一、花西子廣告創意所出現的背景

新媒體網絡環境下，傳統媒體受到沖擊，網絡廣告傳播的形式多樣化，渠道也更加的寬廣，各種廣告産品競争激烈，同時各種化妝品充斥着市場，用戶無時無刻不在接收着網絡廣告，面對這樣的一個現象，用戶的審美水平以及接受化妝品廣告的審美也被提升，花西子廣告面對這樣的情況積極的進行創新廣告傳播發展形式，以傳播花西子品牌理念，提升銷量擴大影響力。

東方美

二、花西子所運用的廣告創意

“東方彩妝，以花養妝”這是花西子一直以來的理念，花西子在衆多的化妝品中異軍突起成為國貨之光，這不僅僅是因為在發展過程中關注了競争對手的産品和銷售，而且還因為在市場中洞察了消費者的需求，還因為關注了市場變化及時的采用了新型的廣告創意思路。

雕刻工藝

（一）聚焦民族文化，采用獨特品牌符号

花西子《靈美東方，傣族印象》宣傳片圍繞着孔雀圖騰展開，無論是人物的服飾、妝容，還是布景都充滿了孔雀民族元素，而且他們的品牌理念也圍繞着民族元素美，優雅、高貴的孔雀舞更是傣族的傳統舞蹈之一。以孔雀翎作為傣族美學的象征，以綠色作為主色調，花西子打造出了獨具個性的美學标簽。

（二）運用美好寓意，賦予品牌生命

近年來國潮品牌興起，但是真正以國潮為元素将品牌做大不是一個簡單的事情，花西子品牌運用廣告寓意給消費者一個美好訴求，在心靈深處打動消費者引發共鳴，孔雀象征着美好和幸福，花西子别出心裁選用了東方美人杜鵑，和國潮新勢力代表李佳琦分别象征傳統與現代，展現了傣族美學與現代美妝潮流的融合。

民族寓意

（三）洞察消費者需求，打造系列産品

花西子品牌不僅打造了同心鎖口紅，而且還有定妝，散粉等一系列的産品，同時賦予了品牌寓意花西子同心鎖口紅的寓意就是“同心之願”，願能與伴侶一鎖定情，永結同心。它的寓意非常美好，以系列産品用一個品牌符号不僅有助于提升品牌影響力而且還有助于品牌附加價值的提高。（四）明星代言，塑造品牌形象

花西子邀請國際超模張栩嘉作為品牌禦用模特，張栩嘉獨特的東方美人氣質，完美演繹了中國妝容。還有，花西子所有産品線的彩妝代言人杜鵑，她的長相秀麗，氣質淡雅從容，如空谷幽蘭，充滿了東方美的神韻。這些明星更加鮮明形象的将花西子的東方美人形象展示出來，而且花西子應網絡時代的要求打造了虛拟東方美人“清出芙蓉，天然不加雕飾”突出了産品的優點，花西子的自然美。

（五）獨具匠心，品質保證

花西子的同心鎖系列口紅，将東方雕刻工藝與同心鎖浪漫寓意融合，取同心之意，寓同心之願。在雕花工藝上，運用立體精細的“微浮雕工藝”，将“張敞畫眉”的東方浪漫愛情故事刻入口紅膏體，塗抹時，愛情的美好在唇間綻放，是口紅，也是東方微浮雕藝術品。

花西子借用新媒體下的傳播方式和傳播渠道積極的利用消費者需求傳播品牌理念，在廣告的傳播過程中不僅運用明星代言利用明星效應，而且還聚焦國潮文化用時代的熱點來打造品牌形象，利用虛拟技術打造東方美人的一個典型的花西子理念形象，同時在品牌訴求方面，用情感訴求引發消費者共鳴，花西子還在海報和廣告方面利用民族元素以及民族元素的象征意義，打造美好訴求。一個品牌的成功靠的不僅僅是創意，還有獨具匠心的制作工藝，花西子的微浮雕工藝精準的抓住了消費者的心理訴求，所以在新媒體環境下花西子廣告的成功不是運氣，而是獨具匠心的廣告創意和特殊的品牌理念。

彩妝吸引

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