鬥魚虎牙合并終止給行業的啟示?遊戲直播平台虎牙(HUYA.US)于3月22日晚間公布了2021年财報，一周前，鬥魚(DOYU.US)也發布了财報财報顯示，兩大平台均在2021年陷入利潤下滑甚至轉虧、付費用戶減少的窘境，下面我們就來說一說關于鬥魚虎牙合并終止給行業的啟示?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

鬥魚虎牙合并終止給行業的啟示

遊戲直播平台虎牙(HUYA.US)于3月22日晚間公布了2021年财報，一周前，鬥魚(DOYU.US)也發布了财報。财報顯示，兩大平台均在2021年陷入利潤下滑甚至轉虧、付費用戶減少的窘境。

具體來看，鬥魚2021年營收下滑，同比轉虧。2021年其營收同比下降4.5%至91.7億元，全年淨虧損6.2億元，2020同期其淨利潤為4.1億元。Q4鬥魚營收23.3億元，淨虧損1.9億元，這是鬥魚連續虧損的第五個季度。

與鬥魚相比，虎牙在2021年保持了盈利，但淨利潤有所下滑。2021财年虎牙營收同比微增4%至113.5億元，淨利潤為5.8億元，同比下滑了33.9%。其中，虎牙在Q4營收下降至28.1 億元，同比轉虧，淨虧損3.1億元。

鬥魚财報稱，由于直播、廣告和其他業務的收入均同比下降，導緻了年度營收的同比下滑。其中，直播收入是營收的主要來源，但鬥魚為主播打賞付費的用戶減少了。

四季度鬥魚平均MAU增長了7.2%至6240萬，季度平均付費用戶為730萬，與2020年同期的760萬相比減少了30萬人。

與此同時，财報稱，在2021年Q4，鬥魚探索新的商業化模式，使用了一部分本可以直接盈利的廣告流量，同時2021年具有挑戰性的宏觀環境，這直接造成了廣告收入的下滑。

虎牙在廣告收入上大幅增長，但同樣遭遇付費用戶減少的困境。2021财年，虎牙的廣告和其他收入增長了93.3%至人民币11.7億元，去年同期為6億元，這主要是受内容許可收入的推動。

2021年虎牙的直播收入下降至101.9 億元，2020年為103.1億元，财報稱，這主要是由于平均季度付費用戶數量減少，以及最近的宏觀環境對用戶付費産生了不利影響。

2021年第四季度虎牙的付費用戶總數為560萬，而2020年同期為600萬，減少了40萬。2021年Q4虎牙平均移動 MAU同比增長7.4%至8540萬。

此前，虎牙、鬥魚這兩家頭部遊戲直播平台曾在騰訊的主導下試圖合并，但由于未能通過反壟斷審查，2021年7月合并被叫停。

自此，虎牙、鬥魚繼續成為競争對手。2022年1月，虎牙以20億拿下5年LPL（英雄聯盟職業聯賽）獨播權，破版權賽事價格曆史記錄，而作為競争對手，鬥魚卻減少了在頂級電競賽事版權方面的采買。

鬥魚管理層在财報發布後的電話會議上表示，“電競賽事雖然在内容上非常重要，但其帶來的價值在降低，且版權費用在飛速增長，成為平台提高運營效率較大的負擔，基于此，我們決定采用選擇性的賽事采買策略。”

虎牙管理層在電話會議上表示，“為了用戶增長，今年虎牙将會在内容産品層面持續進行投入，在覆蓋多項主流賽事的同時，加強自制内容。”

與虎牙相比，鬥魚在内容投入方面變得謹慎。但賽事版權的缺失，則會進一步導緻賽事解說、直播内容的減少，影響用戶的内容付費意願。

雖然虎牙、鬥魚在遊戲直播領域積累了一定的底蘊，但以抖音、快手、B站為代表的網絡視頻平台正加速進入遊戲直播賽道，與垂直遊戲直播平台搶奪市場份額。

艾媒咨詢分析師認為，長視頻及短視頻平台擁有龐大的用戶規模和多元的用戶結構，因此其獲客成本較低，同時借助自身資本力量對電競直播平台形成挑戰。

而就在不久前，國務院新聞辦公室發布的清朗行動2022第一條就提出“打擊網絡直播亂象”，遊戲直播平台面臨的挑戰并不少。

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