緩。而由于朋友圈廣告有着獨特的社交屬性，可以有效擴大品牌的社交聲量，受到衆多廣告主的青睐。于是網絡廣告成為騰訊押注的又一籌碼。

據騰訊控股前段時間披露的2018全年财報報告顯示，2018年騰訊的網絡廣告業務收入581億元，同比增長44%；第四季度收入170億元，同比增長38%。其中在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下，社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元，第四季度同比增長44%至118億元。

事實上騰訊在朋友圈廣告的投放上已經算很克制了。此前有分析人士列舉了今日頭條作對比，騰訊旗下産品矩陣的流量比今日頭條高出10倍有餘，如果按照今日頭條2018年500億廣告收入同比例計算，騰訊的網絡廣告收入起碼在5000億元的規模，但是騰訊2017年全年網絡廣告收入不足500億，2018年不足600億人民币。另外根據前不久百度發布的财報顯示，其2018财年的廣告收入為819.12億元，同樣領先于騰訊。

還有細心的網友觀察得出，自2018年3月底開始，微信朋友圈的廣告投放量從每日一條增加到每日不超過2條，并且目前仍維持這樣的廣告發布頻次。當然除了朋友圈，微信還有公衆号/訂閱号以及看一看兩大信息流類産品，這兩者均被認為是适合開展網絡廣告的陣地，不過目前微信對其商業化節奏仍保持着謹慎的态度。而作為用戶的我們也早已适應了這種生态，并無太多被打擾的感覺。

現在，朋友圈廣告@好友評論互動功能的全量開放，無疑将進一步加快微信的商業化步伐。當然目前還不清楚這一新功能的加入會産生何種影響，如果看見有趣的朋友圈廣告，你會在下面@你的好友嗎？或者說，你能接受你的好友在廣告下方@你嗎？

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