告宣傳是指針對産品定位與目标消費群,決定方針表現的主題,利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等,為了迎合消費者的心理需求依據自身的實際情況,同時又能保證消費者能夠接受的廣告策略。任何企業要想使本企業的産品在市場與顧客心目中占據一定的位置,必須通過一定内容的廣告宣傳去影響市場與顧客。企業可采用的廣告宣傳策略,主要有内部定位策略、外部定位策略等。
1、内部定位策略。即為使本企業産品在同類産品市場占有一個适當的位置,而在廣告宣傳内容上着重宣傳本企業産品不同于其他同類産品的某一特性。
2、外部定位策略。即為使本企業的産品在同類産品市場處于特定的位置,而在廣告宣傳上着重宣傳本企業産品不同于其他産品的一定檔次。
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