又一個直播平台退場了......

就在前天（ 7 日），騰訊旗下的移動電競内容平台“企鵝電競”，正式停運了！

狐妹上網搜索了一下，發現官網确實無法打開。

相關的企鵝電競 App ，也已經下架。

* 企鵝電競官網

其實，早在 2022 年 4 月 7 日，“企鵝電競”就在官網上發布了退市公告。

在公告中，官方表示，因為業務發展策略的變更，《企鵝電競》和《企鵝電競直播助手》将于 2022 年 6 月 7 日 23 時 59 分終止運營。

6 年運營不溫不火，企鵝電競，是怎麼走到停運這一步？

“企鵝電競”的 6 年

作為騰訊的“親兒子”，企鵝電競把一手好牌打得稀爛。

對于遊戲直播業來說，2016 年可以說是直播元年。

為啥？

太多的直播平台都擠在這一年，紛紛上線！

全民直播、鬥魚直播、熊貓直播.....那叫一個精彩！

作為遊戲業的大頭，騰訊自然不能錯過這個宏偉版圖。

于是， 2016 年 7 月 26 日， 騰訊網便聯合 QQ手遊、騰訊互娛在上海發布了“企鵝電競”。

百度百科顯示，企鵝電競是騰訊旗下規模最大的移動電競平台，定位還是電競生态的“連接器”！

背靠騰訊“親爹”，企鵝電競不僅擁有《王者榮耀》《英雄聯盟》等等遊戲的直播版權，還有騰訊其它的平台網站可以幫忙引流。

瞧瞧這“高調出場”，含着金湯匙出生，就是不一樣啊！

不用說了，企鵝電競早就被寄予了厚望。

一系列的電競活動、手遊賽事、直播、視頻内容，大量大牌的遊戲主播，要啥啥有。

本以為企鵝電競頭頂光環，肯定“非富即貴”。

哪曾想，在和虎牙、鬥魚的 battle 中，它竟然節節失利。

根據艾媒咨詢發布的《 2020-2021 年中國電競直播行業發展專題研究報告》， 2020 年第三季度，虎牙和鬥魚的月活躍用戶分别為 7420 萬和 5960 萬。

而企鵝電競卻隻有 546 萬人，這對比不忍直視......

再來看看 2022 年 3 月份這三家平台的主播人氣值對比。

佼佼者，基本上都是虎牙和鬥魚的主播！

不僅如此，就連腰部主播都還見不到企鵝電競的身影......

數據差那麼多，企鵝電競就算有好資源也打不過人家巨頭啊！

話說得好，打不過就加入。

2018 年 3 月，騰訊對鬥魚和虎牙完成了新一輪的投資。

2020 年，騰訊發力成為了這兩家平台最大的股東。

同年的 10 月份，虎牙和鬥魚共同宣布，正式接受騰訊提出的合并邀約，兩大巨頭要進行戰略合并。

而此時的企鵝電競，計劃是将遊戲直播業務以 5 億美元轉讓給鬥魚，然後再與虎牙合并。

但計劃總趕不上變化， 2021 年 7 月，市場監管總局認定騰訊在遊戲直播中占據壟斷地位。

虎牙與鬥魚的合并計劃被迫叫停，企鵝電競的“投胎”夢破碎......

之後，企鵝電競一直“平庸”地生存着......

在退市公關正式發布之前，企鵝電競不少的大中型主播開始宣布離開。

2022 年 3 月 1 日，粉絲量 756 萬的 @韓跑跑 在微博上發文宣告将離開企鵝電競，随後大 V @解說瓶子 、@AG 月光光 也陸續在微博發表了離别感言。

此後，不少的頭部主播都各奔東西，有去鬥魚、虎牙的，也有去 B 站、抖音的。

頭腰部主播都陸續解約了，粉絲那也跟着跑了。

結果可想而知，行業監管越來越嚴，企鵝電競的用戶規模和業績依舊慘淡。

企鵝電競被騰訊抛棄，意料之中......

“遊戲直播熱”在降溫

騰訊棄“鵝”保“牙”，聽上去一股被迫無奈的味道。

但按照現在的形勢，這也不全是件壞事。

畢竟，現在的遊戲直播市場正在面臨“寒冬”。

未成年防沉迷政策的施行，遊戲版号的暫停放開......

一系列的監管限制，讓遊戲直播行業在這兩年過得并不順風順水。

而虎牙和鬥魚作為遊戲直播行業的兩大巨頭，也不再複往日風光。

财報顯示，兩大平台都出現了利潤下滑甚至轉虧的情況。

2021 年，鬥魚營收同比下降 4.5% 至 91.7 億元，全年淨虧損 6.2 億元；

虎牙雖然保持了盈利，但淨利潤也同比下滑了 33.9% 。

此外，短視頻平台也在搶占遊戲直播領域呢！

抖音、快手，還有微信視頻号，這些新玩家緊随其後，虎視眈眈。

面對這麼緊張的大環境，遊戲平台哪還敢坐以待斃。

就比如虎牙，開始大搞自制内容。

2022 年第一季度，虎牙還直播了 26 檔自制電競賽事和娛樂節目，總觀看人次達 8600 萬次。

“虎牙 CFM 冠軍龍騰杯” 、“虎牙超級聯賽”等一系列的品牌賽事，也确實吸引了不少的用戶。

不過，從當年的“千播大戰”，到熊貓直播等老牌平台的失敗離場，再到虎牙鬥魚合并失敗、企鵝電競的退市。

遊戲直播行業的熱潮，肉眼可見地在慢慢褪去。

看來想改變現狀，遊戲直播行業還是要找到一個新出口......

參考資料：

“企鵝電競”官網、網站截圖

編輯：楊紫茵

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