1、白加黑。白加黑确定了幹脆簡練的廣告口号為“治療感冒,黑白分明”,所有的廣告傳播的核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”;
2、舒膚佳。舒膚佳的成功自然有很多因素,但關鍵的一點在于它找到了一個新穎而準确的“除菌”概念。在中國人剛開始用香皂洗手的時候,舒膚佳就開始了它長達十幾年的“教育工作”,要中國人把手真正洗幹淨看得見的污漬洗掉了;
3、腦白金。腦白金吆喝起于中國禮品市場,在中國,如果誰提到“今年過節不收禮”,随便一個人都能跟着說“收禮隻收腦白金”。 腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表;
4、農夫山泉。農夫山泉,甜并快樂着。農夫山泉隻從千島湖取水,直接表現來自于概念創意“農夫山泉有點甜”;
5、五糧液。最具實力、最搶位置的廣告詞為“五糧液為您報時”,五秒後新聞聯播開始。
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