首先确定的說,定位理論并未過時,隻是定位的生态環境變了而已。2015年,小米是當時最紅的科技公司,特勞特中國總經理鄧德隆認為:“小米的戰略偏航了。”違背顧客心智去發展是必然要經曆失敗的”,很多人士反稱,是定位理論過時了,用戶體驗感才是互聯網時代的核心。特勞特在一次接受采訪時說“定位不是控制,而是設法進入心智設法用你的獨一無二的概念、産品和服務找到進入心智的方法”,事實上,小米以專注“發燒”的定位追求用戶體驗感,或者說以用戶體驗感為行銷中心本身就是一種新的定位,亦是一種新的進入用戶心智的辦法,讓用戶形成對某個産品的獨特認知。
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