衆所周知，一個好的名字對公司經營非常重要，尤其是對于我們這些做廣告的廣告公司來講就更是如此。曾有品牌專家斷言：好名字價值一個億，而有些營銷專家更是直截了當地說：名字起得好，公司上市早。

為什麼公司（品牌）名字會如此重要呢？按照定位理論，品牌和品類對市場份額的争奪其實就是對客戶心智的争奪，如何讓你的品牌在潛在客戶心智中與衆不同，是營銷和推廣的核心。而品牌名稱則是客戶認知的主要符号。

從營銷和傳播的角度來說，名字的作用主要有兩個，一是降低企業的營銷成本，二是降低客戶的選擇成本。降低營銷成本就要求名字好認、好記、好寫，方便傳播，比如，奔馳、寶馬，通俗易懂，傳播成本就非常低。降低選擇成本就是說要有較強的行業相關性，品類和市場定位清晰，便于客戶快速做出購買和使用決策，比如可口可樂将名字與品類完美結合，創造出了“可口可樂”等于“可樂”的營銷效果。

那麼，好名字都有哪些顯著特征，如何給自己的公司起個好名字呢？下面就以入駐廣告邦平台的制作商名稱為例來聊聊這個話題。

（特别說明：針對名稱的分析僅僅是從營銷和傳播角度進行的探讨，并不是對公司本身實力與經營水平的判斷。事實上，下面舉例的這些公司都是經過廣告邦平台資質審核後才批準入駐的優秀制作商。）

廣告制作商給自己的公司起名字，用得最多的字是：彩、藝、美等，這也符合好名字的第一條原則，那就是使用大衆日常口語化的，最為熟悉的字詞。平時我們會聽到有人調侃說，公司越來越多，動物、水果都不夠用了，就是因為這些名字很容易記憶，并且随時可能出現在生活場景中而産生對品牌的聯想，所以被很多公司使用，比如螞蟻金服、小狗電器、考拉信用等。

在廣告邦平台的入駐商家中，類似“紅太陽”、“馬上”、“小鹿”、“火鳳凰”、“飛度”、“海納”、“風格”、“四海”等等都是非常好的名字，不僅在日常使用場景較多，而且非常口語化，傳播難度不大。當然，如果大家都用這些常用字的話，就會導緻重名，據廣告邦不完全統計， 以“天彩廣告”命名注冊的廣告公司在全國就多達100個以上。

記得在“勢堃”廣告申請入駐的時候，我們的線下審核員去做實地拜訪前還特地問了度娘，确認“堃”（kun）的正确讀音。堃，同坤，取意“地勢坤，君子以自強不息”，非常有文化内涵，格調也很高，但卻不利于快速傳播。因為好名字的第二個原則就是忌高、大、上。無需追求名字背後的含義，因為基本沒什麼意義，除了自己其他人都不會在乎。諧音、繁體、外文、生冷、偏僻等等都是廣告公司取名要盡量避免的。

判斷好名字的第三個标準是與行業和品類高度相關。比如，同樣是全國知名的大型噴印企業，“一墨”這個名字相對“康泓”就更簡單，行業相關度更高，與噴墨、噴印的聯想很充分，傳播成本也就相對較低。如果不能在名字中體現行業特性，那就在名字後面加上品類名稱進行同步宣傳，比如“康泓”公司的全名是“康泓數碼圖像”。還有像“統傑圖文”、“嘉晨圖文”、“弘宇噴繪”、“博是标牌”等，都是通過“名字 制作業務類别”的方式來進行推廣傳播。

一個好的廣告公司名稱在字數上也非常講究，以兩個字為佳。步步高創始人段永平，據傳也是VIVO和OPPO真正的幕後大老闆，就曾經說，名字多一個字，廣告費就要多一千萬。在廣告邦平台的入駐商家裡，公司名稱為兩個字的占比達到84%，三個字和四個字分别隻占8%。當然，耳熟能詳的好名字會越來越少，很多廣告制作商也隻能在三個字和四個字的名稱裡面來尋求突破。如果能參照以上的取名标準和方法，兩個字以上的名稱也能獲得比較好的效果。比如，同樣是四個字，“國色天香”就比“博瑞和創”更為朗朗上口，記憶和識别成本更低。

當然了，要經營好一個廣告公司，光有好名字是遠遠不夠的，重點還在于專注産品、聚焦客戶，打造企業自身獨有的核心競争力才能長治久安，穩健發展。

好了，最後，給大家互（guang）動（gao）吧：認為自己公司名字取得好的，歡迎發表評論喲！

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