目前，全面加強知識産權保護已上升到國家戰略高度。去年“健全知識産權保護運用體制”已經作為單獨一節，被寫入“十四五”規劃和2035年遠景目标綱要。同時，《“十四五”信息通信行業發展規劃》當中提出：“加強互聯網基礎管理，完善中文域名應用環境，進一步推動中文域名推廣應用”。在互聯網 時代，作為互聯網的重要入口，中文域名的普及不僅成為中國互聯網發展的重要方向，也成為企業實現全方位知識産權保護的關鍵要素。

在2020年度知識産權司法保護十大案例公布中，“紅牛”商标權屬案上榜。

案件經審理後，華彬三被告（廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司）被要求立即停止生産、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱，同時要賠償原告2.19億元。

天河法院經審查認為，最高法于2020年12月21日作出的終審判決，明确天絲公司享有紅牛系列商标注冊商标專用權，該案的再審審查程序并不影響原判決的效力。經過商标局備案的最後一份《商标許可合同》約定的天絲公司對紅牛維他命飲料有限公司的商标許可使用期限至2016年10月6日止。在商标許可使用期限屆滿後，紅牛維他命飲料有限公司已無權繼續使用涉案紅牛系列注冊商标。

就廣東紅牛及相關公司被判賠2.19億元一事，華彬集團實際控制的紅牛維他命飲料有限公司（簡稱“紅牛維他命”）發布《關于廣州天河區人民法院一審判決的聲明》，稱“該判決為一審判決，并不意味着該判決立即生效。”華彬集團提出，雙方簽訂了50年《協議書》，目前授權仍未到期。因此，50年協議書被視為中泰紅牛訴訟大戰中扭轉大局的核心證據。2022年2月底，中國紅牛宣布，50年協議書已找到原件，并提供給相關法院。

眼下，紅牛商标之争俨然已成為一場曠日持久的拉鋸戰。鹬蚌相争，漁翁得利。紅牛如果不能快速理清問題，回歸品牌和市場發展正軌，終将為競品讓出更多市場份額。為有效防止侵權，紅牛（廣州）飲食集團有限公司在不斷完善商标保護的同時，也同樣注重構建互聯網線上知識産權保障體系，于2019年率先注冊中文域名“紅牛飲料.網址”，有效防止了其他企業借助“紅牛飲料”的品牌知名度，使用中文域名進行網絡宣傳。

北京律師協會會員馬櫻石律師認為，.網址中文域名是各企業在互聯網領域的“商标”、“字号”的重要體現形式，對企業具有極高的品牌價值。根據工信部頒布的《互聯網域名管理辦法》，企業中文域名注冊遵循“先申請先注冊”原則。注冊成功後，注冊人即享有域名相關權利。因此，若中文域名被他人搶注，必然導緻企業品牌喪失相應權利，對企業品牌發展造成難以控制的風險，甚至産生一定損失。若注冊人系出于正當目的且不違反公序良俗，那麼，企業很難要回該域名。企業知識産權保障是企業品牌保障體系的重要内容，積極完成.網址中文域名注冊可以有效保障知識産權，做到事前預防。同時，更有助于企業在進行線上推廣時吸引更多客戶，起到積極的品牌宣傳作用。

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