近日，字節跳動旗下多家公司更名抖音，其欲赴港上市的猜測引發相關概念股集體狂歡。“南抖音、北快手”，作為抖音的對标系，快手已于2021年2月作為“短視頻第一股”在港交所上市，并且股民追捧帶來股價飙漲，市值一度達到1.8萬億港元。

“一時瑜亮”放在商場上也是非常有趣的現象，比如肯德基和麥當勞，可口可樂和百事可樂，抖音和快手，向下形成斷層優勢，彼此之間卻誰也無法取代誰。我們在《拆解 | 誰大誰說話？抖音化的字節系視頻APP分層》一文中對比了抖音、抖音極速版、抖音火山版的異同。無獨有偶，快手也分三版：快手、快手極速版、快手概念版，本文對比快手系，兼對比抖音。

QuestMobile的2021年12月數據顯示，快手月活用戶4.1億，位列短視頻APP用戶規模TOP2；快手極速版月活用戶2億；快手概念版暫未找到用戶規模信息。

本文流媒體網（ID:iptvott）關注快手三版APP的異同，兼對比抖音。

1、大小

快手極速版最小，78M；快手概念版其次，96M；快手最大，103M。與抖音三個版本大小對比見下表：本尊是抖音大，另外兩個版本都是快手大。

2、定位

快手的slogan是“擁抱每一種生活”，快手極速版的slogan則是“看視頻看直播領紅包”，快手概念版的slogan是“我快樂世界才快樂”。

跟抖音頗有點對仗工整的意思，我們不妨回顧下抖音三個版本的slogan：抖音的slogan是“記錄美好生活”，抖音極速版的slogan則是“看視頻領現金”，抖音火山版的slogan是“更多朋友，更大世界”。

這兩個短視頻APP的本尊立足“生活”，極速版定位“賺錢”，另外的版本則從“我”出發。以賺錢的“極速版”為例，兩家的頁面簡直難分彼此。

快手極速版“賺錢”

抖音極速版“賺錢”

抖音、快手比的話，抖音的标簽裡比快手多一個AR。而且更為有趣的是，就頁面風格及功能實現而言，抖音火山版更像抖音陣營的快手，快手概念版更像快手陣營的抖音，其定位大概是本陣營的“叛逆者”、學習對方的急先鋒。

抖音的标簽比快手多一個AR

左：抖音火山版，右：快手

左：快手概念版，右：抖音，對應工整

3、界面

定位不同便帶來宣傳重點以及頁面設計的不同：

宣傳方面，在應用商店中，快手極速版的詳情海報突出“刷視頻，金币天天領”、“邀好友現金享不停”、“看直播”、“逛同城”、“追熱榜”；快手的詳情海報是“擁抱每一種生活”、“火爆直播間”、“花式拍特效”、“搜你想看的”、“實時熱搜榜”；快手概念版的詳情海報是“精選新視界”、“發現Ta的另一面”、“喜歡的都在這”、“趣味直播等你來”。

對比一下，抖音極速版的詳情海報突出“空間小省流量秒安裝”、“看視頻天天領金币”、“邀請好友輕松拿現金”、“多樣短視頻”；抖音的詳情海報是“記錄美好生活”、“密友時刻”、“精彩直播”、“道具特效”、“抖音搜索”幾個；抖音火山版的詳情海報則是“看視頻領現金交朋友”、“觀看有禮、現金紅包領不停”、“記錄精彩瞬間”、“全民直播”、“創作影片”。

不管是自己同體系兄弟，還是對标系，吸引人的點都差不多。在具體表達上，筆者更喜歡抖音的一點，感覺三個APP相對表述的更有區隔度。

頁面方面，抖音是在底部功能區的C位按鈕加以區分，快手這個C位按鈕則統一都是拍攝上傳，極速版的“去賺錢”放在了“ ”号按鈕和“我”之間。而快手概念版作為快手系最像抖音的，各個功能及欄目按鈕幾乎和抖音一一對應。

左：快手，中：快手極速版；右：快手概念版

對比快手、抖音，其界面最大不同是“首頁”呈現形式，這也代表着其背後邏輯的不同：抖音是單列視頻流，所見即所得的播放，用戶更偏被動；快手是視頻 海報的兩列，更偏向用戶主動選擇。

4、功能

功能方面，抖音快手有幾處不同的探索，我們先做快手内部對比。快手的三個版本功能比較均衡，基本上你有他有全都有，當然，細節呈現上還是有所不同，包括即使名稱相同，裡邊的細節也不同，可以看出是不同運營團隊的手筆。

1）點開左上角的菜單鍵，具體内容差異頗大，快手概念版做的最簡單，快手極速版做的最全面；2）關注、同城、發現和搜索，三個版都有，但細節方面，快手和快手極速版比較接近，快手概念版與這兩者不同，例如同城，表現形式不同，搜索，結果不同；3）快手和快手極速版有長視頻放映廳，概念版沒有；4）“找工作”為快手獨有，另兩個版本，極速版在“同城”項目下有；5）同樣是“朋友”和“消息”，具體内容不同；6）快手和極速版有紅包，概念版無。

左：快手；中：快手極速版；右：快手概念版

左：快手消息；右：快手概念版消息；快手極速版無

左：快手極速版朋友；右：快手概念版朋友；快手無

同城——左：快手；中：快手極速版；

右：快手概念版，與前兩者不同

“南抖音北快手”的雙雄并峙背後，是兩個短視頻APP生生不息的探索，他們既有相互借鑒，比如廣告模式，比如“賺錢”的極速版。也有不同路線，比如前文說到的首頁呈現邏輯；再比如快手開始加碼長視頻，頁面上長視頻、放映廳等位置凸顯（聚焦 | 快手加碼長視頻？免費無廣告觀影看劇），而這事因為有西瓜視頻去做，抖音沒有入手；而同樣是做同城，抖音的路線更像美團、大衆點評，快手則把重點放在招聘（對比體驗 | 抖音快手的“本地化”服務）。此外，快手開始顯示彈幕了，抖音不知道會不會也做，流媒體網特地找了兩個APP上的同一個号的同節目對比（見下圖）。

左：快手，右：抖音

流媒體網總結：快手三個版本之間的區隔相比抖音三個版本要小，兩個APP的主版都是承擔了更多的新業務探索任務，極速版都是突出“賺錢”，用戶數也相差無幾，而另一個版本則更像兩家内部向對方模式的試水，比起與本體系的相似度，與對方相似度反倒更高。這也證明，大家都還在探索的路上。業界更多探索以及互通有無歡迎持續關注流媒體網，而6月我們更可以線下相聚海南，坐而論道。

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