“千萬不要玩，根本停不下來。”對周圍即将涉足羊了個羊的朋友，95後青年陳曦會如此奉勸。

最近一段時間，微信小程序遊戲羊了個羊橫空出世，以極快的速度席卷社交圈，大有成為“全民遊戲”的勢頭。一組數據可以看出它的火爆：微博羊了個羊話題閱讀次數為29.8億，讨論次數34.1萬。百度指數中，羊了個羊詞條20歲到39歲的群體占比62.07%。抖音、B站等熱搜榜單也少不了這款遊戲的身影。太多玩家湧入，直接導緻遊戲服務器兩天崩了三次。

陳曦說，朋友們調侃自己像犯了“羊瘾”一樣，寝食難安，深夜不睡、苦練幾十把隻為通過第二關。“很少有人成功。第二天上班，大家頂着黑眼圈面面相觑。”

與大多數爆款小遊戲的成名路徑如出一轍，羊了個羊的玩法十分簡單——堆疊式消除。卡槽裡有7個空位，點擊上方不同圖案的磚塊放入卡槽，三塊相同的磚塊連在一起就能消除，清空上方所有的磚塊便可通關，如果卡槽被填滿即挑戰失敗。第一關難度很低，隻有3種圖案、18塊磚塊，玩家随意點擊就能消除。等熟悉原理後，第二關的難度陡然上升，直接絆住了絕大多數玩家，官方号稱“通關率不到0.01％”。然而，新鮮感過後，緩過神來的網友開始炮轟該遊戲的困難模式以及背後的生财之道。

羊了個羊還能火多久？幾乎可以斷言：和合成大西瓜、旅行青蛙、跳一跳等小遊戲一樣，等待它的結局是昙花一現。

99.99%的人拿到的是一副“死牌”

“羊了個羊玩着玩着就變成驢了個驢”“我就是那個不過第二關不睡覺的犟驢”，這是網友無數次通關失敗後的心聲。顯然，困難模式是羊了個羊的獨家制勝法寶。陳曦告訴記者，自己是朋友圈裡唯一通過第二關的玩家。“我大概玩了100多次，每次差一點點就卡住了，然後忍不住又開一局。就這樣循環反複，不知不覺時間就過去了。”她無奈地表示。

手機小遊戲門檻低、上手快，随時随地都能玩，通常難度逐步遞增，人們空閑時可以消磨時間。羊了個羊劍走偏鋒，直接在第二關安排“超難”關卡。根據以往的遊戲經驗，玩家覺得遊戲能通關是共識，孰料羊了個羊通關要看運氣，屢次不過激起玩家強烈的征服欲，欲罷不能。

“它的核心就是為了難而難，通關要義不在于練習多久、技術有多厲害，而在于你是不是那0.01％的幸運兒，這是個概率事件。”陳曦說。她認為，99.99%的人拿到的是一副“死牌”，根本沒有任何勝算的空間。

困難模式不僅誘發了玩家的好勝心，也有效制造了話題。“如果用戶輕松闖過了第二關，他大概率不會選擇和朋友分享。因此遊戲難度是樂趣和話題點的結合。”遊戲開發公司創始人張佳旭這樣講。

這樣的考量确實抓住了痛點：那些0.01％的闖關成功者忍不住炫耀，形成追捧的熱潮；而多次通關失敗的玩家，會不自覺産生挫敗感，有吐槽、讨論、比較等社交欲望，出現“分享給好友，氣氣他們”的選擇。鼓勵玩家分享給好友——這是羊了個羊迅速吸引人們廣泛參與的一個重要原因。

制造話題吸引參與最典型的例子，是在用戶群體劃分方面。羊了個羊獨樹一幟，以省份為區分，遊戲通關者才有資格進入各省羊隊。這一舉措讓玩家産生了一種“集體榮譽感”，同一個省份的玩家屬于同一個代表隊，通關人數的多寡直接關系到羊隊的排名，巨大的難度刺激玩家奮力挑戰關卡，為所在省份“争光”。圍繞着遊戲數據自然生發出許多關注點，羊了個羊俨然成為話題王者。有媒體率先報道“羊了個羊山東排第一”，在末尾不忘引用網友話語：“玩了一天，你為山東隊貢獻羊了嗎？”媒體如此“推波助瀾”，無意中迎合了開發者制造話題的心态，實際上等于變相鼓勵玩家“為省争光”努力刷分。

不講武德的“廣告播放器”

