商标和品牌的區别與聯系-tft每日頭條

商标和品牌的區别與聯系

知識更新时间:2024-07-24 07:19:30

商标是品牌的一個組成部分，它隻是品牌的标志和名稱，便于消費者記憶識别。但品牌有着更豐厚的内涵，品牌不僅僅是一個标志和名稱，更蘊含着生動的精神文化層面的内容，品牌體現着人的價值觀，象征着人的身份，抒發着人的情懷。

品牌的本質是品牌擁有者的産品、服務或其它優于競争對手的優勢能為目标受衆帶去同等或高于競争對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

廣義的品牌是具有經濟價值的無形資産，用抽象化的、特有的、能識别的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的品牌是一種擁有對内對外兩面性的标準或規則，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行标準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識别系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産，它的載體是用于和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其産品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的産物。

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