各大商場或者購物中心，開的店鋪、店鋪中陳列的商品，幾乎都是同類型的品牌，不過在衆多的品牌中，總有一些店鋪的陳列方式能夠吸引到顧客的視線，可能是一張促銷的海報，可能是一個節日主題的櫥窗...在衆多因素中，最重要的應該是将賣場的主題，通過視覺營銷（Visual merchandising,VM）戰略以最快捷、最容易的方法傳達給顧客。
視覺營銷（Visual merchandising）是指通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，從而達到推廣産品或者服務的目的。
▲三大空間
視覺營銷主要由三大要素構成，可以用這個公式表示：視覺營銷（VM） = 演示空間（VP） 展示空間（PP） 陳列空間（IP）
1.演示空間（Visual Presentation,VP)
在賣場中，顧客視線最先達到的地方是櫥窗或演示展台，這樣的地方被稱為演示空間（Visual Presentation,VP)。
VP是表現品牌特征、銷售主題、流行趨勢、季節變換的空間，是賣場中最吸引顧客視線的地方，所以在陳列時要明确表達主題，讓顧客認同。
VP的作用是吸引和說服顧客購買，因此一般會選擇在賣場内的重要地點進行陳列，同時也會考慮周邊環境和整體陳列風格，避免陳列時顯得突兀。
2.展示空間(Point of sale Presentation,PP)
銷售要點陳列，可以理解為重點推廣的商品陳列，陳列的區域被稱為賣場要點展示空間(Point of sale Presentation,PP)。
PP是吸引顧客視線長時間停留的地方，陳列位置一般選擇牆面上段的中心部分、貨架上、隔闆上，陳列方式通常選擇正挂陳列。
PP起着傳達IP陳列商品信息的作用，所以要選擇IP的商品，設計PP展示讓顧客從遠處就能得到商品信息。
3.陳列空間(Item Presentation,IP)
單品陳列(Item Presentation,IP)，單品陳列是賣場裡主銷商品的陳列/儲存空間，賣場中至少80％以上數量的貨品陳列在這個區域。
IP的位置是使用展台、高櫃、挂通等，在IP中要把展示在PP的相關商品，分類整理成易懂、易選、易買，把數量、尺寸、顔色等狀況表現出來，陳列成顧客能夠直接拿出來的商品。
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