失敗在開局就注定了，繼續玩也不會成功，唯一能确定的是，玩家會為了通關而觀看廣告。

闖關過程中，玩家有一次複活和三次使用道具的機會。一旦陷入僵局，玩家不得不選擇它們解眼前之困。不過，這不是免費的“幫助”，使用一次，就需要觀看一個15秒或30秒的廣告視頻。“遊戲磚塊是随機生成的，很多時候根本無法消除。但面對之前投入的沉沒成本，大多數人不死心，想要利用道具獲得翻盤機會，導緻越陷越深。”玩家王珂告訴記者，他在多次挑戰後發現，這更像一個誘導你看廣告的遊戲“騙局”。

換個角度講，羊了個羊其實更像一個不講武德的“廣告播放器”，困難模式設定的目的是讓人們點擊廣告。“羊了個羊真的做了一個在機制上幾乎無法通過的關卡。在某種意義上，這違反了遊戲設計的一些基本原則。”網絡博主“氪老師”如此評論。

一款遊戲能否被稱為優質，很大程度上取決于設計者在關卡設置上的奇思妙想——不管多難，隻要用心就能找到解決辦法。在這一過程中，玩家能夠感受到遊戲設計的巧思和精妙。體現古人智慧的魯班鎖，相傳是魯班為考教幼子而發明的益智玩具。運用榫卯結構原理，它不用釘子和繩子，依靠自身結構連接支撐，易拆難裝。但人們隻要在拼裝中仔細觀察、認真分析其内部結構，就能成功複原。正因内中奧妙無窮，魯班鎖穿越千年，依舊是當今許多人青睐的玩具，散發出獨特的魅力。

對比之下，羊了個羊的設計邏輯堪稱“簡單粗暴”，不僅缺少核心競争力，更談不上遊戲智慧。從遊戲機制來說，羊了個羊并沒有什麼獨創之處，玩法在市場上很常見，類似QQ遊戲時代的連連看、對對碰，手遊時代的開心消消樂等。另外，該遊戲還被網友質疑抄襲另一款遊戲《3 tiles》，對此開發負責人則回應：“如果‘連成三個’的玩法就算抄襲，那這樣的遊戲也太多了”，且聲稱公司對此不會理會，用戶自有判斷。

因為難度低，想要制造“同款”并不難。業内人士介紹，這種小遊戲普遍隻要一個人或者幾個人的工作室就能完成。張佳旭接受媒體采訪時也提到，羊了個羊的開發團隊隻有三個人，側面證實了羊了個羊能被行業快速複制的可能性。以此為藍本，接下來，小遊戲賽道肯定會出現更多“套路滿滿”的玩法，羊了個羊迅速擱淺在沙灘上，被玩家遺忘隻是時間問題。

網紅式快消品是宿命

其實，仔細分析就能發現，羊了個羊并不是真心做遊戲，變現注意力才是它的生産法則。這點從張佳旭的發言中就能感知一二，他們做這款遊戲，設計并沒有下多少功夫，更看重的是社交屬性以及話題營銷。

複盤羊了個羊的走紅曆程，最開始，玩家在遇到困難時，可以不看廣告，直接分享鍊接給好友換取道具。“智力不夠，就不要來挑戰這個遊戲了！”“什麼能阻止我睡覺？就是這頭羊！”“據說隻有0.01%的人可以通關！玻璃心勿進！”遊戲官方在分享鍊接的設置上，語言充滿了“挑釁”，不斷“刺激”玩家躍躍欲試。玩家不知不覺中陷入羊群效應跟風分享，由此形成了病毒式社交傳播。

難度造就了話題，熱搜的營銷助力吸引了源源不斷的用戶。如今，羊了個羊不講武德的遊戲模式遭到了網友的抵制，堅持一周後，不少人選擇了放棄。這并不影響它在這注意力下獲得紅利。據媒體估算，按一局使用3個道具估算，玩100盤遊戲大概要看2個小時30分鐘廣告，玩500盤要看12個小時30分鐘廣告。相較投入成本，羊了個羊早已通過廣告變現賺得盆滿缽滿，能不能靠遊戲内容留住用戶、用戶體驗好不好并不是他們考慮的首要問題。

制作成本低，開發周期短，廣告收入高等特點決定了許多小遊戲就是為了獲取注意力而生，它們的生命力短暫，更新換代的速度極快。根據《2021中國遊戲創新品類發展報告超休閑遊戲篇》的統計，超過七成的用戶會在一個月内從遊戲中流失，35.7％的用戶玩一款超休閑遊戲的時長在一周以内。也就是說，開發者隻要在短期内賺取利益，便可離場，立刻炮制下一個。網紅式快消品是這些小遊戲的宿命，跳一跳、合成大西瓜、召喚神龍都是前車之鑒。套路早在開局時就已注定，熬夜傷身，玩家在目不暇接的小遊戲面前要避免上瘾，影響自己的正常生活得不償失。（大衆日報客戶端記者 朱子钰 報道）

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