國貨自強。

文｜方良

法蘭琳卡又雙叒叕獲獎了。

今日（9月17日），在剛剛閉幕的屈臣氏HWB健康美麗大賞上，法蘭琳卡将“人氣防曬産品”“年度必試空瓶好物”“最佳品牌大獎”三項大獎收入囊中，這已是該品牌連續6年獲得屈臣氏HWB健康美麗大賞榮譽。

硬核産品力，排名第一

9月17日，屈臣氏HWB“健康美麗大賞”在廣州隆重舉行，法蘭琳卡旗下兩款産品修顔潤澤隔離防曬霜、輕凝水感隔離防曬乳榮獲2021屈臣氏HWB健康美麗大賞人氣防曬産品；法蘭琳卡多維皙白輕盈霜獲得了2021屈臣氏HWB健康美麗大賞“年度必試空瓶好物”；法蘭琳卡品牌榮獲2021屈臣氏HWB健康美麗大賞最佳品牌大獎。

▍左四：法蘭琳卡事業部副總經理俞翊

據品牌方介紹，獲獎的兩款防曬産品，皆為今年全新上市的新品，其應用了UVplusBlock光防護科技、沙棘生物防曬科技和MildBoost防曬增效科技3大核心黑科技，在達到了全光譜防曬的同時，還具有修護力和0刺激。

除了防曬産品外，法蘭琳卡主打“美白”的晚櫻多維皙白系列，也于今年一季度正式在屈臣氏上市。該系列采用了Lustrate melanin層層褪黑技術複配氧糖雙抗配方，打通黑色素形成的5大環節，可達到祛斑、抑黑、預防長斑的效果。

得益于法蘭琳卡硬核的産品力，其在屈臣氏的表現也可圈可點。數據顯示，在線下門店方面，今年1-8月，法蘭琳卡旗下的防曬系列在屈臣氏國貨防曬品類排名第一；其美白系列也位居屈臣氏國貨美白系列排名第一。

“不加水”助力品牌突圍

公開資料顯示，屈臣氏HWB“健康美麗大賞”始于2003年，該榜單系基于當年銷售大數據，并結合網友投票和KOL推薦，在海量産品中評選出最受歡迎的品牌和産品，因此“屈臣氏健康美麗大賞”在行業内的分量頗為重要。獲此殊榮的品牌和産品，均有着良好的口碑以及廣大消費者的認可。

由此可見，法蘭琳卡榮獲三項大獎，也從側面證明了該品牌的實力不容小觑。

誕生于2002年的法蘭琳卡，是環亞集團旗下專注植物功效研究的自然護膚品牌。19年來，該品牌一直堅持科研探索植物成分新可能，緻力為消費者提供自然健康的肌膚管理方案。

值得關注的是，法蘭琳卡堅持在全球找尋最适宜植物生長的環境，甄選了中國、加拿大、美國、阿根廷、馬達加斯加等超14國的植物原料作為原材料，并彙聚了一個由中國及澳洲尖端技術研發人才所組成的超120人的研發團隊，共同研發出臨界萃取技術、破壁提取技術、微生物發酵技術、不加水配方技術、HyaRosa補水技術和Franicshield耐受力技術等植物研究技術。

目前，法蘭琳卡已推出多個不加水護膚系列，應用植物科技，以植物原汁替代傳統護膚品中的水作為産品基底，讓自然有效的成分真實保留，用不加水定義護膚新标準。旗下的蘆荟膠、玫瑰花苞水、面膜等早已成為備受消費者認可的明星産品。值得一提的是，作為近年法蘭琳卡的核心爆品，凍幹粉蘆荟膠還榮獲了美業發光體大賞修護品類大獎、L'OFFICIEL美妝大賞最受歡迎乳液等榮譽。

與此同時，今年8月，法蘭琳卡還通過了首批廣東知名品牌評定，品牌獲評為“廣東知名品牌”，并多次獲得“廣東省高新技術産品”認證。由此可見，多項榮譽加身，亦是法蘭琳卡品牌實力的最好證明。

在屈臣氏的深耕細作

成功打造了“不加水”IP的法蘭琳卡，于2016年以鮮活的差異化定位和特色産品體驗，成功入駐彼時極具實力的線下連鎖渠道屈臣氏，并開啟了對這一渠道的持續賦能，目前該品牌已進駐了近4000家屈臣氏門店。

品牌方表示，法蘭琳卡在屈臣氏渠道，已開設衆多有機體驗中心，并以法蘭琳卡品牌綠為主調，集中展現好原料的全球采集優勢，讓“原料好，産品才好”的品牌堅持直觀展現。同時，該品牌還貫徹“有機貨架，有機BA，有機促銷”的3有機管理體系，重構有機“人貨場”關系，為消費者提供專業皮膚檢測，定制科學個性化護膚方案。

去年2月份起，法蘭琳卡便加入屈臣氏雲店系統，通過整合線下店鋪資源，實現了1小時閃電送貨、在線直播、1對1專屬美麗顧問等服務，為消費者智能推薦商品和發送優惠券，實現了門店的數字化轉型，并開辟了美妝護膚企業O2O新零售模式。結合這種線上線下無縫連接的全新商業模式，讓法蘭琳卡在屈臣氏的銷售業績得到大幅度增加。在屈臣氏雲店系統，今年前8個月的銷售較去年同期增長超217%。

而今年法蘭琳卡更是在屈臣氏門店開設了美麗課堂，為消費者提供護膚知識學習、有獎互動、定制化護膚方案等增值服務。此舉把法蘭琳卡體驗式營銷的優勢也發揮得淋漓盡緻。

不難發現，法蘭琳卡已經全面覆蓋了屈臣氏的線上、線下銷售平台，并針對不同渠道消費者的特點，度渠定制專屬服務及營銷策略。

一分耕耘一分收獲。上述多系列舉措，令法蘭琳卡在屈臣氏渠道取得了豐碩的成果。譬如，2019年該品牌就取得了在屈臣氏渠道年度同期銷售增速超128%、位列屈臣氏國貨品牌增速NO.1的喜人成績。更值得一提的是，今年也是法蘭琳卡連續6年獲得屈臣氏HWB健康美麗大賞獎項。

“居高聲自遠，非是籍秋風”。一直以來，環亞集團都給業界傳達出了務實的企業文化。從法蘭琳卡在屈臣氏的深耕細作來看，其作為環亞旗下的重要品牌之一，亦是一脈相承。

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