以下文章來源于頂尖廣告 ，作者楊陽

頂尖廣告.

原來廣告可以這麼有趣。

大家都聽說了嗎？adidas要換新logo了！

沒錯，就是那個“三條杠”的阿迪達斯。近日，在網上沖浪，突然刷到一條來自外網的消息稱：阿迪達斯将于2022年卡塔爾世界杯期間更改logo。

爆料博主還放出了，新舊logo印在球衣上的不同效果圖。

我尋思這不就是将原來logo的字母标「adidas」給去掉，隻留下三條杠嘛。

這種logo換新，根本就不用麻煩專業設計師，本人簡單一鍵Delete也可以搞定。

看了一下，和我想法一樣的網友也不少。

不過仔細看的話，新logo倒也不是簡單去掉“adidas”字樣，标志性的三條紋還是有些細節變動的：

條紋間的距離更緊，傾斜角度也發生了變化，同時高度差也不一樣了。

但肉眼可見地，變化真不大！

這讓不少人想起了前不久小米花200萬換新的logo。雖然設計理念說得天花亂墜的，但一看最終的定稿，隻是從棱角變成圓角。

不知道阿迪達斯新logo正式運用時，又将會被賦予什麼高大上的涵義呢。

雖說改版後的新logo，在設計上的變動并不大，但最後運用到上面的球衣後，總讓人感覺少了點什麼，甚至有山寨那味兒了。

去掉adidas字母标後，不僅醜還太單調了，活像手機上的信号格。

鑒于阿迪達斯以往“幾近瘋魔”的維權意識，大家還不禁為其他品牌捏了一把汗：

以前帶字母标logo就怼天怼地，到處起訴侵權，這以後直接拿“三條杠”做logo，不得有更多的品牌要被阿迪達斯起訴麼？

網友這些擔心可不是張口就來，先看看以往的案例吧。

像美國快時尚品牌Forever 21，因為使用了“三條杠”的元素，被阿迪達斯起訴。

男裝品牌Thom Browne，因鞋子中用了“紅白藍”的三條紋設計，被阿迪達斯起訴。

那“三條杠”我不用了，用“兩條杠”“四條杠”還不成嗎？

對此，阿迪達斯揮出它的維權鐵錘告訴你：還真不行！

比利時公司Shoe Branding Europe，用了“兩道杠”的設計，被阿迪達斯起訴。

服裝品牌Marc Jacobs，用了“四條杠”的設計，也逃不出阿迪達斯的魔爪！

這都不算誇張的，就連隔壁的隔壁的汽車界大佬特斯拉，因為有着類似的logo也被起訴了。最終，竟然不得不将“Model 三”改成了“Model 3”。

網友神調侃，阿迪達斯三條杠：“杠天、杠地、杠空氣”。

也不知道2022年，阿迪達斯正式換上新logo後，維權的功力會練到第幾層呢？還真想看看它和維權狂魔迪士尼來一次比拼~

話說回來，嚴格意義上，這次阿迪達斯也算不上是“換”logo，隻是在保留原有logo 的同時，增添了一個新的無字标logo。

換句話來說，就是原有的帶字母标logo以及三葉草logo“不夠用了”，在保留這兩logo的同時，再多加了一個新logo。

而這，還源于今年3月，阿迪達斯發布的全新的公司戰略。從相關圖片來看，阿迪達斯将品牌結構分為三個系列：

專業運動的“adidas Performance”；

高端時尚的“adidas Originals”；

以及定位運動休閑風格的“adidas Sportswear”。

三個不同系列，運用不同的品牌logo。其中，這次更新的logo将應用于運動場景的 adidas Performance。這也不難解釋，為什麼新logo要率先使用在卡塔爾世界杯中。

而大家所熟悉的帶字标版本和三葉草版本将分别應用于其他兩條品牌線。

其實，說起阿迪達斯的logo變換，也是一段蠻有意思的演變史。

從品牌建立到至今，阿迪達斯的logo也在不斷地變化，發展到現在，就變成了上面提到的最簡約的無字标版本了。

事實上，不隻是阿迪達斯，很多知名品牌發展到一定階段後，都會對logo進行适當地删繁就簡。

當然，每次的改動都不能過大，要遵循消費者的閱讀習慣，在保留原本的視覺資産上，賦予logo嶄新的面貌。

像阿迪達斯的老對手Nike，其logo也是慢慢地簡化，直到現在将标識中的“√”作為一個單獨元素出現在鞋子、服裝等産品中；

還有麥當勞，其品牌标識也不是一下子簡化的，也是從相對複雜的圖标，演變為如今亮眼的黃色M字标。

這些全球知名品牌logo，曆經數十年的宣傳發展，早已成為世界上辨識度最高的超級符号之一，即便簡化到沒有任何品牌名稱出現，也能一眼就被消費者所識别。

總的來說，logo的變化是個循序漸進、逐步進化的過程。在保持核心元素穩定性的前提下，整體趨勢是由繁入簡。

像上面阿迪達斯、Nike等的logo就是在不斷地簡潔化，曆經一次次變動，最終隻剩下一個核心符号“√”和“三條杠”。

這一點也不難理解，在廣告信息繁雜的當下，年輕消費者留給每個品牌的注意力都在不斷減少，信息越簡單越純粹越容易被傳播，也越容易被消費者記住，最終成為品牌超級符号和核心資産。

那麼，對于阿迪達斯簡約化的新logo，你怎麼看？

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