作者/郭吉安

零點三十分，“0529葉修生日快樂”在微博熱門話題排行榜中便攀升至了首位，且擁有了超過4.4億的閱讀數。葉修并非什麼明星，而是《全職高手》小說中的主人翁。這位虛拟人物享受這樣的娛樂圈名人待遇已經長達五年。

2014年的今天，《全職高手》小說完結後葉修的首個生日，超過20萬粉絲在微博上為他慶生，并将葉修送上了熱搜榜前五。當時，多家媒體紛紛報道了這位二次元人物，甚至還有報紙将他譽為“次文化”代表。

如今五年過去，這本小說依舊維持着驚人的高熱度。始終聚合度良好的粉絲群不斷有新生力量加入，相關話題屢屢引爆讨論。上一個有如此待遇的國産小說還是《盜墓筆記》，被譽為“老國四”（老版國産四個字母），而全職高手也不愧“新國四”之稱，成為了網文IP界的新巨擘。

IP大爆背後小說本身的内容亮點已經聊得太多，今天娛子醬便為大家從營銷角度解讀一番，這個作品能始終保持熱度背後的三大推手。

長情的同人作者，網易的暗中助攻

這本連載于起點的電子競技爽文當初能夠爆紅，離不開一夜之間遍布各類社交平台賣安利的女讀者。《全職高手》的女性受衆占比極高，這批讀者中更有不少是擅長通過繪畫、衍生小說對原作進行二次同人創作的畫手和寫手。也正是這樣一批創作者保證了《全職高手》的熱度持久。

而這批同人創作者中耽美愛好者群體占了大多數，故事中多樣的電子競技戰隊和錯綜複雜的男性選手關系交織成了龐大的蜘蛛網，在腐女群體中衍生上百個CP，她們自發成立了多個網站交流衍生創作的圖文。規模最大的網站“第十區”最高同時訪問人數5500人，會員51323人，帖子總數1333836篇。

這樣的數據足夠說明這個亞文化圈的龐大體量，而随着網易LOFTER作為輕博客連載的興起，這批耽美創作者從網站轉移到了這裡。大量的同人小說、圖片在此連載，也吸引了廣大愛好者的注冊和互動。

可以說這個亞文化群體直接推動了整個LOFTER的發展。根據LOFTER官方數據顯示，兩年前這批用戶數占比LOFTER總量用戶近1/3。

LOFTER同人創作榜中全職高手相關占據3個

LOFTER人氣角色榜中全職高手相關達到4個

為了最大化留存這樣一批“核心用戶”，四年間LOFTER與全職高手陸續展開過各類合作。同人作品征集大賽，熱門人物生日開屏福利，細化标簽進行CP熱度排行……僅僅是2018前半年，全職高手中便有五位人氣角色登上LOFTER開屏，本次男主角葉修生日，LOFTER也專門推出了鼓勵同人創作的系列活動。

種種操作也促進了大批長情的同人創作者不斷保持産出，而他們又帶動着老粉絲對《全職高手》的持續關注，甚至在四年間吸引了不少新粉絲因衍生創作而“入坑”。

可以說，LOFTER的暗中營銷推動了《全職高手》同人作者的持久産出，而同人産出則擔當着為《全職高手》續命的關鍵武器。

變更的IP版權，閱文的深度運營

而手握全職高手原著版權的閱文集團作為這個IP的擁有者，在小說完結後對《全職高手》的線上線下深度營銷也是促進它保持熱度的必備條件。

2011到2014年間《全職高手》處于連載期，起點中文網還隸屬盛大文學旗下，彼時這本小說的官方營銷動作并不算多，主要靠讀者和網友的自發熱情推動原作的火爆。直到快完結時起點才意識到了這個IP的高人氣，以粉絲衆籌的形式開發了部分周邊産品。

直到2015年初，盛大文學被騰訊并購，随後與騰訊文學整合形成閱文集團。這時《全職高手》的IP開發之路才步入正軌。騰訊對這個火爆的網文重視度極高，開展了一系列的營銷動作。

衍生周邊的開發全面鋪開，全職高手官方和人氣動漫展會的合作頻頻，閱文還聯合了動漫咖啡館開設了全職主題咖啡，在線下開展活動。

IP的多産業鍊開發也同步展開。2015年9月，閱文集團與上海童石科技合作，《全職高手》漫畫版在大角蟲App上線；2015年11月，騰訊視頻宣布《全職高手》動畫化和真人化決定；2017年4月《全職高手》手遊推出；2018年1月《全職高手》舞台劇全國巡演開啟……

圍繞着接連不斷的IP開發，閱文在線上也輔以了深度營銷。利用關鍵節點調動粉絲的積極性成為了首要任務。這次葉修生日，閱文便聯合元氣閱讀App号召粉絲參與線上應援，并最終在今晚将葉修送上了上海花旗大廈的電子大屏，閃耀黃浦江。

這樣的官方深耕IP手段，也是保持《全職高手》持續有新物料、新話題的根本。

騰訊視頻，從小衆走向大衆的關鍵一步

當然，網絡競技題材小說的受衆還是有限，圍繞着小說本身的各類開發起到的作用大多隻是在已有粉絲圈層中将影響力打得更透。真正為《全職高手》吸引來大批新粉絲的還得數騰訊視頻的動畫化操作。

2015年底，騰訊視頻宣布《全職高手》動畫化決定，2017年4月，第一季動畫正式在騰訊視頻和哔哩哔哩上線。開播一小時内，動畫首集播放量破億，播放期間，這部動畫在B站霸榜三個月，并以10億播放量（騰訊視頻 B站播放量）的成績收官。

《全職高手》動畫為這個IP帶來了大批量的動畫粉絲。更值得注意的是，在推廣動畫過程中，騰訊視頻聯手多個品牌進行推廣，真正将這部IP從小衆推向了大衆。

2017年，動畫的贊助方麥當勞在上海、杭州等多個城市打造了全職高手主題店，動畫角色周澤楷化身為麥當勞産品“那麼大甜筒”的官方代言人，葉修也專門推出了“就醬”薯條的宣傳短片。而2018年4月動畫特别篇推出時，騰訊視頻聯手美年達推出了合作款飲料，同樣屬于國民度極高的快消品，也是對動畫的再次推廣。

上個月，騰訊DOKI還将葉修加入了明星應援榜，而粉絲更是助攻葉修力壓一衆明星成為了首個登頂人氣榜冠軍的動畫角色。

騰訊視頻的加入讓全職IP的資源變得更為廣闊，而随着真人版網劇的進一步推出，也會在明星粉絲的參與下讓熱度更上一層。當然，和所有的網文IP一樣，可以預見小說原著粉絲和明星粉絲的大戰三百回合，尤其是熱門流量粉絲和基數龐大的原作女粉絲相遇，争議和熱度必然會随之增加。

這些營銷推手在全職完結後的五年中合力使這個IP的熱度持續，并有了更為廣闊的發展空間。一邊保證原有粉絲群的留存，一邊使作品從小衆輻射向大衆，也正是這個IP保持持久生命力的原因所在。

這樣的成功并非難以複制，但不少網文卻缺乏如《全職高手》一般在連載時期便能夠自發積累起的高粉絲基數。《全職高手》之後的下一個現象級IP究竟還要等多久？目前尚是一個未知數。

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