奧利奧：走自己的路，讓正品走投無路。/Youtube博主@牛排生活 Steak's Life 視頻截圖

當山寨“上位”取代正品，正品是一種什麼樣的感受？

就在上周，有媒體報道，“髒髒茶鼻祖”鹿角巷近年來山寨泛濫，以至于正品店鋪失去了合法性，被湮沒在氣勢洶洶的山寨店裡找不着北。消息一流出，大家才回過神來：喝了這麼多年的髒髒茶，原來都是假貨。

鹿角巷本來是一家起源于台灣的奶茶店，2013年創立于台灣省桃園市，此後進駐過日本、馬來西亞等海外市場，其中，黑糖珍珠奶茶“髒髒茶”是它旗下的招牌。

2017年初，鹿角巷在内地開設了第一家門店，掀起了“髒髒”狂潮。誰料，到同年9月申請商标的短短半年裡，山寨“鹿角巷”以迅雷不及掩耳之勢席卷全國。

喝了這麼多年的髒髒茶，原來都是假貨。/熱搜截圖

在真店隻有114家的時候，假店已經多達7000多家，也就是說，想要喝到真的鹿角巷，概率堪比中。

真的鹿角巷好不容易拿到了商标，接下來的打假維權之路也十分崎岖，僅僅是打假的經濟成本，就已經高達一個多億。最氣人的是，由于山寨店發展遠超正品店，導緻正品失去立足之地，最後有口難言，變成了消費者眼裡的“冒牌貨”。

還有比這更憋屈的事情嗎？

不過，山寨碾壓正品的故事并不少見，無奈的是，故事的結尾，大多都沒有平反昭雪。

比如，餅幹界的大佬奧利奧就是徹頭徹尾的山寨産品。

左：原創巧克力奶油夾心餅幹HYDROX；右：奧利奧。/Reddit

1912年，美國的國家餅幹公司(Nabisco)推出了一款名為OREO（奧利奧）的夾心餅幹，兩片巧克力味的圓形脆餅，夾心白色奶油。在那個零食稀缺的年代，奧利奧這樣複雜的餅幹，看上去的确很有創見。

然而，早在1908年，Sunshine餅幹公司就生産了同款夾心餅幹，名為HYDROX。Sunshine的兩位創始人是國家餅幹公司的前員工，離職後，他們開始潛心研發自己的産品。誰知，好不容易推出了一個原創産品，就被前東家給抄走了。

HYDROX在餅幹表面使用了繁複的花卉圖案，但就連這一設計，也被奧利奧照搬了。

看到奧利奧這個冒牌貨大張旗鼓地進軍市場，HYDROX急了，印發了多款海報，告誡顧客：不要上當受騙！有人正在竊取我們的餅幹創意！

顯然，HYDROX并沒有赢得這場“真假美猴王”大戰。要不然，今天鋪天蓋地的，就是HYDROX了。

HYDROX：不要上當受騙！有人正在竊取我們的餅幹創意！/Reddit

奧利奧到底是怎麼赢的呢？一個很重要的因素，就是奧利奧擁有一個朗朗上口、拉好感的名字——OREO，兩個“O”形餅幹，夾着奶油“Cream”，可愛度滿分。

相比之下，作為正品的HYDROX餅幹，在起名方面實在太不給力了，HYDROX是化學元素氫（Hydrogen）和氧（Oxygen）的組合，像是從實驗室裡制造的産品，而且念起來十分繞口。

當然，HYDROX給出的解釋是，這個名字可以讓人感受到餅幹的純度。

到了20世紀40年代，奧利奧又放了大招，推出了獨家吃法——“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，一塊小小的餅幹，就這樣被玩出了花樣。口号隻要喊得夠多，品牌就能深入人心。

口号隻要喊得夠多，品牌就能深入人心。

不久之後，HYDROX黯然離場，隻能眼睜睜地目睹奧利奧這個沒有底線的山寨貨越做越強，最終做成了“21世紀最暢銷餅幹”，而自己，隻能消失在曆史長河裡。

奧利奧的“上位”之路讓我們看到，山寨隻要足夠堅持，就能夠讓自己的命運翻盤。

除了奧利奧，還有很多享譽全球的“山寨”品牌，例如日本的食品生産商不二家山寨了美國的Merry Birds Eye，如果放在今天，這分分鐘是要被告上法庭的節奏；再比如Hello Kitty，和比利時畫家的小貓Musti十分相像，但故事的結局卻是，山寨逼走了原創。

不二家山寨了美國的Merry Birds Eye。/Reddit

有評論說，山寨和盜版就像一個行業裡的“資本原始積累”，行業的初期發展，總是要靠“抄作業”，這不過是一個行業需要經曆的陣痛。

但我們知道，如果創意可以如此被輕易地盜走，那麼又有多少人會想要投入精力做原創？

鹿角巷在今天的遭遇，大概就是讓我們知道，“劣币驅逐良币”的荒謬戲碼，在任何一個時代，都有可能發生。

參考資料：

APPSO | 山寨起家的“奧利奧”是如何用設計逆襲的？

奧利奧：模仿起步，一塊小餅幹的崛起

Mashed | The Strange History Of The Oreo And Hydrox Cookie Rivalry

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