8月26日，第25屆成都汽車國際展覽會盛大開幕，作為今年首個如期而至的A級車展，這裡自然成了自主、合資、進口車企秀肌肉的前沿陣地，陣仗十足，勢頭兇猛。江鈴福特科技無疑是車展上的“新面孔”，作為今年年初成立的新型合資車企，江鈴福特科技以“挑戰者”的定位，以“合資新勢力”的嶄新氣象重磅登場。

江鈴福特汽車科技（上海）有限公司總裁向東平

數據顯示，江鈴福特科技旗下主要SUV車型在今年二季度均實現超過兩位數的大幅增長，亮眼的成績無疑是江鈴福特科技“豪言”的底氣。在本次成都車展上，江鈴福特科技總裁向東平再次發起“挑戰”宣言，作為縱橫車壇24載的資深汽車營銷經理人，向東平再次以精準的戰略眼光為江鈴福特科技指明了方向，以《挑戰者的中場戰事》的豪邁演說，展現了挑戰永不停息的先鋒精神，同時也宣布了新品牌、新體驗、新産品全面起航。

“合資新勢力”勢如破竹，碩果累累大開新境

疫情讓車市元氣大傷，銷量慘淡，江鈴福特科技選擇在今年入局似乎并不是一個好時機。但在向東平的帶領下，江鈴福特科技短時間内快速成長，完成了企業的成立、組織架構變革，厘清了企業發展的目标和方向，推出重磅車型領睿，煥新領裕、領界等産品形象。以“挑戰者”的姿态刷新了市場的固有認知，成為合資車企的新勢力。

當然，最終還得落實到銷量。向東平創造了令車壇矚目的優異銷量成績：2022年1-7月，江鈴福特科技國内外市場累計整體零售銷量達36,392台，其中出口16,260台，國内零售20,132台，同比增長25.2%。7月國内外市場整體零售銷量突破8,000台，同比去年增長51.0%，銷量創乘用車單月新高。

産品、體驗為先鋒，打響挑戰者中場戰事

穩中有進，江鈴福特科技開了個好頭，而今，向東平和他的公司再次迎來了新的“中場戰事”。成都車展發布會上，向東平重磅宣布福特F-150猛禽以創新的DTC模式，正式在江鈴福特科技渠道遴選的優質服務商登陸，重新定義用戶體驗，讓中國消費者有機會體驗到這台福特标志性的圖騰級高性能越野皮卡，開創了合資品牌的體驗新境界。

産品方面，作為車壇的新銳“挑戰者”，江鈴福特科技聚焦SUV及皮卡細分市場，囊括家庭産品、越野産品與性能産品，推出領睿、領裕、領界S、撼路者等多款車型，構建起了強大的SUV産品矩陣。超性能越野皮卡——全新一代福特F-150猛禽加入江鈴福特科技渠道，更代表着江鈴福特科技在“性能”之路上更進一步。未來，聚焦SUV和皮卡市場，面向家庭、越野、性能全場景，向東平還将繼續帶領江鈴福特科技突破産品的新格局，以最具影響力和标志性的福特産品，加速構建“最具福特精神的産品家族”。

除了多元産品矩陣，智能科技也是未來車企的重中之重。依托福特全球領先的設計、研發和質量管理體系，結合自身的智能制造優勢及供應鍊體系化勢能，江鈴福特科技更将新技術運用到極緻。領睿搭載的采用毫米波雷達 視覺融合方案的福特Co-Pilot360™智行駕駛輔助系統，内置20多項智能輔助駕駛技術讓駕乘更加安全便捷。即便是在用戶不易感知的細節方面，江鈴福特科技也積極應用先鋒科技締造全新體驗。領睿預置的騰訊TAI 4.0智能車機系統的雙12.3英寸懸浮一體式智聯屏，為了讓屏幕看起來更養眼而采用iPhone同款的OCR技術、Anti-Reflection Glass技術，都是最好的例證。越級的科技配置、貼心的産品體驗正在逐步構建江鈴福特科技的産品力“護城河”。

此外，江鈴福特科技也将開啟全新的服務體驗：“我們将以更短的鍊路直連用戶，與新生代消費者展開更直接的品牌溝通”，向東平在演講中說道。福特F-150猛禽通過DTC直銷模式在中國市場銷售，随着首批32家福特F-150猛禽服務商開啟運營，江鈴福特科技将正式開啟SUV加高端專業皮卡的産品矩陣新紀元。

據悉，江鈴福特科技将充分發揮數字化優勢，以線上線下深度融合的全場景數字零售生态，持續煥新“Always-on”的客戶體驗體系，構建全時、全景、全方位的客戶關系。還将打造沉浸式零售體驗、定制化用車、透明化報價和專業性互動社群，為用戶在選車、購車、玩車全周期打造标杆性的體驗之旅。這些新體驗、新體系推動了江鈴福特科技從“産品思維”到“用戶思維”的深層進階，重構了購車、用車流程，升維用戶運營。

踐行“新四化”戰略，“新品牌”永不止步

“我們堅持差異化、專業化、年輕化、個性化的策略”，行至中場，向東平再次着重強調了江鈴福特科技綱領般的“新四化”戰略。

“作為年輕新福特的急先鋒，江鈴福特科技秉承福特百年‘先鋒創新’精神，不斷堅持刷新品牌、創新用戶體驗”，在向東平看來，江鈴福特科技“挑戰者”的定位和形象正是不斷刷新品牌新态度的核心力量，正如江鈴福特科技SUV家族的全新品牌主張：廣闊天地，自由追逐；以無畏的探索精神，盡情演繹的美式大空間SUV的獨特魅力。

的确，在品牌建設上，江鈴福特科技始終以年輕人喜歡的方式與他們為伍。成立至今，不論是與《向往的生活》共奔美好，還是攜手蘇見信、青山周平、簡弘亦突破邊界，江鈴福特科技創新營銷，在綜藝、時尚、音樂、設計、遊戲等領域破圈跨界，打造與新生代用戶同頻共振、共情互動的符号化語言，始終與用戶“玩”在一起。持續刷新品牌認知，與用戶形成“價值共鳴”，真正做一個擁有“核心用戶”的品牌。

結語：

作為中國車壇資曆深厚的營銷人，向東平經曆過合資品牌的勢如破竹、豪華品牌的野蠻生長，也見證過新勢力的攻城拔寨。無數的曆史性時刻，向東平都是親身參與者。作為最早對用戶體驗、渠道新模式進行探索的營銷先鋒之一，向東平以豐富的經驗再次為“合資新勢力”指明了前進的方向。

半年多的時間，構建起了豐富的産品矩陣、愈發廣泛的渠道網絡以及全新的體驗模式，新品牌、新體驗、新産品全體系升級，江鈴福特科技的“中場戰事”戰況斐然。在百年之大變局加速演進之際，江鈴福特科技有望憑借着強大的福特基因和供應鍊基礎，在向東平帶領下昂揚前行，成為令人矚目的“合資新勢力”。

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