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市場營銷環境的首要特征是

知識 更新时间:2024-12-22 11:40:39

  1、客觀性,客觀性是市場營銷環境的首要特征。營銷環境的存在不以企業的意志為轉移,主觀地臆斷某些環境因素及其發展趨勢,往往會造成企業盲目決策,導緻企業在市場競争中慘敗。

  2、動态性,動态性是市場營銷環境的基本特征。任何環境因素都不是靜止的、一成不變的,相反,他們始終處于變化甚至急劇變化之中。

  3、複雜性,市場營銷環境包括影響企業營銷能力的一切宏觀因素和微觀因素,這些因素涉及多方面、多層次,而且彼此相互作用和聯系,既有機會也有威脅,共同影響着企業的營銷決策。

  4、不可控制性,相對于企業内部管理機能來說,市場營銷環境是企業無法控制的外部影響力量,無論是直接營銷環境能夠中的消費需求特點,還是間接環境中的人口數量,企業都無法加以控制和決定。

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