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特勞特定位理論的核心觀點是什麼

知識 更新时间:2025-01-11 05:22:35

  1、特勞特于1969年首次提出定位理論,它的核心觀點是區隔市場、焦點經營,讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置,使品牌成為某個類别或某種特性的代表品牌。當顧客産生相關需求時,便會将該品牌作為首選;

  2、特勞特定位理論由“定位之父”傑克·特勞特開創,并在四十多年的實戰中不斷得以豐富和完善。特勞特于1969年在美國《工業行銷》發布論文《定位:同質化時代的競争之道》首次提出商業中的"定位"觀念,1972年以《定位時代》論文開創了定位理論,并在四十多年的實戰中緻力于定位理論的不斷開創與完善:1981年出版學術專著《定位》。1996年,推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年,定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特,被美國營銷學會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年,他推出了定位論落定之作《重新定位》。

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