市場滲透率是對市場上當前需求和潛在市場需求的一種比較。
拓展資料:市場滲透是企業發展戰略的一種,即立足于現有産品,充分開發其市場潛力的企業發展戰略,因而也被稱為企業最基本的發展戰略。
而在市場滲透戰略的前提下,預期目标的産品或服務,與當時市場可能擁有的産品或服務的比例,稱為市場滲透率。計算公式為預期市場需求/潛在的市場需求。
對于有形的商品,也可以指在被調查的對象(總樣本)中,一個品牌(或者品類、或者子品牌)的産品,可能的使用(擁有)者的比例。它是一個品牌在市場中位置的總和,是多年形成的結果。
市場占有率指實際占有額度,即一個品牌産品的銷售額在所有這個品類産品中的份額。而滲透率指的是這個市場可能擁有的這個品類的份額。比如對于美國市場的租賃行業,預計融資租賃業務占全部租賃市場融資額的30%,即融資租賃的市場滲透率為30%。[1]而現在融資租賃隻占了10%,則占有率為10%。
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