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耳機百年發展史

生活更新时间:2025-02-22 16:41:14

最近，我發現自己的 AirPods 連接是越來越不穩定了。正想上網找一副更好的耳機時，卻無意中看到了一個令人傷感的消息：全球傳統音頻巨頭、傳統四大 HiFi 品牌之首 —— 森海塞爾，被“幹死”了！說得再具體點，就是它的消費者業務部門最終被瑞士助聽器巨頭索諾瓦（Sonova）完全接盤。據悉，這次收購金額 2 億歐元（約合 15.6 億元人民币），預計獲得監管批準後于今年下半年完成交割。

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）1

哎，沒想到這個世界公認的耳機界王者，就這麼突然倒下了。對于許多數碼愛好者與耳機發燒友來說，這些耳機品牌一定不會陌生：森海塞爾、鐵三角、拜亞動力、歌德、索尼、BOSE、AKG 等等。不少網友看到這個新聞，都發表了自己的感想~首先有網友戲稱：完了，助聽器發燒的段子成真了。

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）2

還有網友表示：年輕時聽森海塞爾耳機，老了用森海塞爾助聽器

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）3

哈哈哈，沒毛病，這波是“一條聾服務”，于是就有網友笑言：耳機聲音大導緻耳聾然後繼續買助聽器。看來這波收購是雙赢局面，妙呀！

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）4

當然也有網友為森海塞爾感到惋惜，表示：前面給村裡老人買助聽器的時候還看過這個牌子，沒想到森海塞爾居然不如他有錢......

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）5

甚至還有網友表示：怎麼這點錢就賣身了呀？不如讓小米出點錢買下來啊！

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）6

怎麼講呢，其實森海塞爾這個結局可以說“早已注定”。前有 AKG 被三星收購，現有森海的 C 端賣身助聽器廠商......在如今遍地都是 TWS 耳機的時代，傳統 HiFi 音頻品牌确實是活得越來越掙紮了。早在今年 2 月份，森海塞爾公司聯合 CEO 就宣布：公司未來将聚焦專業音頻業務，尋求出售其消費級音頻業務。三個月後的現在，終于找到了下家，還是以這種身價賣出去了......

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）7

誕生于 1945 年德國的森海塞爾，至今已有 75 年的曆史。憑借着多年積累下來的音頻技術，森海塞爾逐漸成為全球領先的耳機、話筒和無線傳輸系統制造商之一。而其中最有名的莫過于“大奧”系列：1991 年，森海塞爾推出的第一代限量版 Orpheus 奧菲斯 HE90；輕松摘得世界殿堂級的音皇耳機，是耳機界永遠的傳奇。耳機發燒友昵稱它為 “大奧”。30 年已經過去了，大奧依舊是耳機界的機皇。由于當時限量生産 300 台，現在在市面上難見大奧蹤影；然而江湖還流傳着一個 “試聽大奧就默默聽哭了” 的神奇故事。

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）8

所以在好幾年前，森海塞爾的表現妥妥是老大水平~據曆史數據統計：2012 年，森海塞爾的全球耳機市場占有率達 14.1%，位居世界第一；直到在 2018 年第三季度，它也仍以 11.88% 的關注度穩坐中國市場首位。

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）9

然而僅過去了一年多，在市場研究機構 Strategy Analytics 發布的 2020 年全球 TWS 耳機市場數據中，森海塞爾已榜上無名。

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）10

而此時的王者，卻是一群手機廠商......估計連森海塞爾自己都想不到，最終搞死你的不是同行而且跨界。更有趣的是，掀起這場“戰争”的“無名小卒” AirPods：當年剛出的時候，各種看衰，各種玩梗。結果就是全球賣爆！

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）11

來源知乎@喪心病狂劉老濕例如網上有人舉例：一個公司隻賣 AirPods 和 AirPods Pro 這兩款産品，銷售額就可以達到上百億美元；甚至可以秒掉英偉達、AMD、Abobe 這樣的老牌勁旅。這是個什麼概念？把全世界做耳機、音箱、麥克風、調音台和樂器的通通加起來，這個年銷售額可能才有 2、3 百億，稍微領先 AirPods 們......

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）12

截圖來源知乎@喪心病狂劉老濕不過這個操作也隻有蘋果敢這麼幹：通過軟硬結合，生态穩固的角色，用“晚一兩年等技術成熟再入場”的招數。向整個傳統音頻廠商開戰，其中的豐富利潤還吸引了衆多手機廠商入局。結果就是聯動、便攜，續航、體驗更強的 TWS 耳機赢得了“戰争”。而在這幾方面，手機廠商正是拿手強項！森海塞爾在 TWS 耳機這個領域裡，不僅後知後覺，而且産品力也不如自己的有線耳機那麼強大。畢竟自己最引以為豪的音質，在絕大部分普通消費者的耳朵裡，可能都是“玄學體驗”。而更影響消費者購買欲望的：體驗舒适度、與手機的配合程度、便攜性，以及最重要的價格。森海塞爾都沒有優勢......

耳機百年發展史（全球第一的耳機巨頭）13

至于你問我 AirPods 為啥賣這麼貴，原因也很簡單：首先，人家是第一個吃螃蟹的人；第二，有強大的生态、設備支持；你要想最完美的體驗，那 AirPods 将是唯一選擇......同理，其他品牌也是類似的。在這個手機廠商耳機都在内卷的時代，你這一個傳統 HiFi 老牌還想活得好？可能性非常低，能活着就挺好了。

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所以，我在文章開頭就說了，森海塞爾這個結局可以說是“早已注定”：一方面，它明顯已經跟不上如今的 TWS 時代的大潮；另一方面，産品溢價太嚴重：産品力遠不如這些手機廠商的産品，人家不僅體驗好，價格還比你便宜。而你最引以為豪的音質，在絕大部分消費者裡應該都不是決定購買産品的重要因素。這麼說吧：在體驗、操作都幾乎一樣的情況下：你願意加上千塊換一個音質登頂的真藍牙耳機嗎？要問我，我肯定不會，因為我是木耳...... ,

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