抽樣方法根據取樣的方法不同分為兩大類:随機抽樣、非随時抽樣。
随機抽樣(Probability-Sampling),即在抽樣時,母群體中每一個抽樣單位被選為樣本之機率相同。
随機抽樣具有健全之統計理論基礎,可用機率理論加以解釋,是一種客觀而科學的抽樣方法,在市場調查中通常都用随機抽樣。
常用的随機抽樣方法主要有純随機抽樣、分層抽樣、系統抽樣、整群抽樣、多階段抽樣等。
非随時抽樣(Non-Probabity-Sampling),在抽樣時,抽樣單位被選為樣本之機率為不可知。
非随時抽樣分為任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。
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