市場營銷學的基本概念? 市場營銷學起始于20世紀初，至今已有百年左右的曆史，這期間，市場營銷學大體經曆了四個發展階段，我來為大家講解一下關于市場營銷學的基本概念?跟着小編一起來看一看吧!

市場營銷學的基本概念

市場營銷學起始于20世紀初，至今已有百年左右的曆史，這期間，市場營銷學大體經曆了四個發展階段。

1.市場營銷學萌芽時期（1900-1920年）,20世紀初，分銷體系作為商業系統中的一個快速發展、天有作為的組成部分得到了越來越多的學術關注。通常，經濟學家們沒有研究過這一課題，因為傳統經濟理論的注意力集中于作為經濟價值創造者的産品（還有土地、勞動力以及資本）,而幾乎不強調分銷所提供的服務。當市場範圍完全限于國内時，這種觀點是可以理解的，然面，随着20世紀的到來，美國外來移民湧向城市中心，産品以及技術、交通、物流的進步等使得市場狀态發生了引人注目的變化，促進了分銷體系的迅速發展和改進。因此，确實需要一些經濟學家着手接觸，進而解釋新的市場中這些并沒有融入當時主流思想的要素。 在這種形勢下，美國高校承擔大學商科教學的教師開始注意到交換領域的定價、分銷和廣告問題的研究，分别開設了一些新課程以考察市場營銷系統的不同方面，替如密歇根大學開設的“産業分銷”、紐約大學開設的“商業制度”等。 在這一時期的後半段，經濟學刊物對剛剛出現不久的市場營銷學給予了很多幫助，使其開始創立出概念上與衆不同的方法，促進了該領域知識的發展。比如産品研究法。機構研究法和職能研究法就是在這一時期發展起來的，學者也開始運用這些方法進行市場營銷研究。同時，學術界陸續提出一些本學科的新概念，初始的學科體系逐漸形成。

2.市場營銷學規範時期（1920-1950年）,在這一時期的開端，市場營銷學是一個産生不久、尚末成形的研究領域。然而，到了這一時期的盡頭，即1950年時，市場營銷學已經成為一個欣欣向榮、有影響的學術領域。 市場營銷系統的一個關鍵特征是它内嵌于日複一日的社會生活之中，并随着外部環境的變化而不斷發展和變化。這一時期是個特殊時期，美國社會在此間面對種種機會及挑戰，臂如經曆了快速發展和繁榮的20年代，發生大蕭條的30年代，大動蕩的第二次世界大戰以及40年代的戰後時期，這些機會和挑戰都要求進一步明晰市場營銷學術範圍，以使其成為一個規範的研究領域。為實現這一目的，學術界開始對各專門學科和各種研究方法的成果加以整理，融合提煉，博采衆長，形成了較為系統的市場營銷理論。本學科的獨立性、系統性和完整性日趨明顯。不過，與其後的研究相比，這一時期市場營銷學者的研究更多地側重于對市場營銷實踐的描述而較少考慮解決管理方面的問題。

3.市場營銷學迅速發展時期（1950-1980年）。盡管前有先驅，後有來者，1950-1980年之間的30年還是在市場營銷思想的發展史上标出了一個分水嶺。這是因為，這一時期是一個偉大變革的階段。在這個時期，發展和革新普遍受歡迎，營銷思想的領域被相當程度地擴大了，行為科學和數學幾乎同時出現于市場營銷學主流之中，對市場營銷思想的發展起到了很大的促進作用。這一時期，市場營銷學的主要特征是：

(1)緻力于從管理角度觀察這一領域，更加強調市場營銷管理，表現為這一時期提出了許多具有重要意義的概念，如營銷觀念（John McKitterick,1957)、4P理論(E. Jerome McCarthy,1960)、品牌形象（Burleigh Gardner and Sidney Levy,1955)、營銷管理（Philip Kotler,1967)以及營銷近視（Theodore Levitt,1960)等。

(2)廣泛吸收其他學科（包括自然科學和社會科學）的概念、原理，使理論體系更加充實，并注重市場營銷決策研究和定量研究。

(3)市場營銷理論的闡述更加準确，強調市場營銷活動必須适應消費者需求的變化，強調目标市場營銷、市場營銷信息和市場營銷系統的重要作用。

(4)市場營銷學從原來的總論性研究轉變為區别不同研究對象的具體性研究，分化出許多子學科，譬如服務市場營銷、國際市場營銷及非營利組織營銷等。

(5)這一時期末，市場營銷學開始強調企業市場營銷活動所關聯的社會責任、社會義務和商業道德，強調借助市場營銷學原理和方法來推進社會福利的增加和社會事業的發展。

4.市場營銷學重構時期（1980年至今）。1980年以來，營銷内外部環境發生了巨大的變化，例如和平與發展成為世界主題，經濟全球化的趨勢愈加明顯，知識經濟迅速發展等。這些變化促進了市場營銷學的分支科學—國際市場營銷學的理論化、系統化，使市場營銷學理論在國際範圍内迅速傳播，廣為采納，并促進了市場營銷學的分化和重構。 進入20世紀90年代，科學和文明的發展給營銷領域帶來了更為複雜的概念和方法，市場營銷學術界也日益重視高新技術、文化等方面對市場營銷的影響和滲透。專門化研究的發展，使得數據庫營銷、網絡營銷、關系營銷、綠色營銷、文化營銷和體驗營銷等新的營銷理論不斷湧現和發展，極大地豐富了市場營銷學的理論内容。總之，探索市場營銷在新經濟、新技術革命條件下的走向，成為這一時期市場營銷教學與研究的熱點問題。

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