如果我們反感史玉柱的腦白金、黃金搭檔的一系列廣告，但至少史玉柱通過這一廣告語改變了人們的生活觀念，實現了“送禮隻送腦白金”的習俗，；如果我們反感恒源祥“十二生肖”的廣告，但至少恒源祥通過這一廣告語讓人們更加關注了恒源祥這一品牌，至少在品牌的傳播上面還是起了一定的效果，而且他們兩者之間都産生了很大的經濟效果。但我看到森馬作出了“我管不了全球變暖，但至少我好看”這樣的廣告語時，無論是從品牌的社會效益來說，還是從品牌的傳播來說都是負面的，甚至我們可以毫不猶豫的說，森馬這則廣告是徹底的失敗的。

森馬的這則“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告在社會上引發的效果可謂是“一石激起千層浪”。幾乎所有的矛頭都一緻的指向森馬，批評森馬缺少環保意識，缺乏商業道德。 當然我們知道森馬這則廣告的本意并不是那樣，因為森馬是一個近兩年快速成長起來的、主打年輕一代消費群體的時尚休閑服飾品牌。“穿什麼就是什麼”這一極具個性的廣告語滿足了80後追求個性心理需求，最大化地傳播了森馬服飾的品牌特質，這也是森馬能迅速走紅的原因。由于森馬一味地追求個性化的廣告宣傳，所以在2007年推出了“至少我好看”系列廣告語，其中以“我管不了全球變暖，但至少我好看”最被人們關注，遭到網民和專家的炮轟。

森馬的這則廣告的目的無非是希望能夠想腦白金那樣能産生社會反應，進而達到品牌的傳播效果，但是它忘記了社會效應有好的效應和負面效應，雖然這些效應都能過讓人們去關注，都能産生簡單的短期廣告效果，但是從品牌建立、品牌的傳播、品牌的美譽度及社會效益和經濟效益上來說有着截然相反的區别。

“我管不了全球變暖，但至少我好看”這一廣告為什麼被廣大人們炮轟和讨厭，主要理由如下：

一、社會責任不能成為炒作的素材，社會責任是衡量一個企業組織綜合素質的重要體現形式之一，是企業及品牌競争力的重要體現形式。同樣在我國目前企業社會責任執行并不樂觀的前提下，社會責任同樣能夠成為傷及企業正常經營的利劍。而全球變暖、環保節能以及成為世界人們的熱門話題，在每個人都崇尚環保的時候，作為消耗能源和污染都比較厲害的服裝企業森馬這時候逆潮流而為，提出了“我管不了全球變暖”這一廣告，這是對社會極不負責的一種表現，森馬的廣告激起了中國消費群體的激憤也是理所當然的了。

二、挑戰文化底線是“雙刃劍”，廣告和文化的聯系是很緊密的，追求個性的确是現在年輕人所追求的，年輕人開始不斷地向傳統觀念發出挑戰，所以有很大企業和廣告主都看到了這特點，也逐漸挑戰文化傳統底線，并且取得了目标消費群的喜歡，同樣是森馬的廣告語。“穿什麼就是什麼“就被廣大的消費群所喜愛，而“我管不了全球變暖，但至少我好看”從表面上看，這則廣告似乎附和了中國80年代後群體我行我素的特點，他們注重個性張揚而忽視社會整體。但是，事實上，森馬真正挑戰的是一個群體的文化底線。任何一個群體，可以因年代的不同而有觀念上的分歧，但在文化和文明的角度上來說，有些東西是完全相通的，我們都知道一點，文明無界限，這界限包括國家界限也包括年齡界限。

三、低估了年輕人的社會責任感，的确，追求個性是年輕人的特性，雖然有很多人認為80後的一代，社會責任感不強，但這是在某些方面，而不是全部。年輕人有年輕人的思想觀念，年輕人有年輕人的想法和追求，但是對于環保意識來說，年輕人是天天聽在耳邊，挂在嘴邊的事情。森馬追求個性沒錯，但這次的追求個性有點過了頭了。

暫且撇開森馬這則廣告本身貶褒，我們把分析的目光集中在這則森馬廣告策劃基礎點，就是文化。也因為森馬在這則廣告裡帶入了文化意識，才讓森馬廣告引起了社會這麼大的反應，當然方式還是值得商榷的。作為一個廣告行業的從業人員，我們不能簡單的從社會反應來分析一則廣告，起碼不能簡單的從其短期廣告效應來看待一則廣告。我想森馬在策劃這則廣告的時候，應該意識到這可能出現的效果。

一個好的廣告，一個好的廣告人，一個好的廣告公司，隻有抱着尊重文化的姿态，才能真正立足于文化，才能結合我們的創意奉獻出優秀的廣告文化。

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