進入第十個年頭的雙11購物狂歡節早已超越購物消費概念，不僅是都市人生活方式的表達，更成為年輕人的社交途徑，辦公室茶歇時間，再不熟悉的同事，也能靠“哎呦，有秒殺！”“清空購物車了嗎？”找到話題，打通上下級圈層也不是難題。

　　而即将舉辦第四屆的“天貓雙11狂歡夜”，被網友親切稱為“貓晚”。深挖模式創新，各路新玩法齊發，與其說是單向傳播的晚會，不如說是全民同樂的互動party。最燃的，要數貫穿整場的“紅藍對抗”，國内最夯的兩大團體——“跑男團”和“雞條男人幫”分别組成紅藍兩支隊伍，帶領用戶玩遊戲、拿大獎。

　　更有意思的是，“紅藍對抗”概念不僅局限于“貓晚”直播中，在前期預熱期間，“紅藍對抗”的概念已經延展到品牌、劇、綜藝、線下活動中，為雙11狂歡季解鎖了更多全新玩法。

　　跑男團PK雞條男人幫

　　“紅藍對抗”讓晚會變party

　　“紅藍對抗”概念的引入，徹底打破主持人串聯明星表演的傳統晚會形式，讓“爆款綜藝”模式全新滲透到“貓晚”中，進一步提升互動性和觀賞性，由此創新打造的“劇情式晚會”，實現了電商和晚會的跨界結合。

　　身為國内真人秀綜藝節目中的“扛把子”，《奔跑吧》和《極限挑戰》自開播以來就備受觀衆喜愛，兩大IP成員之間的戰鬥力和綜藝感難分伯仲。

　　“紅藍對抗”巧妙借助兩大國民IP勢能，将其轉化為自身熱度。自帶流量與觀衆緣的兩路戰隊，他們的對抗究竟會擦出怎樣的火花？誰又會是最後的王者？除了“紅藍對抗”，恐怕再難有平台有這個實力可以為公衆揭開這一懸念。

　　“跑男團”成員Anglebaby、陳赫、鄭恺、王祖藍組成藍色明星隊，“雞條男人幫”黃渤、黃磊、羅志祥、王迅組成紅色明星隊，兩大陣營通過遊戲、競演等方式在“貓晚”上展開四場對抗，貫通四大篇章。充分融入競技、懸念、娛樂、互動元素，令公衆充滿期待感。

　　11月10日晚，觀衆可在優酷同步觀看“紅藍對抗”直播，并在優酷APP、手機天貓、淘寶以“押寶”的方式參與“紅藍對抗一元購”環節，最終獲勝的幸運觀衆可以獲得1元購好禮的資格。

　　押寶紅藍兩大陣營的C位歸屬，不僅特别燃，還能賺錢，赢取雙11大獎，娛樂性與功能性兼得的玩法符合年輕受衆訴求。這樣的“紅藍對抗”方式，以融媒體形态重構娛樂與商業連接，強參與、搶福利、等零點的組合打法讓年輕潮流、國際多元、科技互動等氣質實現融合。

　　滲透現實生活，拓寬邊界

　　“紅藍對抗”線上線下聯動賦能

　　值得一提的，為了豐富用戶的場景選擇和互動體驗，充分調動用戶的參與度，優化購買體驗，此次“紅藍對抗”的概念還在晚會之外進行了延展。

　　說到“紅藍對抗”的兩個陣營配色，很多人會想到，其與優酷的LOGO配色不謀而合。除了“貓晚”中的跑男團PK雞條男人幫以外，“紅藍對抗”還将概念滲透到現實生活，拓展邊界。

　　目前，在“紅藍對抗”的主陣地微博上，一大波商業品牌、綜藝、劇集已經“下場”押寶，全面互動。比如藍隊有餓了麼、海之言、《這！就是灌籃》、《這！就是街舞第二季》、《挑戰吧！太空》、《盜墓筆記重啟》等；紅隊有海底撈、良品鋪子、蒙牛純甄、周大福、《火星情報局》、《長安十二時辰》等，紅藍戰隊泾渭分明。

　　與此同時，“紅藍對抗”的福利也頗為豐厚。“剁手前，先讓一部分白拿”這個曾經多少剁手黨的小目标也終于變成現實，用戶不用轉發楊超越，不用轉發王思聰，隻要參與活動，就有機會實現躺赢。

　　而具體的操作方式也簡單直接：隻需在11月7日-10日，在微博話題#紅藍對抗#頁C位“紅藍對抗能量榜”為紅藍愛豆加油投票，獲勝方的投票用戶便有機會獲得一份超長的戰利品清單。

　　除了玩法豐富的線上活動，在線下，紅藍兩打陣營也将于11月9日進入後台采訪藝人進行直播，并在直播中提問“你是站紅隊還是藍隊？”以此為兩隊拉票，繼而提高網友和粉絲的參與熱情。

　　可以看到，這些線上線下“紅藍對抗”的聯動，一方面完善了晚會的劇情式銜接；另一方面也在拓寬營銷邊界，實現從内容觀看，到參與互動，再到商品購買的系列動作，将觀衆、用戶、品牌三方受衆的需求都落到實處。

　　雙11不止“買買買”

　　“紅藍對抗”潮玩互動花式解鎖新玩法

　　近幾年來，包括“紅藍對抗”在内，雙11狂歡季中的新玩法始終在根據用戶的審美和趣向進行升級、創新。可以看到，在娛樂化消費的當下，除了讓用戶“買買買”之外，平台方更專注于加強與用戶的互動，真正玩轉雙11。

　　早在今年“貓晚”的招商會上，阿裡文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿裡音樂CEO楊偉東就表示：“我們希望今年的貓晚不僅是‘開場哨’，更是一場賞心悅目的‘開場秀’。”而優酷此次的入局，可以說是為這個目标提供了切實的保障。

　　近兩年，優酷打造了諸多爆款内容，尤其以綜藝節目見長，《這！就是街舞》、《這！就是灌籃》、《火星情報局》等原創綜藝備受好評。其中《這！就是街舞》、《這！就是灌籃》等更是成為引領年輕人潮流生活方式和生活态度的風向标。

　　借雙11高流量檔期入場“紅藍對抗”，也讓優酷其自身的品牌價值通過娛樂化場景更大程度釋放能量。更為重要的是，此次通過對爆款IP的增值，天貓雙11在過程中更加深入了解了年輕用戶的愛好和審美，一舉多得。

　　除了“紅藍對抗”之外，超級至尊禮、笑臉大作戰、一首歌搶價、跨屏搶星禮、密令紅包等令人期待的一系列潮玩互動齊發，不知會直擊多少用戶的“嗨點”，創下多高的銷售記錄。

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