視頻号正以極快的速度完成叠代。

作為微信今年最重磅的新功能，視頻号幾乎以一周一個小功能，兩周一個大功能的速度快速叠代着。現在的視頻号已經打通了朋友圈、公衆号等入口，更是開通了長視頻、直播等新功能。

但視頻号沒有停下更新的腳步，想要一年走完别的應用幾年路的視頻号在過去兩周裡，又推了不少新功能，以此賦能品牌和創作者。

朋友圈是個多大量級的入口？

去年微信公開課上，張曉龍透露的數據是「每天進去朋友圈的人數一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現在每天有 7.5 億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。」

而這個 100 億次的入口向來是微信的流量殺手，在朋友圈導流微視後，微視就迅速躍升應用下載榜第一位，而在導流視頻動态時，效果也立竿見影。這次，朋友圈開始給視頻号直播導流了。

作為上線不足一個月的新功能，朋友圈給視頻号直播的導流入口可以說得上是「黃金位置」。經由朋友圈好友分享的視頻号直播，隻要還在直播中就能在朋友圈封面下方顯示，用戶點擊直播卡片就能直接跳轉直播。

之前朋友圈導流的視頻動态和微視和他相比都隻能算二級入口，因為用戶需要經過兩次點擊後才能進入對應的頁面，而視頻号直播卻是一個一級入口，用戶一次點擊就能看到。

相對于朋友圈日益增加條數的廣告，視頻号直播不僅免費，還能占據最顯眼的位置。對于本身就有私域流量運營的品牌來說，選擇視頻号進行運營絕對是一筆劃算買賣。

和朋友圈入口比起來，附近的直播這個入口可能沒那麼吸引人，但對商家來說依舊有吸引力。

點擊視頻号右上方的坐标按鈕，即可進入附近頁面。這裡除了展示附近的視頻号内容外，還會顯示附近正在直播的視頻号，視頻号卡片上方還有一個「直播中」按鈕，便于用戶找到直播内容。即便是目前直播間數據一般的視頻号直播也能通過這個陣地獲得流量。

而對于本身就在當地做生意的小店主來說，這個入口也可以成為營銷推廣導流的入口。

紅包封面已經成了品牌豬年的營銷活動之一，用戶喜歡，傳播範圍廣，在用過之後所有用戶幾乎都會成為自來水推廣品牌。隻要封面設計的好，這可以成為品牌露出的重要陣地。但紅包封面也有缺點，貴。

紅包封面的計費标準為人民币 10 元 / 個，按照選擇的紅包封面可發放個數收費。但同時要求 100 個起訂的封面對很多小設計師、小品牌都不算友好。或許是為了視頻号一個更有利的入口，幫助它在春節期間迅速擴張，微信紅包封面團隊放寬了要求。

不僅将對部分優質個人創作者開放此功能，還會把紅包封面打造為視頻号展示的一個渠道，給紅包封面更多的跳轉能力。與此同時，降低的定價和起訂的門檻估計也會讓不少個人視頻号創作者想要嘗試一番。

在視頻号「關注」中，有部分用戶在刷視頻時會看到更多的内容，那就是同視頻号的相關推薦動态。

視頻号單個内容下方，有機會顯現同一創作者的其他視頻，幫助用戶進一步了解該視頻号。

這本身是一個有助于視頻号創作者吸粉的功能，但它的入口卻是在「關注」中，對創作者來說促使用戶看老視頻肯定沒有拉新有吸引力，不知道未來這個功能會不會出現在朋友或推薦中，在用戶互動後顯示更多内容。

以往，品牌官方區作為向用戶傳達信息的第一陣地，會選擇小程序、公衆号對用戶進行宣傳。不過在備戰 11.11 時，微信搜一搜也開放了視頻号能力，品牌官方區也能展現視頻号内容的「最新動态」模塊。

用戶可以在搜一搜首屏頁面就看到視頻動态内容，點擊即可相關視頻。

這個功能對于目前正在轉型視頻的媒體來說也同樣适用。品牌官方區顯示視頻号和公衆号，文字、視頻吸粉兩不誤。

變現向來是内容創作者關心的問題，即便視頻号還在發展階段，微信也開始為視頻号搭建更有效的變現路徑，無貨源帶貨就是其中之一。

在無貨源帶貨體系中，創作者可以在「小商店助手」中找到「我要帶貨」按鈕，通過自己的定位和需求篩選高傭金或是高銷量的商品，創作者也能自行搜索商品進行帶貨。

在選擇商品後，創作者可以在帶貨信息确認項中看到傭金比例、預計傭金、商品來源，确認之後就可以把選中的帶貨商品加入「我的貨架」。

目前微信正在增加可被帶貨的商品種類，有贊和微信近來達成的合作就能讓創作者在視頻号直播中直接售賣有贊商家的商品，通過分銷返傭的模式實現變現。

而這個無貨源變現是微信之前都沒為公衆号創作者提供的變現路徑，目前獨屬于視頻号。

視頻号的原創體系比公衆号來得快得多。2012 年 8 月 23 日上線的公衆号在 2015 年才等到了自己的原創功能，直到今天，微信都在不斷地優化自己的公衆号原創功能，以此保護更多原創作者。

而視頻号在上線第一天就面臨着用戶搬運 YouTube、抖音、B 站等視頻網站的問題。利用成功已驗證的視頻跑出來自然是高效低成本的途徑，但這卻不利于原創作者出頭。

在公衆号上已經有一定原創功能經驗的微信這次動手更快了。目前已經有消息傳出微信正在内測視頻号原創計劃為了鼓勵原創内容，扶持新作者發起的計劃将會給予創作者更低的認證門檻和原創内容推薦。

據說參與計劃的創作者有權關閉原創功能，也有權再次申請開通，隻是原創功能的開關似乎也有次數限制。

視頻号頻繁更新，現在你有沒有養成視頻号的浏覽習慣了呢？留言區和我們分享一下吧。

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