近日，烏丫UOOYAA 的 2018FW 大秀在上海一家複古味道十足的溜冰場上演，本季視角切換到了這個回憶起來很“有味兒”的老北京時代，還原一群真實,純粹又自信的北京青年。

黑豹和朋克青年畫像這種極具張力的搖滾元素在印花上面反複出現，帶着粗糙質感的複古印刷，是屬于那個年代的高級趣味感。本季面料上面以帶着京味兒的織錦緞為亮點，設計師還大玩豹紋，通過不同面料的呈現，能看到不同層次的野性豹紋。這些元素最終構成了 2018FW 複古奔放的新一季 LOOK。

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秀後，烏丫UOOYAA創始人尹劍俠先生接受了The Fashion Shop《服裝店》的專訪，共同探讨了“自創立以來的4年中，烏丫UOOYAA發生了哪些變化？”等問題。

Q：The Fashion Shop《服裝店》

A：烏丫UOOYAA創始人尹劍俠先生

1．感謝您接受The Fashion Shop《服裝店》的專訪，請您簡單介紹下烏丫UOOYAA品牌，其品牌定位是什麼？

烏丫UOOYAA是一個有着鮮明态度的原創設計時裝品牌，面向所有和烏丫UOOYAA有着相同态度的現代女性，如果用一句話描述烏丫UOOYAA，那她就是一個真實、有趣的時髦大妞。

2．您覺得烏丫UOOYAA最大競争力主要體現在哪裡？什麼樣的原因使品牌在市場中獲得一席之地？

烏丫UOOYAA最大競争力來自産品、營銷和品牌理念的高度一緻性，也就是我們構建了一個完整的、以品牌态度為核心的運營系統。這個系統保障了品牌的言行一緻并在産品創意上不斷推陳出新。

3．烏丫UOOYAA在推出産品方面有哪些不同？最新一季産品的設計理念是？

烏丫UOOYAA從來不以諸如面料、廓形、某種設計元素等外在的形式來框定風格，而是始終圍繞品牌的人格展開創作，并在這個基礎上每季講一個新的故事主題，讓設計師們保持好奇和興奮，新一季的主題是“北京青年”，描述的是90年代中國搖滾最鼎盛時期一幫北京青年們的生活狀态：勇敢、熱血、叛逆、真實、自由、呐喊……

4．我們知道烏丫UOOYAA最初是通過買手店渠道銷售，目前在渠道選擇方向，烏丫UOOYAA是如何選擇的？線下實體店鋪的數量以及運營狀況如何？

買手店是我們非常重視的渠道，即使在烏丫UOOYAA今天已經基本完成一線及省會城市标杆商場獨立門店的布局，我們依然會保持和優質買手店的合作，因為這會讓烏丫UOOYAA始終和中國最先鋒、最時髦的消費者接觸和對話。目前線下獨立門店有80多家，運營情況都較為理想。

5．烏丫UOOYAA的線上運營狀況如何，未來有什麼計劃？

線上渠道主要在天貓，基本上是線上線下同款同價，顧客對品牌的認可度也很不錯，客單價也很高，除了天貓繼續保持深入合作，其他如寺庫等一些優質的電商平台也已開始合作。

6．2018年以及未來幾年，品牌有什麼樣的發展規劃與目标？

我們不會把烏丫UOOYAA做成一個純商業的龐然大物，而是嚴格控制門店數量以确保品牌的态度不被稀釋，能夠成為一個長久的受市場尊重、有真正含金量的品牌，同時還會做國際化發展的動作，另外，公司也正在内部孵化新的品牌，今年下半年就會進入市場測試階段。

新品牌barbarella

新品牌本質上是對UOOYAA的細分和深入，以舒适，适合戶外運動，以及滿足日常穿着的時髦感為出發點，将運動服設計的時髦又實穿。我們希望穿barbarella的女孩在運動的時候也可以更美。

barbarella

新品牌BBOOYY

帥氣，時髦；保留對經典緻敬的同時又不乏創新有趣味的設計。

當下的，本我的；同時也擁有複古的，經典的調性。

對品質，面料，工藝保持精益求精的精神。

我們将打破原有的邊界，定義，及規則，

使個體能夠脫離性别标簽而存在。

社交媒體時代的産物 BBOOYY，輕松又強勢地宣告着這個時代的精神-個性。

透過含義豐富的，活躍的設計，BBOOYY 的風格就是有思想，有态度的當下時裝精神。

BBOOYY

7．自烏丫UOOYAA成立以來已經有4年的時間，這4年品牌有什麼發展變化？

品牌發展越來越成熟了，而面臨的挑戰是模仿和跟風者也越來越多了，所以幾乎每一季我們都在強調自我突破…由剛開始的創意本身，到現在的不斷構建持續創造力的系統能力，應該是我們成立4年來最大的變化吧。

8．從您專業角度而言，近幾年女裝品牌有怎樣的發展趨勢？烏丫UOOYAA的發展變化是否與女裝品牌變化趨勢具有一緻性？

這幾年女裝品牌的發展趨勢，越來越多元化、越來越強調産品本身及産品背後的品牌理念、價值觀等，時尚的邏輯也由過去的自上而下轉變為今天的自下而上：更真實、更獨立、更自由的思想和創意才是真正打動人心的東西，烏丫UOOYAA自成立的第一天就是在踐行這一理念。

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