網易嚴選宣稱将退出雙十一大戰
近日,網易嚴選宣布将退出今年雙十一大戰,不做複雜優惠玩法,沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖,不鼓吹過度消費和為銷售數字狂歡,想為風風火火的雙十一潑一盆冷水。
但是,網易嚴選同時宣稱,将為消費者搞定全年最大力度補貼,雙11當天的商品全年抄底價,部分商品價保1整年,避免消費者被複雜玩法套路。
在消費和欲望已經被綁定了太多意義,添加了太多人為成分的今天,網易嚴選表示,要回歸初心,讓消費者“買對的,不買貴的”,不再“花明天的錢,為今天的欲望買單”。
據悉,今年雙十一,網易嚴選将不發戰報,也不再為銷售額開慶功會。因為消費者不需要用金額爆表的賬單犒勞自己,雙十一也不該由數字定義。
,主編點評:網易嚴選這波退戰操作可謂以退為進。一邊宣稱退出雙十一大戰,一邊宣傳“全年最大力度補貼”,并号稱全年抄底價,價保一整年。不僅營銷味十足,還不忘借機踩對手一腳。在雙十一大戰競争日益激烈的今天,打着潑雙十一冷水、理性消費的旗号,網易嚴選玩了一把另類借勢營銷,實際上是在為雙十一大戰造勢,終究饞的還是消費者的錢包……
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