随着我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對産品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化的消費特點。因此，對中國各中小企業來說既是機遇也是挑戰。

當前市場上的企業已經達到了令人眼花缭亂的地步，幾乎每天都有新産品、在市場上誕生。

而消費者如何才能記住品牌呢？其實靠的就是LOGO。

LOGO即品牌标識，是指抽象标識事物特征的記号，它以單純、顯著、易識别的物象、圖形或文字符号為直觀語言，起到标示、代替、表達意義和情感的作用。

LOGO是人們認識一個品牌的起點，一個好的LOGO不僅要能在有限的空間内準确傳達出品牌的特點，甚至還能在消費者的心中留下深刻的記憶。

LOGO可吸引消費者

LOGO對于一個公司來說，是門面，就好比是一個人的外表。LOGO越是賞心悅目，那麼就越會加深人們了解企業的欲望，能讓有需要的消費者能更快地找到你，成為合作夥伴。當看到的人越多，你的知名度也就越大，甚至做到家喻戶曉。

并且，LOGO可以印在許多地方，這樣就提高了品牌的曝光度，可以說LOGO是品牌必不可少的組成要素，有了LOGO才能更好地去做推廣。

LOGO彰顯企業文化

企業LOGO不僅是體現在視覺上面，還可以體現在意境上面。企業的LOGO在利用其美觀度吸引消費者的同時還可以向其注入特别的意義，以彰顯企業自身的文化底蘊，使設計出來的LOGO讓人在看到後，産生一些美好的聯想。

企思妙想曾就憑借專業的團隊和過硬的技術幫助昆明思警食品有限公司設計了一款高辨識度且富含深意的LOGO。圖形以文字“思”為基礎，融入拟人化元素，既像一個正津津有味吃着美食的人，又像一個人正舔着嘴巴回味着美食的狀态。

LOGO是企業的資産

一個有影響力的LOGO會讓消費者聯想到相關的産品，在大家購買商品時相信很多人都會通過品牌來進行選擇。比如，當我們想吃漢堡薯條的時候我們想到的可能會是一個M的标志或是一個老爺爺的臉，這就是LOGO的意義所在了。

因為這些LOGO的獨特性給消費者留下了深刻的印象，一旦做到這一點，就意味着LOGO擁有了一定的影響力，也就成為了企業的一項無形資産。

一個醒目獨特的LOGO可以告訴消費者我們的身份是什麼，它可以完美地向消費者展示公司的形象和文化，是一種有效的溝通方式，也是企業宣傳的良好載體。而當LOGO作為商标進行注冊，則具備了法律效應。

昆明思警食品有限公司正是看到了這一點，在企思妙想的協助下，為LOGO“思”順利申請注冊了商标，以法律對其品牌進行保護。

伴随着品牌的崛起，大衆對商标和知識産權的意識也在逐步提升。但在廣泛的認知裡，大家常常把LOGO和商标畫上等号。實際上，商标和LOGO之間的關系雖十分密切，但兩者存在一定的區别。

商标是一個法律概念，而LOGO屬于品牌領域，是一個經濟學概念，但通常一個品牌LOGO和商标會相同，所以才會有兩者相同的誤解。

商标可以看作是品牌的基礎。有句話說，“市場未動，商标先行”，在品牌推出前期或初期，注冊商标是企業進行防禦性布局的關鍵一步，是很多企業采取的戰略手段。

如果說品牌LOGO是企業的生命的高度體現，那麼商标就是品牌的實質化表現，也是保護品牌LOGO不受侵犯的防火牆。并非所有的商标都有品牌的聲譽，也并非所有的品牌LOGO都提前做好了商标保護。

比如我們在生活中經常看到假冒山寨産品，你以為買的是“康師傅”，結果成了“康帥傅”；你以為買的是“奧利奧”，其實是“粵利粵”等等。這種赤裸裸的抄襲、山寨現象已經屢見不鮮。

因此，商标保護成了自主品牌發展的重要課題。

從這些案例來看，将品牌LOGO作為商标進行一系列注冊，用商标法來保護企業文化和利益，是最方便有效，最強有力的保護企業商譽的一種方式。

我們通過LOGO認識品牌、記住品牌、傳播品牌，而商标則是品牌的根基，為保證品牌價值不被侵犯、企業成果不被竊取提供法律支撐。二者相輔相成，缺一不可。

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