中新網8月6日電 近期，QuestMobile發布中國移動互聯網2019半年大報告。報告顯示，資本的扶持下遊戲直播行業穩定增長，鬥魚、虎牙雙寡頭格局形成。

2019上半年度中國移動互聯網實力價值榜

但同樣在7月，短視頻平台快手正式宣布進軍遊戲直播行業，在其召開的“快手合作夥伴大會”上，快手公布了“直播日活3500萬，遊戲短視頻5600萬”的數據，其在遊戲直播取得的出色業績令業内咂舌。短視頻的入局，一方面标志着遊戲直播市場天花闆仍然很高。另一方面也預示着流量巨頭的加入或将撼動遊戲直播“鬥魚 虎牙”的雙寡頭格局。

面對快手的強勢出擊，鬥魚和虎牙誰的護城河更堅固呢？通過對比兩家平台自身業務能力和與快手業務重合度進行分析，或能管窺一二。

對比維度一：主要業績指标

根據鬥魚、虎牙在招股書和财報中披露數據來看，盈利方面鬥魚暫落人後。但從月活用戶規模、新安裝轉化率、活躍用戶7日留存增速等指标來看，虎牙與鬥魚存在較大差距。

QuestMobile數據顯示，自2017年到現在，鬥魚月活用戶數一直位于行業第一。截至2019年6月，鬥魚app月活躍用戶為4831萬，虎牙為3409萬，鬥魚較虎牙高出1341萬。從增速來看，鬥魚較去年同期的3891萬人，同比增長24.2%；虎牙較去年同期的3232萬人，增長5.5%。不論是從月活數據本身還是從增速上看，虎牙都大幅度落後。同時，在2019半年度中國移動互聯網實力價值榜中，鬥魚排名第三，而虎牙僅排在34位。

相關數據對比

另外，受短視頻進軍遊戲直播的沖擊的雙重影響下，截至2019年6月，鬥魚、虎牙新安裝用戶規模同比呈現下降趨勢。鬥魚和虎牙的app新安裝用戶數，較去年同期分别減少了27.2萬人和26.4萬人。不過，得益于移動端直播内容的縱深布局，鬥魚app新安裝轉化率已高達97.1%，對比虎牙92.5%高出4.6個百分點。

對比維度二：與快手的業務重合度

誰将在第一回合和快手“正面剛”？有業内人士分析，虎牙與快手覆蓋的目标客群和遊戲品類重合度更高。

首先，從目标客群來看，快手和虎牙集中關注五環外人群。身為下沉“四大天王”之一的快手，用戶多為三四線城市人群，從手機型号上來看安卓占比更高。據QuestMobile未對外公布的數據，快手安卓機占比為83.3%，虎牙為81.88%，兩者安卓用戶占比極為接近。其次，快手與虎牙的用戶重合率(重合活躍用戶占目标APP活躍用戶比例)逐年攀升，由2018年6月的26.33%增長至29.07%。而同一緯度的數據，鬥魚則剛好成相反态勢，用戶重合率在持續降低。因此，快手大肆掠奪移動端流量的激進策略，對虎牙的沖擊無疑是最大的。

其次，在遊戲品類方面，虎牙和快手也十分趨同。以移動端為營收大頭的虎牙，一直以來主打王者榮耀等手遊和秀場直播，而目前快手也是主打手遊和娛樂方向，兩者在主播争奪方面競争更加激烈。正在向移動端發力的鬥魚同樣會受沖擊，但所幸其在PC端的深耕布局，覆蓋了更多的主機遊戲，和行業大部分優質主播的長期深度綁定，能夠幫助鬥魚可以長久守住一方城池。

因此，基于上述數據可見，虎牙大概率會是快手攻占遊戲直播市場，最先遭遇的靶向競品。

鬥魚上市、快手突襲，直播下半場争戰再起。快手已經依靠遊戲直播赢得新的增長極，鬥魚在MAU、主播數量、賽事合作方面領跑行業，而虎牙不論在流量、主播、内容生态方面均稍顯頹勢。而面對勁敵夾擊，虎牙能否順利突圍，等待時間帶給我們答案。

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