8月21日，京東宣布原“特價秒殺”業務正式升級更名為“每日特價”，并将打通“每日特價”、“京東秒殺”以及“品牌閃購”三大闆塊，共同構建京東秒殺業務的全新營銷平台。

下沉市場日漸成為各大電商平台以及廠商品牌發力的重點，但在過往的邏輯中，下沉市場的消費需求隻是單純的對低價的追求，忽略了在消費升級的大趨勢下低級市場也開始追求品質消費。作為消費升級的集中代表平台，京東一直以來都将産品品質放在極其重要的地位，京東想要将自己的觸角下探到更低線的市場，就需要有一個業務既能在價格上與低線市場用戶達成一緻，同時又保證京東商品的“品質”标簽，全新推出的“每日特價”或許正是這一角色的承載。

面向下沉市場 “每日特價”低價不低品質

根據京東公布的信息顯示，作為京東發力低線市場的尖刀業務，“每日特價”會重點推出“9.9瘋搶”活動，極大的滿足價格敏感用戶的需求。瘋搶活動覆蓋了家電、數碼、個護、美妝、時尚等全品類商品，盡管産品低價，但品質依舊在線。“每日特價”的商品低價不低品質，離不開京東在商品銷售上遊所做的一些努力。

京東“每日特價”在選品上甄選不同産業帶優質商家，通過推動孵化一批“産業帶”的形式，節省商品制造成本，從而打造出低價優質的商品;“工廠直購”模式則聯動優質商品生産商，省去供應商中間加價環節，把性價比高的優質商品直接送到用戶手中;同時借助京東大數據優勢，通過C2M模式(反向定制)聯合品牌廠商打造京東獨家IP的專屬商品，也可以讓用戶享受到“福利價”。無論是“産業帶”“工廠直供”，還是C2M的反向定制，京東都在通過對供應鍊的極緻管控優化，減少商品在生産制造、流通環節的成本，減少資源的浪費，讓商品的生産方與購買方獲益，滿足低線市場價格敏感需求的同時，也能做到對産品品質強有力的把控。

京東“每日特價”控價格保品質，其實是對低線市場消費人群的精準洞察，即低線市場也有對高品質商品的追求。京東之所以要如此大費周章的發力下沉市場，從京東零售集團輪值CEO徐雷在京東第二季度财報電話會議解讀中不難發現，京東目前來自三到六線城市的低線市場用戶增速高于一二線城市;而京東現在的新用戶當中，有将近七成來自低線城市;整體用戶裡面，超過一半來自于低線城市。

對于品質生活有着強烈追求的低線市場用戶，正在成為京東業務增長的核心力量，打入下沉市場并占據穩定的市場份額，對于京東未來發展有着十分重要的意義。

京東升級秒殺平台并非獨角戲 開放資源、攜手商家共同掘金下沉市場

所有人都在談論下沉市場很大，但是很少人真正了解這個市場究竟有多大。除去北上廣深四個一線城市和杭州、南京、青島等15個“新一線”城市，中國還有近三百個地級市，三千個縣城，四萬個鄉鎮，六十六萬個村莊，生活着約10億人口，這些地方的消費者正在成為中國經濟增長的重要推動力，以及無數企業品牌垂涎的目标用戶。

京東推出全新的“每日特價”，并非僅僅是為自身的市場擴充，也希望能夠聯合各類品牌商家共同開發下沉市場的增長機會。據了解，京東“每日特價”将采用商家海選的方式進行選品，開放各類戰略級資源，即所有品牌商家都可以免費提報參與活動，然後通過“千人千面”的形式把商品精準觸達給合适的消費者。這樣一來，無論品牌的大小均可通過京東這一平台享受下沉市場的紅利，同時通過把商品最終的選擇權交給用戶，拉近品牌廠商與用戶之間的距離，進而讓品牌廠商更好的适應下沉市場的消費需求。

除了針對品牌商家的海選模式之外，京東秒殺業務還依托全新的營銷平台，推出一個“百千億計劃”，即未來3年重點孵化10000餘家銷售達百萬級，超100家銷售達千萬級的“超級工廠店”，通過與産業帶的深入合作，助力衆多産業帶成為突破1000億大關的“超級産業帶”，并将把超10萬款極緻性價比的商品帶入下沉市場。

由“每日特價”“京東秒殺”“品牌閃購”組成的京東秒殺業務的全新營銷平台，将幫助品牌廠商觸達各個消費群體，同時也打破過往做下沉市場時所遭遇的人群與商品的二元對立，一改低價等于劣質、低價等于生活降級的認知，為全域市場的消費者提供一個全新的商品選擇機會，幫助品牌廠商在去往下沉市場時持續保持自身的品牌調性。

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